Qu'est-ce que la concurrence monopolistique?
La concurrence monopolistique caractérise une industrie dans laquelle de nombreuses entreprises offrent des produits ou des services similaires, mais pas parfaits. Les obstacles à l'entrée et à la sortie dans une industrie concurrentielle monopolistique sont faibles, et les décisions d'une seule entreprise n'affectent pas directement celles de ses concurrents. La concurrence monopolistique est étroitement liée à la stratégie commerciale de différenciation des marques
Points clés à retenir
- La concurrence monopolistique se produit lorsqu'une industrie compte de nombreuses entreprises offrant des produits similaires mais pas identiques. Contrairement à un monopole, ces entreprises ont peu de pouvoir pour restreindre l'offre ou augmenter les prix pour augmenter les bénéfices. Les entreprises en concurrence monopolistique essaient généralement de différencier leur produit afin de réussir afin de capturer des rendements supérieurs au marché. La publicité et le marketing intensifs sont courants parmi les entreprises en concurrence monopolistique et certains économistes critiquent cela comme un gaspillage.
Concurrence monopolistique
Comprendre la concurrence monopolistique
La concurrence monopolistique est un juste milieu entre monopole et concurrence parfaite (un état purement théorique) et combine des éléments de chacune. Toutes les entreprises en concurrence monopolistique ont le même pouvoir de marché relativement faible; ce sont tous des fabricants de prix. À long terme, la demande est très élastique, ce qui signifie qu'elle est sensible aux variations de prix. À court terme, le profit économique est positif, mais il approche de zéro à long terme. Les entreprises en concurrence monopolistique ont tendance à faire beaucoup de publicité.
La concurrence monopolistique est une forme de concurrence qui caractérise un certain nombre d'industries qui sont familières aux consommateurs dans leur vie quotidienne. Les exemples incluent les restaurants, les salons de coiffure, les vêtements et l'électronique grand public. Pour illustrer les caractéristiques de la concurrence monopolistique, nous utiliserons l'exemple des produits d'entretien ménager.
Nombre d'entreprises
Supposons que vous venez d'emménager dans une nouvelle maison et que vous souhaitez faire le plein de produits de nettoyage. Rendez-vous dans l'allée appropriée d'une épicerie et vous verrez que tout article donné - savon à vaisselle, savon pour les mains, détergent à lessive, désinfectant de surface, nettoyant pour cuvette de toilettes, etc. - est disponible en plusieurs variétés. Pour chaque achat que vous devez effectuer, peut-être cinq ou six entreprises seront en concurrence pour votre entreprise.
Différenciation de produit
Étant donné que les produits ont tous le même objectif, les vendeurs ont relativement peu d'options pour différencier leurs offres des autres entreprises. Il peut y avoir des variétés "à prix réduit" de qualité inférieure, mais il est difficile de dire si les options plus chères sont en fait meilleures. Cette incertitude résulte d'informations imparfaites: le consommateur moyen ne connaît pas les différences précises entre les différents produits, ni quel est le juste prix de l'un d'entre eux.
La concurrence monopolistique a tendance à entraîner une forte commercialisation, car différentes entreprises doivent distinguer des produits largement similaires. Une entreprise pourrait choisir de baisser le prix de son produit de nettoyage, sacrifiant une marge bénéficiaire plus élevée en échange - idéalement - de ventes plus élevées. Un autre pourrait prendre la direction opposée, en augmentant le prix et en utilisant des emballages qui suggèrent la qualité et la sophistication. Un tiers pourrait se vendre comme plus respectueux de l'environnement, en utilisant des images «vertes» et en affichant un timbre d'approbation d'un chien de garde environnemental (auquel les autres marques pourraient également prétendre, mais ne les affichent pas). En réalité, chacune des marques pourrait être tout aussi efficace.
La prise de décision
La concurrence monopolistique implique qu'il y a suffisamment d'entreprises dans l'industrie pour que la décision d'une entreprise n'entraîne pas de réaction en chaîne. Dans un oligopole, une baisse de prix par une entreprise peut déclencher une guerre des prix, mais ce n'est pas le cas pour la concurrence monopolistique.
Pouvoir de tarification
Comme dans un monopole, les entreprises en concurrence monopolistique sont des fixateurs ou des fabricants de prix, plutôt que des preneurs de prix. Cependant, la capacité nominale des entreprises à fixer leurs prix est effectivement compensée par le fait que la demande de leurs produits est très élastique par rapport aux prix. Afin d'augmenter réellement leurs prix, les entreprises doivent pouvoir différencier leur produit de leurs concurrents en augmentant sa qualité, réelle ou perçue.
Exigez l'élasticité
En raison de la gamme d'offres similaires, la demande est très élastique dans la concurrence monopolistique. En d'autres termes, la demande est très sensible aux changements de prix. Si votre nettoyant de surface polyvalent préféré coûte soudainement 20% de plus, vous n'hésiterez probablement pas à passer à une alternative, et vos comptoirs ne connaîtront probablement pas la différence.
Profit économique
À court terme, les entreprises peuvent réaliser des bénéfices économiques excédentaires. Cependant, comme les barrières à l'entrée sont faibles, d'autres entreprises sont incitées à entrer sur le marché, augmentant la concurrence, jusqu'à ce que le profit économique global soit nul. Notez que les bénéfices économiques ne sont pas les mêmes que les bénéfices comptables; une entreprise qui affiche un résultat net positif peut avoir un profit économique nul, car ce dernier intègre des coûts d'opportunité.
La publicité dans la compétition monopolistique
Les économistes qui étudient la concurrence monopolistique mettent souvent en évidence le coût social de ce type de structure de marché. Les entreprises en concurrence monopolistique consacrent de grandes quantités de ressources réelles à la publicité et à d'autres formes de marketing. Lorsqu'il existe une réelle différence entre les produits de différentes entreprises, que le consommateur ne connaît peut-être pas, ces dépenses peuvent être utiles. Cependant, s'il est plutôt vrai que les produits sont des substituts presque parfaits, ce qui est probablement dans une concurrence monopolistique, alors les vraies ressources consacrées à la publicité et au marketing représentent une sorte de comportement de recherche de rente inutile, ce qui entraîne une perte sèche pour la société.
