Qu'est-ce que l'effet Oprah?
L'effet Oprah fait référence à l'augmentation des ventes qui a suivi une approbation sur The Oprah Winfrey Show, qui a été diffusé à la télévision pendant 25 ans. Une recommandation d'Oprah, la reine des talk-shows, a transformé de nombreux produits de mode et de style de vie en entreprises de plusieurs millions de dollars.
Points clés à retenir
- L'effet Oprah a stimulé les ventes des entreprises et des particuliers présentés par Oprah Winfrey, reine du talk-show de jour, dans son programme télévisé.Plusieurs personnes bien connues avec des talk-shows, tels que le Dr Phil et l'expert en santé Dr Oz, ont reçu un coup de pouce initial à leur carrière d'Oprah. Il a été considéré comme puissant en raison de son authenticité.
Comprendre l'effet Oprah
De nombreuses entreprises et personnes qui ont eu la chance de faire appel à Oprah Winfrey ont connu un succès du jour au lendemain après avoir été promues dans son émission révolutionnaire, qui a duré de 1986 à 2011, et était le talk-show de jour le mieux noté de l'histoire de la télévision américaine.
L'effet Oprah était particulièrement puissant en raison de son authenticité. Oprah a choisi des produits qui l'intéressaient vraiment, plutôt que d'être payés pour les promouvoir. Et, contrairement aux mentions de célébrités typiques, elle a soutenu des entreprises familiales indépendantes.
Grâce à Oprah, des personnalités de la télévision comme le psychologue Dr Phil, l'expert en santé Dr. Oz et le cuisinier de télévision Rachael Ray sont tous devenus des noms familiers avec leurs propres émissions de télévision. Elle a également eu un impact énorme sur la publication. Le Club de lecture d'Oprah a fait la promotion de la lecture et a transformé les livres en best-sellers immédiats.
Aujourd'hui, Oprah est un milliardaire et un magnat des médias. Elle a lancé OWN, le réseau Oprah Winfrey, en 2011. Et même si son investissement de 10% dans Weight Watchers en 2015 a prouvé que tout ce qu'elle touche ne se transforme pas instantanément en or - la société de régime fait face à une forte concurrence des applications mobiles et des trackers de fitness - elle continue a des millions de fans fidèles et des notes d'approbation élevées.
Exemples d'effet Oprah
Alors que son entreprise de design d'intérieur existait depuis 1995, Nate Berkus a reçu un coup de pouce majeur à sa carrière après avoir apparu sur Oprah en 2002. Par la suite, il est apparu régulièrement dans son émission et son entreprise de design a prospéré grâce à la publicité. La société de production d'Oprah, Harpo, a également coproduit le spectacle de jour de Berkus.
L'effet Oprah était plus prononcé pour l'industrie de l'édition. Selon les statistiques disponibles, 59 livres choisis par Oprah pour son club de lecture sont apparus sur la liste des dix meilleurs USA Today et 29 ont atteint la position n ° 1. Les livres du lauréat du prix Nobel Toni Morrison sont censés avoir reçu une augmentation des ventes plus importante grâce aux recommandations d'Oprah qu'au gain lui-même.
