L'ère de la croissance explosive du trafic Internet mondial, qui a alimenté des décennies de bénéfices, de revenus et de croissance des actions à deux chiffres, touche à sa fin, mais pas avant de catapulter des entreprises comme Google Parent Alphabet Inc. (GOOGL), Apple Inc. (AAPL), Facebook Inc. (FB), eBay Inc. (EBAY) et Amazon.com Inc. (AMZN) en monstres technologiques. Dans son dernier rapport, la gourou de l'internet, Mary Meeker, décrit l'évolution de l'économie Internet de plusieurs billions de dollars depuis ses premiers stades de croissance rapide jusqu'à son stade actuel de maturité, marquée par une croissance beaucoup plus banale similaire aux industries traditionnelles.
«Lorsque les marchés atteignent le courant dominant, une nouvelle croissance est plus difficile à trouver», écrit Meeker dans son rapport. «Alors que le commerce électronique continue de gagner des parts par rapport à la vente au détail physique, les taux de croissance ralentissent. Alors que la croissance de la publicité sur Internet est solide et que l'innovation est saine, il existe des domaines où les coûts d'acquisition de clients peuvent atteindre des niveaux insoutenables. »
Points clés à retenir
- Le nombre total d'utilisateurs d'Internet représente + 50% de la population mondiale Croissance mondiale des utilisateurs d'Internet + 6% en 2018, en baisse par rapport à + 7% l'année dernière Croissance des revenus des leaders mondiaux de l'Internet en baisse de 2% en glissement annuel Croissance du commerce électronique, tendance à la baisse au cours des dernières années Le coût d'acquisition des clients augmente dans les secteurs plus compétitifs / capitalisés
Ce que cela signifie pour les investisseurs
Le simple fait que le nombre total d'internautes dans le monde a atteint 3, 8 milliards, soit plus de la moitié de la population mondiale, signifie que la croissance sera nécessairement plus difficile à réaliser avec moins de la moitié de la population mondiale à atteindre. En 2016, la croissance du nombre total d'internautes s'est accélérée à environ 12%, avant de retomber à 7% en 2017, puis à 6% l'an dernier.
Ce ralentissement de la croissance a commencé à se faire sentir dans le ralentissement de la croissance des revenus Internet mondiaux pour les principales sociétés à capitalisation boursière comme Microsoft Corp. (MSFT), Amazon et Apple. Le chiffre d'affaires des leaders mondiaux de l'internet a atteint un peu moins de 30% en glissement annuel au premier trimestre 2018, mais a régulièrement chuté à 13% en glissement annuel au quatrième trimestre 2018 pour atteindre 11% en glissement annuel. -année au premier trimestre 2019.
La croissance du commerce électronique a également ralenti, passant d'environ 17% en glissement annuel au quatrième trimestre 2017 à 12, 1% en glissement annuel au quatrième trimestre 2018. Elle a légèrement progressé pour atteindre 12, 4% en glissement annuel. -année au premier trimestre de cette année. L'acquisition de nouveaux clients en ligne devient également plus difficile, avec des coûts d'acquisition de clients dans des secteurs hautement compétitifs et fortement capitalisés sur une tendance à la hausse constante au cours des dernières années.
Regarder vers l'avant
Alors que ces tendances devraient servir de signal d'avertissement aux investisseurs technologiques que l'ère de la croissance exceptionnelle touche à sa fin, on pourrait affirmer que le monde créé par Internet est encore très nouveau et présente d'énormes possibilités pour appliquer la variété d'outils Internet a créé. Mais l'époque de récolter d'énormes profits simplement pour être en ligne et attirer de nouveaux utilisateurs d'Internet est révolue.
