Le fabricant de smartphones Xiaomi Corp. a déposé son premier appel public à l'épargne (IPO) début mai 2018. La société basée à Pékin, dirigée par le co-fondateur et PDG Lei Jun, génère des revenus à travers quatre principaux secteurs d'activité: les smartphones, Internet de Objets (IdO) et produits de style de vie, services Internet et divers services et produits supplémentaires. L'entreprise a ambitieusement prévu une valeur d'entreprise pouvant atteindre 100 milliards de dollars lors de son introduction en bourse. Le 9 juillet 2018, Xiaomi a fait ses débuts à la Bourse de Hong Kong, clôturant à 16, 80 yuans (ou 2, 14 $), générant ainsi une capitalisation boursière d'environ 50 milliards de dollars, soit la moitié de ce que Jun espérait lorsque l'annonce a été annoncée.. Au 19 juillet 2019, ce chiffre de la capitalisation boursière avait encore chuté, tombant à moins de 28 milliards de dollars. Le ratio P / E de l'entreprise est de 9, 53.
Xiaomi a été fondée en 2010, lançant son propre système d'exploitation plus tard dans l'année et commercialisant ses premiers smartphones en 2011. Le PDG Lei Jun a fondé l'entreprise après avoir vendu son fournisseur de logiciels Kingsoft Corp. à Amazon.com Inc. (AMZN). L'entrepreneur en série a déclaré à Bloomberg que ce qui le motive le plus dans son rôle à la tête du fabricant de smartphones n'est pas l'argent que sa société devrait gagner, mais plutôt l'opportunité de servir à la tête d'une entreprise chinoise et de "devenir non". 1 dans le monde ", aux côtés de titans technologiques nationaux tels que le groupe Alibaba de Jack Ma (BABA), Tencent Holdings de Pony Ma et Baidu Inc. de Robin Li (BIDU), ainsi que des géants internationaux comme Apple Inc. (AAPL). En quelques années, Xiaomi était devenu le plus grand fabricant de smartphones en Chine. Cependant, les ventes ont chuté en 2016 et l'entreprise a chuté dans le classement. Beaucoup dans le monde technologique en évolution rapide ont supposé que Xiaomi s'effondrerait complètement. Contre toute attente, l'entreprise a bondi à partir de 2017, tandis que les chiffres de vente et les revenus ont augmenté depuis lors. Néanmoins, le prix de l'action de Xiaomi languit bien en dessous de sa clôture IPO au moment de la rédaction de cet article.
Xiaomi a initialement déposé sa candidature à Hong Kong et espérait plus tard scinder l'offre en vendant la moitié des actions de l'IPO aux investisseurs de Shanghai via des certificats de dépôt chinois. Le plan d'inscription sur la Chine continentale a ensuite été suspendu et la société n'a donné aucune indication sur la date à laquelle cela se produirait. Bloomberg a rapporté que des obstacles réglementaires ont poussé Xiaomi à abandonner son inscription sur le continent, tout en poursuivant ses débuts à Hong Kong.
Selon ses résultats annuels pour 2018, Xiaomi a généré environ 25, 4 milliards de dollars de revenus l'année dernière, en hausse de 52, 6% par rapport à 2017. Environ les deux tiers des revenus de l'entreprise proviennent de son segment des smartphones.
Fait rapide
Xiaomi est passé de la première place des fabricants de smartphones chinois (2014) à la cinquième place (2016) avant de regagner des parts de marché.
Le modèle commercial de Xiaomi
À son point bas en 2016, Xiaomi a vu ses ventes de smartphones tomber à 41 millions, contre 70 millions en 2016, selon l'IDC. Son fondateur milliardaire, surnommé "le Steve Jobs de Chine", a décidé que son entreprise vendrait bien plus que des smartphones.
Initialement, Xiaomi s'était financé sur la vente de produits matériels et de services en ligne, comme beaucoup de ses pairs à l'ère d'Internet. La société a généré une grande partie de ses revenus grâce à la vente d'appareils à faible marge, tandis que la majorité de ses bénéfices provenaient de son activité de services en ligne. Ses centaines de produits, tels que des scooters, des chargeurs, des purificateurs d'air, des valises et des smartphones de marque, fonctionnent comme des plates-formes pour des services tels que le stockage en nuage, tout en fournissant un abonnement mensuel pour des milliers d'heures d'émissions de télévision, de films, de jeux et autres. offrandes. Selon Wired, d'autres services incluent un service en ligne rentable offrant de petits prêts aux utilisateurs de téléphones Xiaomi, alimenté par un moteur d'intelligence artificielle de nouvelle génération qui évalue la solvabilité.
Au milieu des moments les plus difficiles de Xiaomi, la direction a décidé d'ajouter une troisième étape pour créer le modèle commercial unique de l'entreprise. Le fabricant de smartphones a commencé à jouer à l'offensive avec des investissements dans des centaines de startups, visant à développer une présence physique au détail bien au-delà de la portée des ventes de smartphones. L'objectif était de créer un écosystème de startups partenaires offrant une gamme diversifiée de produits pour la maison et la technologie connectés à Internet, travaillant à générer du trafic piétonnier dans des emplacements physiques.
