Le 1er janvier 2018, la Californie est devenue le sixième État à autoriser les ventes de marijuana à des fins récréatives, bien que la transition n'ait pas été bouleversante: seules quelques villes ont délivré des licences pour faire face à la drogue légale, et l'ancien régime uniquement médical n'était pas connu pour son examen minutieux.
Malgré cela, l'introduction de l'herbe récréative dans l'État le plus peuplé du pays marque une étape importante, et cela vaut la peine d'examiner de plus près un marché qui devrait tripler en taille pour atteindre près de 22 milliards de dollars en 2021 (sans les ventes illégales).
Headset a analysé les données des points de vente des dispensaires de l'État de Washington en septembre 2017 pour déterminer qui sont les consommateurs légaux de marijuana et ce qu'ils achètent. La société a constaté que les consommateurs de marijuana s'étalent sur toutes les générations, les moins de 35 ans constituant une légère majorité (51%), suivis par la génération X (35-53 ans) à 34% et les baby-boomers (54-75) à 15%. La génération silencieuse, ceux âgés de plus de 76 ans, sont une erreur d'arrondi, mais Headset les a également suivis; nous avons inclus les données ci-dessous, mais gardez à l'esprit qu'elles représentent une part infime du total des consommateurs.
Huiles et Gummies et Vapes (Oh My!)
Headset a constaté que chaque génération de consommateurs de cannabis affiche un modèle différent de préférences de consommation. Les consommateurs de tous âges préfèrent les fleurs: le bourgeon de plaine qui, sur les marchés noirs d'antan, était tout ce que la plupart des clients pouvaient trouver. Mais aujourd'hui, les étagères des magasins de drogue sont stockées avec une gamme d'offres: des boissons (qui n'ont pas encore fait leur chemin); capsules (idem); les concentrés (les huiles, les poudres, les brisures, le haschich qui vont de la fusion impitoyable au sans THC); comestibles comme les brownies et les gélifiés; joints pré-roulés; teintures; crèmes topiques; et des stylos à vapeur.
Les milléniaux sont les plus disposés à se ramifier des fleurs traditionnelles, tandis que les baby-boomers - dont certains ont connu les années 60 et dont certains se souviennent de l'époque - sont les plus conservateurs. Les milléniaux sont relativement friands de concentrés et de pré-rouleaux; ils sont apparemment cool sur les produits comestibles, que les baby-boomers apprécient plus souvent. La génération silencieuse préfère les teintures et les sublinguales plus que leurs pairs plus jeunes, mais les données sur cette cohorte sont minces et doivent être prises avec un grain de sel.
CBD c. THC
Le casque décompose également les préférences dans la catégorie plus large des fleurs. Le cannabis est un genre qui contient deux espèces principales: C. sativa et C. indica . Sativa contient plus de THC hautement inducteur que le CBD, l'autre ingrédient principal relaxant de la marijuana. Sativa a donc la réputation d'être plus «entêtant», stimulant et inspirant - les effets secondaires incluent les rires et la paranoïa. Indica, en revanche, est plus susceptible de fixer les utilisateurs au canapé. Son «high corporel» est privilégié par ceux qui espèrent favoriser le sommeil et soulager la douleur. Les deux variétés stimulent l'appétit.
Les moins de 75 ans préfèrent les variétés hybrides combinant sativa et indica par une large marge. Ceux qui recherchent des variétés pures sont répartis de manière relativement égale entre indica et sativa. Le contraste intéressant réside dans les préférences de la génération silencieuse: alors que les ventes de CBD pur - qui détend et soulage la douleur sans le «high» familier - ne représentent toujours qu'une fraction du total, la foule des 76 ans et plus l'achète au plus haut niveau taux. Les sativas riches en CBD sont également plus populaires dans cette cohorte, les hybrides réclamant une part beaucoup plus petite du total. (Encore une fois, la petite taille de l'échantillon nous empêche de trop lire dans ces modèles.)
Un État de 40 millions d'habitants vient d'entrer sur le marché des loisirs, avec le Massachusetts et le Maine (et leurs 8 millions d'habitants combinés) qui suivront bientôt. Comme le statut juridique du cannabis évolue, son marché aussi, avec une large gamme de produits relativement nouveaux qui deviennent plus populaires et les consommateurs qui ont peut-être hésité à se rafraîchir avant d'opter, vous savez, pour se détendre.
