Alors que les entreprises technologiques du monde entier font face à une pression croissante de la part des organismes de réglementation et des consommateurs qui cherchent à contrôler davantage leur confidentialité en ligne, la nouvelle réglementation de l'Union européenne pourrait en fait servir à renforcer les entreprises de publicité basées sur les données les plus puissantes d'Amérique.
Les géants numériques de la Silicon Valley, Facebook Inc. (FB) et Alphabet Inc. (GOOGL), qui ont vu leurs actions alourdies par les craintes des investisseurs face à plus de réglementation à la suite d'une série de scandales concernant leur utilisation et leur protection des troves de données de consommation, sont considérés comme prendre de l'avance sur les petits noms lorsque le nouveau règlement général européen sur la protection des données (RGPD) sera promulgué le mois prochain.
Alors que Bruxelles a l'intention que le RGPD limite les géants de la technologie et leurs partenaires à faire pression sur les consommateurs pour qu'ils renoncent à contrôler leurs données en échange de services, les restrictions peuvent avoir pour conséquence involontaire de renforcer le duopole FB-GOOGL, a rapporté le Wall Street Journal. En obligeant les entreprises technologiques à demander le consentement des utilisateurs pour leurs données, les consommateurs pourraient être plus enclins à faire confiance à des noms reconnus avec leurs informations personnelles que les nouveaux arrivants inconnus. Les startups moins connues manquent également des ressources nécessaires pour obtenir la permission des utilisateurs, un problème pour les titans technologiques aux poches profondes.
Big Tech et le «droit à l'oubli»
La nouvelle survient alors que les législateurs américains pèsent davantage de réglementation sur le secteur des technologies à la suite du scandale de Cambridge Analytica, qui a fait la une des journaux de Facebook, ce qui a amené le PDG Mark Zuckerberg à témoigner devant le Congrès. Alphabet a également subi des pressions concernant son utilisation des données des consommateurs sur sa plateforme YouTube, car certains suggèrent que sa collecte de données est plus robuste que celle de Facebook.
Si le passé est une indication, cependant, la réglementation sur la confidentialité peut ne pas faire grand-chose pour contrecarrer l'influence des grandes technologies. Par exemple, en 2014, une décision de la Haute Cour européenne autorisant les utilisateurs à avoir le "droit à l'oubli" en ligne, ou à voir tous leurs résultats de recherche supprimés, a fait de Google un "arbitre principal des informations conservées en ligne en Europe, "comme le note le New York Times.
Malgré les inquiétudes concernant la publicité numérique, Zuckerberg a déclaré que les récents scandales n'avaient pas eu d'impact significatif sur les activités de la plate-forme de médias sociaux, tandis que les analystes estimaient que les revenus de l'entreprise avaient en fait augmenté depuis le début de 2018. Les résultats du premier trimestre d'Alphabet incluaient 26% d'année en année. année (YOY), la croissance des revenus à plus de 31 milliards de dollars, tirée par la vigueur continue de ses activités de publicité pour le pain et le beurre.