«L'achat d'un téléphone ou d'un téléviseur est un événement à basse fréquence. Combien de fois devez-vous retourner au magasin? », A déclaré Wang Xiang, vice-président senior de Xiaomi, dans une interview avec Wired. "Et si vous avez également besoin d'un haut-parleur Bluetooth, d'un cuiseur à riz compatible Internet ou du premier purificateur d'air abordable en Chine - et chacun de ces produits est non seulement le meilleur de sa catégorie, mais coûte moins cher que les produits existants cette catégorie? Notre écosystème offre même aux clients de nouveaux produits inhabituels dont ils ignoraient l'existence. Ils reviennent donc constamment dans le Mi Home Store de Xiaomi pour voir ce que nous avons. »
Points clés à retenir
- Xiaomi est une société de technologie chinoise qui fabrique et vend des téléphones intelligents et d'autres appareils, des services Internet, etc. Après une introduction en bourse à la Bourse de Hong Kong en juillet 2018, Xiaomi a eu du mal à augmenter son cours de bourse, malgré des gains impressionnants en Pour 2018, Xiaomi a généré environ 25, 4 milliards de dollars (USD) de revenus.
L'activité Smartphone de Xiaomi
Xiaomi continue de réaliser une grande partie de ses revenus sur les téléphones, qui génèrent environ 2 $ de revenus par unité et représentent 65% des revenus totaux. Les revenus des smartphones ont augmenté d'environ 41% de 2017 à 2018; en 2018, la société a vendu un peu moins de 119 millions d'unités de smartphones. Bien que la grande majorité de ces téléphones soient toujours vendus en Chine, les chiffres des ventes internationales de smartphones de la société ont également continué de croître.
Activité IoT et produits de style de vie de Xiaomi
Les ventes d'autres gadgets ont représenté environ 25% des revenus en 2018, soit environ 6, 4 milliards de dollars. Ce segment comprend une grande variété de produits compatibles Internet tels que les téléviseurs intelligents, les scooters électriques, les aspirateurs, les caméras, les rétroviseurs, etc. Les revenus provenant de la vente de téléviseurs intelligents et d'ordinateurs portables ont été particulièrement solides; il a presque doublé de 2017 à 2018.
Entreprise de services Internet de Xiaomi
Les applications et services préchargés ont représenté environ 9, 1% des revenus, soit environ 2, 3 milliards de dollars, en 2018. Le segment des services Internet de Xiaomi comprend également des services et d'autres services.
Fait rapide
L'accent de Xiaomi sur les appareils domestiques connectés à Internet est grâce à des partenariats avec des dizaines de startups et a été considéré comme un élément clé du succès renouvelé de l'entreprise ces dernières années.
Plans futurs
À l'avenir, Xiaomi cherche à délaisser sa dépendance de son marché intérieur de plus en plus saturé et à se tourner vers les clients internationaux. La société a investi 4 milliards de dollars dans son écosystème de partenaires chinois et s'est également fixé pour objectif d'investir 1 milliard de dollars supplémentaires dans des partenariats similaires avec 100 startups en Inde, son plus grand marché en dehors de la Chine. L'entreprise continue d'établir de nouveaux partenariats stratégiques pour renforcer l'utilisation par les clients de ses appareils IoT; au 31 décembre 2018, près de 151 millions d'appareils Xiaomi IoT étaient utilisés. Avec le partenariat de la société en décembre 2018 avec le fabricant suédois d'articles de maison et de meubles suédois IKEA, il est probable que ce nombre continuera de croître.
Un avenir avec l'IA
Xiaomi a également concentré ses efforts sur l'expansion de ses capacités d'IA en ce qui concerne ses appareils IoT, ainsi que dans le but d'améliorer l'expérience utilisateur.
Défis clés
Bien que Xiaomi ait déjà surmonté des défis importants ces dernières années, car il a essentiellement ressuscité ses ventes de téléphones et d'autres activités, il y a toujours de nouvelles menaces. Le marché chinois de la technologie est de plus en plus saturé et les téléphones abordables de Xiaomi, autrefois réputés pour leur qualité et leur prix, sont désormais confrontés à une vive concurrence. L'entreprise doit également continuer à offrir une variété et une qualité de produits exceptionnelles à ses clients tant au pays qu'à l'étranger, faute de quoi ces clients pourraient très bien emmener leurs affaires ailleurs.
Une multitude de dangers supplémentaires
Outre les problèmes liés à la concurrence et au rythme rapide des progrès technologiques, Xiaomi fait face à plusieurs autres menaces, notamment des problèmes de cybersécurité pour ses clients, des dangers concernant la fourniture de composants nécessaires à la construction de ses produits, etc.
