Le fabricant de jouets en difficulté Mattel Inc. (MAT) tente de rattraper ses rivaux Hasbro Inc. (HAS) et Lego en créant son propre empire cinématographique.
Jeudi, le fabricant de voitures jouets Hot Wheels et de poupées Barbie basé à El Segundo, en Californie, a annoncé qu'il avait embauché le producteur nominé aux Oscars, Robbie Brenner, en tant que producteur exécutif pour diriger le nouveau Mattel Films.
L'embauche de Brenner, qui a des décennies d'expérience dans les médias et le divertissement, et un portefeuille impressionnant de films comme le "Dallas Buyers Club" nominé aux Oscars, "Mirror Mirror" et "The Fighter", démontre l'engagement de Mattel à compenser baisse des ventes de quatre ans et raviver l'excitation sur ses marques emblématiques.
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Mattel fait partie des fabricants de jouets qui ont été durement touchés par la liquidation de son plus gros client, Toys R Us. L'entreprise a indiqué que ses ventes brutes avaient été touchées de 10% au deuxième trimestre en raison de la faillite. En avril, la directrice générale (PDG) de Mattel, Margo Georgiadis, a quitté son poste, remplacée par l'ancien directeur de studio Ynon Kreiz, qui est devenu le quatrième PDG de l'entreprise en quatre ans. Parallèlement au remaniement de la direction, Mattel a suspendu son dividende, réduit de 22% sa main-d'œuvre non manufacturière et s'est engagé à réduire ses coûts de 650 millions de dollars. Malgré ces efforts, les signes d'un redressement sont inexistants, car davantage d'enfants se tournent vers l'électronique et les jeux vidéo plutôt que vers les jouets traditionnels, et des marques comme American Girl Doll et Fisher-Price perdent en popularité.
"Des générations d'enfants à travers le monde ont grandi avec des liens émotionnels profonds avec les marques et les personnages de Mattel", a déclaré Brenner dans un communiqué. "Il y a tellement d'histoires à raconter et tant d'imaginations à capturer par ces marques emblématiques."
Le PDG Kreiz a déclaré dans un communiqué que la création de la division permettra à Mattel de "libérer une valeur significative sur notre IP".
Rival Hasbro a connu un énorme succès avec sa poussée de divertissement avec des émissions de télévision, des films et des vidéos en ligne. Les films "Transformers" ont généré à eux seuls 4, 4 milliards de dollars dans les box-office internationaux, comme l'a noté CNBC.
Les actions de Mattel sont en hausse de 2, 4% vendredi après-midi à 15, 70 $, reflétant un rendement de 2, 1% depuis le début de l'année (YTD) par rapport à l'augmentation de 7, 5% du S&P 500 sur la même période.
