Il y a longtemps, à l'aube de l'ère d'Internet, les pirates dominaient les vagues numériques et les mélomanes ont découvert, à leur grand plaisir, que tout pouvait être téléchargé gratuitement. Les ventes de musique enregistrée ont chuté. Chaque musicien jouait du blues.
Ces jours sont révolus, mais la route vers un modèle commercial qui fonctionne pour les sociétés Internet, les producteurs de musique et les artistes d'enregistrement reste difficile.
Deux lecteurs numériques
Spotify et Pandora sont deux des grands noms de la diffusion de musique sur Internet.
Points clés à retenir
- À en juger par les chiffres d'utilisation, les auditeurs de musique sont prêts à payer pour une large sélection et une écoute sans publicité.Les services d'abonnés semblent être préférés aux émissions de style radio financées par la publicité.Chaque service fixe ses propres taux de paiement des redevances et les modifie fréquemment.
Ils étaient tout à fait différents. Pandora s'est concentré sur la musique gratuite, prise en charge par l'annonceur, avec une personnalisation limitée. Cela en fait, fondamentalement, un service radio diffusé sur Internet. Spotify était principalement une radio premium. Il dispose également d'un service gratuit, mais son objectif est de conduire l'auditeur vers un abonnement.
Il s'avère que les internautes attendent un haut niveau de choix et de personnalisation et sont prêts à payer pour eux. Le public de Pandora a commencé à diminuer tandis que Spotify a continué de croître.
Pandora a commencé à jouer au rattrapage en 2018 en introduisant un service premium de 9, 99 $ par mois et un service familial de 14, 99 $. Ce prix correspond aux services de Spotify. Le changement a coïncidé avec l'achat de la société par SiriusXM, la société de radio par satellite.
80%
Le pourcentage des revenus de l'industrie musicale qui provient des redevances de musique en streaming.
À la mi-2019, Pandora comptait un peu moins de 65 millions d'abonnés et Spotify en comptait environ 100 millions.
Pandora joue également du rattrapage dans son catalogue de musique. Jusqu'à récemment, il comptait entre un et deux millions de chansons, contre 30 millions pour Spotify.
Radio Royalties
Grâce à la croissance et à l'expansion rapides de l'industrie de la musique sur Internet, des controverses ont éclaté entre les artistes et l'industrie concernant le manque perçu de rémunération appropriée.
En 2014, l'artiste d'enregistrement platine Taylor Swift a retiré sa musique de la plateforme de Spotify pour sensibiliser à ce qu'elle considérait comme une rémunération insuffisante des artistes. Elle était de retour en 2017.
L'industrie de la musique génère une partie de ses revenus grâce aux redevances dues à chaque fois qu'une chanson est jouée en public. L'exécution publique comprend la musique diffusée à la radio ou via des services Internet.
Les redevances sont des paiements versés au propriétaire légal d'une œuvre protégée par le droit d'auteur, qui peut être ou non l'artiste qui l'a créée. Les organisations de droits de représentation perçoivent des redevances sur l'écriture de chansons auprès des utilisateurs de musique et les distribuent aux propriétaires légaux.
Les organisations qui perçoivent des redevances sur les émissions de radio comprennent BMI, ASCAP et SESAC.
L'IMC classe une performance radio comme une émission qui dure 60 secondes ou plus. Chaque performance est classée comme radio commerciale, classique ou universitaire.
- Les performances de la radio commerciale englobent la musique généralement diffusée sur les émissions FM, avec un potentiel de bonus en fonction de la popularité.La radio classique est associée aux performances instrumentales et vocales traditionnelles et génère 32 cents par minute.Les performances jouées sur les stations associées aux collèges ou universités sont classées comme collège radio et payer des redevances plus faibles que les stations commerciales.
