Qu'est-ce que l'effet rouge à lèvres?
L'effet rouge à lèvres est lorsque les consommateurs dépensent encore de l'argent pour de petites indulgences pendant les récessions, les ralentissements économiques ou lorsqu'ils ont personnellement peu d'argent. Ils n'ont pas assez à dépenser pour des articles de luxe à gros prix; cependant, la plupart trouvent encore de l'argent pour acheter de petits articles de luxe, comme du rouge à lèvres haut de gamme. Pour cette raison, les entreprises qui bénéficient de l'effet rouge à lèvres ont tendance à être résistantes même en période de ralentissement économique.
Points clés à retenir
- L'effet rouge à lèvres décrit le fait que les consommateurs auront toujours tendance à acheter de petits articles de luxe même en période de ralentissement économique.Les consommateurs à court d'argent veulent se faire plaisir avec quelque chose qui leur permet d'oublier leurs problèmes financiers.L'indicateur de rouge à lèvres suggère une augmentation des ventes de petits luxes comme le rouge à lèvres peut indiquer une récession imminente ou une période de baisse de confiance des consommateurs.
Comprendre l'effet du rouge à lèvres
L'effet de rouge à lèvres est l'une des raisons pour lesquelles les restaurants décontractés rapides et les complexes de cinéma réussissent généralement bien en période de récession. Les consommateurs à court d'argent veulent s'offrir quelque chose qui leur permet d'oublier leurs problèmes financiers. Ils ne peuvent pas se permettre de s'échapper aux Bermudes. Cependant, ils se contenteront d'une soirée et d'un film assez bon marché, en ajustant leur budget en conséquence.
L'effet rouge à lèvres affecte également certaines régions confrontées à une contraction économique prolongée ou à des mesures d'austérité. Par exemple, le Brexit a frappé très durement certaines parties de l'économie britannique, en particulier les régions métropolitaines du nord comme Liverpool. Certains économistes notent un effet de rouge à lèvres dans certaines parties de la Grande-Bretagne au milieu de l'austérité, y compris des dépenses non seulement pour le rouge à lèvres, mais aussi pour certains vins et cafés dans les torréfacteurs de haricots locaux.
L'effet de rouge à lèvres ne doit pas être confondu avec le terme entrepreneur de rouge à lèvres, qui est un terme d'argot qui fait référence aux femmes d'affaires indépendantes qui vendent du maquillage ou d'autres produits et services destinés aux femmes.
Avantages et inconvénients du rouge à lèvres comme indicateur
Le rouge à lèvres en tant qu'indicateur économique a du sens. Contrairement à l'indicateur du Super Bowl, qui est un indicateur du marché ironique que peu prennent au sérieux, l'indicateur de rouge à lèvres est basé sur la théorie économique. Le rouge à lèvres et les autres articles de beauté à petit prix ne sont pas des produits inférieurs, tels que les billets de bus qui enregistrent des ventes plus élevées pendant les récessions. Cependant, ce sont les petites friandises que les consommateurs utilisent comme substituts des grosses friandises qu'ils ne veulent pas ou ne peuvent pas acheter.
Leonard Lauder, président d'Estée Lauder, a noté à la suite des attentats terroristes de septembre 2001 que son entreprise avait vendu plus de rouge à lèvres que d'habitude. En conséquence, il a émis l'hypothèse que le rouge à lèvres est un indicateur économique contraire.
L'un des seuls problèmes avec l'indicateur de rouge à lèvres est que le public n'a pas accès aux données de vente sur le rouge à lèvres et les produits similaires à intervalles réguliers, tels que hebdomadaires ou mensuels. En conséquence, l'indicateur de rouge à lèvres aide le président d'Estée Lauder à savoir comment planifier son budget, mais il n'est d'aucune utilité pratique pour un investisseur maman-et-pop régulier, à moins qu'ils ne puissent également suivre facilement les ventes de rouge à lèvres.
Il convient également de noter que si une contraction économique est suffisamment grave, les consommateurs ont tendance à éviter même les petites indulgences. Théoriquement, au moins, les ventes de rouge à lèvres ou de café Starbucks ne sont pas prédictives lorsque les ventes de presque tout se contractent en même temps.
