Amazon.com Inc. (AMZN) peut être apte à pénétrer les marchés, à les perturber et à les posséder complètement après quelques mois ou années. Regardez ce qu'Amazon a fait aux détaillants et ce qu'elle vise à faire sur les marchés de la santé et de la livraison de nourriture.
Mais le gestionnaire de fonds de Logan Capital Management Stephen Lee, qui compte Amazon parmi les participations de la société, voit trois sociétés qui résistent à la puissance du géant du commerce électronique: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) et Constellation Brands (STZ). Il a fait valoir que ces marques ont un avantage par rapport aux détaillants, car elles sont bien connues à une époque où les gens sont plus susceptibles de magasiner en ligne. (Voir plus: 8 entreprises qu'Amazon tue.)
Prenez la marque de baskets et de vêtements de fitness Nike. Non seulement l'entreprise maintient ses gammes de produits à jour, mais elle crée également une «capacité unique de réduire le temps écoulé entre l'innovation et le marché», a déclaré Lee à MarketWatch dans une interview. Il a cité les investissements dans l'automatisation et la proximité de nouvelles usines plus proches de ses marchés comme raisons pour lesquelles il est plus agile de lancer de nouveaux produits. De plus, le gestionnaire du fonds a déclaré que l'accent mis par Nike sur la vente via Internet le positionne bien. En 2017, MarketWatch a noté que les ventes via Nike Direct ont atteint 2, 61 milliards de dollars, en hausse de 14% par rapport à l'année précédente. Cela représente 29% de son chiffre d'affaires total. En 2016, les ventes directes représentaient 27% de son chiffre d'affaires. (Voir plus: Ackman a gagné 100 millions de dollars en retirant Nike.)
Estee Lauder possède également une marque puissante qui la rend résistante à Amazon, a déclaré Lee à MarketWatch. La société bénéficie d'une augmentation globale de la demande de cosmétiques. Internet et les images de maquillage publiées en ligne stimulent en partie la demande, selon Lee. L'entreprise «possède des marques de premier plan et a fait un très bon travail de contrôle de la distribution et de maintien du pouvoir de tarification», a noté Lee. De plus, la société de maquillage ne sous-vend pas ses partenaires détaillants avec sa propre boutique en ligne. MarketWatch a noté que les ventes nettes pour le dernier trimestre de 2017 étaient en hausse de 17% en glissement annuel à 3, 7 milliards de dollars.
Quant à Constellation Brands, qui vend de la bière, du vin et des spiritueux, Lee a déclaré que la reconnaissance de sa marque, les obstacles difficiles à l'entrée sur son marché et la démographie de ses clients rend l'entreprise attrayante et moins vulnérable à une menace d'Amazon. Lee a également reconnu que l'entreprise avait fait du bon travail sur le marché de la bière artisanale.
