Baidu (BIDU), le titre d'un poème écrit il y a plus de 800 ans dont la signification signifie une «recherche incessante de l'idéal» a été l'inspiration pour nommer le plus grand moteur de recherche de Chine. Fondé en 2002, les services de Baidu s'étendent au-delà des fonctions de base d'un moteur de recherche; Entre autres choses, le site fonctionne également comme la plus grande plate-forme de communauté en ligne consultable basée sur les requêtes en langue chinoise, la plate-forme interactive de partage des connaissances et l'encyclopédie. Alors que les revenus totaux de Baidu, à 7, 906 milliards de dollars pour 2014, ne représentaient qu'environ 12% de ceux de Google, ils ont presque doublé le total de Yahoo de 4, 618 milliards de dollars. Quoi qu'il en soit, le site fait beaucoup d'argent, dont la majorité provient d'une clientèle croissante pour ses services de marketing en ligne.
Revenus des services de marketing en ligne
Sur les 7, 906 milliards de dollars de revenus en 2014, 7, 816 milliards de dollars peuvent être attribués aux services de marketing en ligne de Baidu, tandis que les autres revenus ne représentent que 89, 8 millions de dollars. Cela représente 98, 9% des revenus provenant des services de marketing en ligne. La façon dont il tire de l'argent de ces services de marketing en ligne est sa plateforme de rémunération au rendement (P4P) qui utilise la technologie de paiement par clic (PPC).
P4P
Le système P4P de Baidu est un système d'enchères basé sur le Web qui permet à ses clients de soumissionner pour le placement prioritaire de liens, compte tenu des recherches de mots clés spécifiques effectuées par les utilisateurs de Baidu. Baidu utilise un indice de classement complet (IRC) qui accorde un placement prioritaire aux liens en fonction des prix des offres des clients et des scores de qualité de leurs liens. Le calcul de l'IRC est le suivant: IRC = prix de soumission * niveau de qualité.
Pour déterminer le niveau de qualité d'un lien, le système commence par évaluer la pertinence du lien par rapport à la requête de recherche d'un utilisateur. La pertinence d'un lien spécifique est déterminée par les taux de recherche et de clic précédents. Le taux de clics correspond au nombre de fois où un lien sponsorisé a été cliqué. Étant donné que l'IRC est calculé comme le prix de l'offre multiplié par le score de qualité, plus le score de l'offre ou de la qualité est élevé, plus le classement atteint pour un lien spécifique est élevé. Un classement plus élevé se traduit par un meilleur placement d'un lien à moindre coût.
PPC
Le prix d'enchère n'est pas nécessairement le prix réel qui sera facturé pour le placement prioritaire et, en tant que système PPC, des frais ne seront appliqués que lorsqu'un lien sera cliqué. En d'autres termes, un client ne paie Baidu pour le placement de son annonce que lorsqu'elle a été cliquée par les utilisateurs du moteur de recherche de Baidu. Les frais totaux seront calculés comme le coût par clic multiplié par le nombre de clics. Tout en pouvant entraîner des frais élevés en raison de clics frauduleux, Baidu utilise une protection qui surveille les modèles de clics et les horodatages afin de détecter un tel comportement et de retenir les frais associés. Ainsi, seuls les clics d'utilisateurs de moteurs de recherche légitimes seront facturés sur un compte client.
Alors que la majorité des revenus de marketing en ligne de Baidu proviennent du système P4P qui utilise le PPC, les clients peuvent également être facturés en fonction du nombre d'appels téléphoniques dirigés vers eux depuis Baidu, des vols réussis ou des réservations de chambres d'hôtel, du nombre d'utilisateurs enregistrés sur les clients. sites ou la durée pendant laquelle un apparaît sur les propriétés Web des membres de Baidu ou de l'Union Baidu.
Facteurs clés affectant les revenus du marketing en ligne
Étant donné que les services de marketing en ligne sont la principale source de revenus de Baidu, il est important de comprendre les facteurs clés à l'origine de ces revenus. Ces facteurs comprennent la quantité totale d'utilisateurs et de clients, la quantité totale de requêtes de recherche lancées sur les propriétés Web de Baidu et de ses membres de l'Union, le taux de clics sur les liens sponsorisés, la compétitivité des enchères de mots clés, les budgets de marketing en ligne des clients, le nombre total de liens et de liens sponsorisés affichés et prix d'enchère associé à chaque clic. Se concentrer sur ces facteurs pourrait aider Baidu à continuer d'augmenter sa source de revenus.
The Bottom Line
Le marketing en ligne a généré une augmentation des revenus de Baidu de 52, 5% de 2013 à 2014. Cette augmentation est principalement attribuable à l'augmentation du nombre de clients actifs du marketing en ligne et à l'augmentation du revenu moyen par client. Alors que leurs clients actifs en marketing en ligne ont augmenté d'environ 8% de 2013 à 2014, le revenu moyen par client a augmenté d'environ 40, 8% au cours de la même période. Cette augmentation du revenu moyen par client est principalement due à une augmentation du nombre de clics payés et au prix par clic plus élevé, car davantage de clients ont participé à la plate-forme d'enchères P4P. La popularité de Baidu en tant que plate-forme marketing est évidemment en croissance et à mesure que cette popularité augmente, la capacité de Baidu à gagner de l'argent augmente également, car la principale source de ses revenus provient de ses services de marketing en ligne.