Certes, les sociétés de streaming ont essayé de pousser un peu l'enveloppe. En 2015, Apple Music a offert un essai gratuit de trois mois de son service et a discrètement déclaré aux labels qu'ils n'allaient pas payer de droits sur leur utilisation d'essai, mais il a ensuite reculé après une plainte du public (vous l'avez deviné) Taylor Rapide.
Redevances numériques
Les services de streaming musical continuent de proliférer, comme en témoignent les leaders de l'industrie Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio et Spotify.
En 2019, la musique en streaming représentait 80% des revenus de l'industrie musicale, selon la Recording Industry Association of America. Le chiffre d'affaires total a augmenté de 18% pour atteindre 5, 4 milliards de dollars au premier semestre 2019.
L'augmentation des revenus peut être attribuée à un plus grand nombre de personnes se connectant aux services d'abonnement ainsi qu'aux ventes de téléchargements.
La société SoundExchange fonctionne comme un collecteur de frais pour l'industrie, facturant des redevances de performance pour les artistes et les labels d'enregistrement chaque fois que de la musique est jouée via une plateforme numérique. En tant que représentant de l'industrie musicale dans l'espace numérique, SoundExchange a également un pouvoir de négociation sur les accords de redevance.
Pandora
Pandora gagne son argent de la même manière que les stations de radio, à partir de la publicité insérée dans la liste de lecture. On estime qu'environ la moitié de ses revenus sont payés en droits de licence.
En tant que leader du secteur des services de musique numérique, Pandora compte 250 millions d'utilisateurs avec un million de chansons dans la collection Pandora. Les utilisateurs ont la possibilité d'utiliser Pandora gratuitement avec des s limitées ou de payer une prime pour aucun s.
En 2019, Pandora avait le taux de redevance par jeu le plus élevé de l'industrie, à 0, 01682 cents par jeu, selon Digital Music News. À ce rythme, note le site de l'industrie, un artiste indépendant devrait être entendu 87 515 fois pour gagner le salaire minimum mensuel américain de 1 472 $.
Comme prévu, les redevances sont les charges d'exploitation les plus importantes de Pandora. On estime qu'en 2014, 46, 5% des revenus de Pandora étaient payés en redevances, une nette diminution par rapport à 2013.
Spotify
Spotify propose un service gratuit avec de la publicité et des services premium.
Depuis sa création en 2008, les redevances ont été la plus grosse dépense de Spotify, représentant environ 1 milliard de dollars sur ses cinq premières années.
La société était autrefois classée parmi les pires redevables de l'industrie, mais elle augmente régulièrement ses paiements. Son taux par jeu était de 0, 00437 cents en 2019, selon Digital Music News.
(Historiquement, la plate-forme la moins payante est YouTube. Son taux en 2019 serait de 0, 00069 cents.)
Les paiements de redevances par flux sont estimés à 0, 006 cents pour le service de base et 0, 0084 cents pour les abonnés premium. Cependant, avec des frais généraux élevés, la société suédoise est toujours estimée à 1, 2 milliard de dollars brut de ses 10 millions d'abonnés payants. Spotify a récemment été évalué à 8, 3 milliards de dollars.
Il n'est pas surprenant que les artistes aient également connu une baisse marquée du nombre de ventes d'albums en raison de la croissance des services de streaming tels que Pandora et Spotify.
Comme la technologie a évolué, le paysage de l'industrie de la musique est passé des émissions de radio aux mp3 et maintenant aux services de streaming musical. Les entreprises opérant dans le domaine de la musique numérique ont connu une forte croissance d'une année à l'autre en raison des abonnements payants et des écrans.
Même si des artistes tels que Drake et Lil Wayne perçoivent chacun un taux annuel de 3 millions de dollars rien que pour Pandora, certains artistes disent que le système n'est pas juste.
Alors que Pandora et Spotify poursuivent leur expansion rapide et la croissance de leurs revenus, nous pourrions voir davantage d'artistes suivre l'exemple de Taylor Swift en contournant le modèle de redevance actuel.
