Dans le sillage du scandale des données de Cambridge Inc. (FB) et du président-directeur général Mark Zuckerberg, Facebook Analytica, de nouvelles données suggèrent que le géant des médias sociaux perd du terrain face à YouTube d'Alphabet Inc. (GOOGL) plate-forme, entre autres propriétés du géant de la recherche mondiale.
L'analyste de Pivotal Research, Brian Wieser, qui a examiné les données de consommation numérique de Nielsen, a indiqué que la plate-forme vidéo à la demande de YouTube YouTube et l'application de navigation Waze représentaient 27, 4% du temps passé sur les médias numériques, soit un bond de 3% par rapport à l'année précédente. Pendant ce temps, Facebook, pionnier des réseaux sociaux à Menlo Park, en Californie, a vu le temps passé sur sa plate-forme chuter d'environ 2% à 16, 3% au cours de la même période.
Au quatrième trimestre, Facebook a attribué une baisse du temps moyen passé sur sa plate-forme à des facteurs comprenant moins de vidéos virales et un changement majeur dans le fil d'actualité, qui l'a recentré sur les publications d'amis et de famille et loin des entreprises et des médias. Le géant de la Silicon Valley a enregistré sa croissance d'utilisateurs quotidiens la plus lente d'un trimestre à l'autre (QOQ) et sa première baisse des utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis et au Canada au quatrième trimestre, perdant 700000 personnes dans les deux pays combinés.
Facebook compte sur l'engagement des utilisateurs pour vendre des publicités
Étant donné que Facebook fait son argent sur les s, en s'appuyant sur l'engagement des utilisateurs et la collecte de données pour les publicités ciblées, le rapport pourrait représenter un risque important pour le titan technologique, déjà confronté aux pressions de ses milliards d'utilisateurs et de régulateurs du monde entier inquiets pour ses données et ses pratiques de confidentialité.
Alors que Facebook a bénéficié d'un gain de 4% du nombre d'utilisateurs sur sa plateforme, son site principal a perdu 5% du temps passé, selon Weiser, rattachant la baisse à une baisse de 8% du temps passé par personne. Instagram, considéré par beaucoup dans la rue comme un nouveau point positif pour la société de médias sociaux de 14 ans, a vu une augmentation de 7% du temps passé par utilisateur.
À l'avenir, les investisseurs surveilleront de près l'engagement des utilisateurs de Facebook, certains ours pointant vers un potentiel inconvénient d'une tendance #DeleteFacebook. Après avoir perdu environ 100 milliards de dollars de capitalisation boursière dans les semaines qui ont suivi la nouvelle que la société d'analyse de données politiques Cambridge Analytica avait acquis des données sur 87 millions d'utilisateurs sans méfiance pour des publicités ciblées, les actions FB ont regagné du terrain ces derniers jours sur ce qui a été considéré comme un excellent performance de Zuckerberg sur la Colline.
