Les actions de Macy (M), Target (TGT) et Nike (NKE) sont en mode de retour alors que les investisseurs reconnaissent et même récompensent les mesures que ces détaillants ont prises pour lutter contre la menace d'Amazon.com Inc. (AMZN).
Alors que les exploitants de grands magasins, les chaînes de restauration rapide et les détaillants de vêtements sont sous pression depuis longtemps sur l'effet Amazon, certains stocks se négocient à la hausse car les efforts semblent porter leurs fruits.
Relance des actions de détail
Depuis 2017, des chaînes de vente au détail comme Macy's et Target ont investi des tonnes d'argent dans leurs offres de commerce électronique, révisant leurs magasins et rafraîchissant leur inventaire pour mieux rivaliser avec Amazon. Target a même adopté la livraison le jour même tandis que Nike s'est concentré sur la vente de ses baskets et de ses vêtements directement aux consommateurs et a également remanié d'importantes marques. (Voir plus: Nike, Estee Lauder, Constellation Brands Are Amazon Resistant-Logan Capital.)
Le Wall Street Journal a souligné que le rebond des actions de détail de --Macy a augmenté d'environ 19% jusqu'à présent cette année, tandis que Target se négocie environ 6% plus haut - a levé la composante de consommation discrétionnaire de l'indice S&P 500 de 4, 5% jusqu'à présent en 2018. Cela se compare à une baisse de 1, 4% pour l'ensemble de l'indice S&P 500. Alors qu'Amazon et Netflix (NFLX) contribuent largement à cette hausse, même sans les deux, les actions de consommation discrétionnaire surpassent les autres secteurs du S&P 500. De plus, parmi les sociétés de consommation discrétionnaire qui ont déjà publié des résultats du premier trimestre, 73% ont dépassé les attentes de Wall Street. (Voir plus: Stocks au détail prêts pour un grand retournement.)
Changer le visage du commerce de détail
Pendant des années, Amazon a gardé toutes sortes de dirigeants de l'industrie éveillés la nuit car ils craignent que le géant du commerce électronique n'entre sur leur marché, ne le perturbe et ne laisse les acteurs traditionnels se débattre dans son sillage. Cela s'est produit dans le commerce de détail et commence à faire son apparition sur le marché de l'épicerie maintenant que Amazon possède Whole Foods Market. Alors que les détaillants traditionnels ont eu du mal en conséquence, de nombreux dépôts de bilan, Macy's, Target et Walmart (WMT) ont fait des progrès pour repousser. En plus d'investir dans leurs offres de commerce électronique, ils essaient d'agir plus comme Amazon en augmentant le facteur de commodité et la possibilité de donner aux consommateurs une gratification quasi instantanée de leurs achats.
Au cours des dernières semaines, les observateurs de Wall Street ont pris connaissance, sortant des listes de stocks qui pourraient être résistants à Amazon. Celui qui est évoqué à plusieurs reprises est Nike. Le gestionnaire de fonds de Logan Capital Management, Stephen Lee, qui compte Amazon parmi les participations de la société, en fait partie. Il a récemment déclaré à MarketWatch que la société de sneakers et de vêtements de fitness non seulement maintient ses gammes de produits à jour, mais crée également une «capacité unique de réduire le temps entre l'innovation et le marché». Il a cité les investissements dans l'automatisation et la proximité de nouvelles usines plus proches de ses marchés comme des raisons pour lesquelles il est plus agile dans l'introduction de nouveaux produits. De plus, le gestionnaire du fonds a déclaré que l'accent mis par Nike sur la vente via Internet le positionne bien.
