Qu'est-ce qu'un logo?
Un logo est une marque graphique, un emblème, un symbole ou un nom stylisé utilisé pour identifier une entreprise, une organisation, un produit ou une marque. Il peut prendre la forme d'un dessin abstrait ou figuratif, ou il peut se présenter comme une version stylisée du nom de l'entreprise s'il a une reconnaissance de marque suffisante.
Les logos font désormais partie intégrante de l'identité de marque d'une entreprise. Un logo largement et instantanément reconnu est un actif incorporel précieux pour une entreprise et est donc une marque déposée pour la protection de la propriété intellectuelle, dans la majorité des situations.
L'intelligence de la messagerie cachée dans le logo
Alors que les logos visent à apporter une reconnaissance instantanée de la marque, certains maintiennent intelligemment des messages cachés que seuls les consommateurs aux yeux d'aigle peuvent repérer. Considérez le logo de la société de livraison de colis FedEx. Une étude approfondie du logo révèle que l'espace négatif entre les lettres «E» et «X» montre une flèche, ce qui suggère une précision de livraison et une dynamique commerciale prospective. Un autre exemple vient du logo du restaurant Wendy's, les lignes dans le col de la blouse de Wendy's épelent le mot «MOM», pour suggérer une sensation intime.
L'utilisation de la couleur est un élément important dans la conception d'un logo. En raison de la mécanique de la perception visuelle humaine, la couleur et le contraste sont essentiels pour détecter les détails visuels. La grande majorité des consommateurs ont tendance à associer différentes couleurs et différentes combinaisons de couleurs avec des significations différentes. À titre d'exemple, aux États-Unis, les dessins de couleur rouge, blanche et bleue et les sentiments de patriotisme.
Une brève histoire du logo
Les logos existent depuis des milliers d'années. Les premiers logos n'étaient rien de plus que de simples marques distinctives, symboles ou marques littérales, qui ont été créés pour signifier le fabricant d'un produit ou communiquer le type de produits qu'un marchand particulier vendait. Par exemple, sous le règne d'Henri III, en 1266, le Parlement anglais a adopté une loi exigeant que tous les boulangers utilisent une marque distinctive pour le pain qu'ils vendaient. Les historiens croient largement qu'il s'agissait du premier acte législatif de l'Angleterre concernant les marques.
Le logo moderne a commencé son évolution après l'introduction des lois sur les marques au 19 e siècle. Le logo emblématique de Jack Daniels remonte à 1875, peu de temps après que le Congrès a adopté la loi américaine sur les marques de 1870 - dans le but d'établir un régime fédéral de marques de commerce qui a été rejeté par la Cour suprême. En 1876, le célèbre triangle rouge de la Bass Brewery est devenu la première marque déposée au Royaume-Uni, après l'adoption de la Merchandise Marks Act en 1862.
Au fur et à mesure que l'ère victorienne progressait et que les premières marques étaient établies, ces marques devinrent plus complexes et évoluèrent en logos, à mesure que la discipline du design graphique émergeait comme une forme d'art. Les logos modernes sont passés de déclarations visuelles complexes à des images plus simplistes afin de se démarquer dans un monde de surcharge visuelle et de les rendre plus facilement reconnaissables sur plusieurs canaux multimédias, y compris les téléphones mobiles et les tablettes.
Points clés à retenir
- Un logo est un symbole visuel utilisé pour identifier instantanément une entreprise, une organisation, un produit ou une marque. Les logos peuvent montrer le nom d'une entité épelé avec des lettres, ou ils peuvent être des motifs abstraits, comme la bande Nike. Certains logos contiennent des messages cachés, par exemple, les observateurs passionnés remarqueront comment le logo FedEx contient une forme de flèche blanche, dans le négatif espace entre les lettres «E» et «X», pour symboliser la précision de livraison.
