Qu'est-ce que Pop-Up Retail?
Le commerce de détail est un magasin de détail (un «magasin éphémère») qui est ouvert temporairement pour profiter d'une tendance faddish ou d'une demande saisonnière. La demande de produits vendus dans le commerce de détail est généralement de courte durée ou liée à un jour férié particulier. Les magasins de détail éphémères se trouvent le plus souvent dans les industries de l'habillement et des jouets.
Fonctionnement de la vente au détail en pop-up
Le terme "pop-up" se réfère à la durée à court terme des magasins de détail, qui "pop-up" un jour et disparaissent le lendemain. Les magasins de costumes d'Halloween sont un exemple courant pour octobre, tout comme les magasins de feux d'artifice menant au 4 juillet.
Les magasins éphémères sont également avantageux pour les détaillants; dans un marché en baisse, les vendeurs peuvent profiter de loyers plus bas et de baux plus courts s'ils souhaitent générer des ventes mais disposent d'un stock limité. Des magasins éphémères peuvent apparaître dans le cadre de baux à court terme dans des espaces de vente abandonnés, ce qui offre également aux propriétaires un certain répit.
Une brève histoire du pop-up retail
Les commerces de détail éphémères temporaires trouvent leur origine sur le marché de décembre de Vienne en 1298 et sur les marchés de Noël européens qui ont suivi. Les marchés de producteurs saisonniers, les stands de feux d'artifice de vacances, les boutiques de costumes d'Halloween, les expositions des consommateurs et les concessions spécifiques aux événements sont d'autres exemples de vente au détail en pop-up.
Le Ritual Expo a été l'une des premières itérations du magasin de détail pop-up moderne. Pas encore appelé pop-up retail, l'événement de Los Angeles de 1997 a été créé par Patrick Courrielche et a ensuite été appelé "centre commercial hipster ultime". Le concept de pop-up retail a rapidement attiré l'attention des grandes marques, qui ont vu le potentiel de créer des expériences à court terme pour promouvoir leurs produits auprès de publics cibles. AT&T, Levi-Strauss et Motorola ont ensuite travaillé avec Courrielche pour créer des expériences de magasinage à travers le pays afin de commercialiser leurs produits auprès des jeunes.
La vente au détail de pop-up a commencé à s'étendre à d'autres genres vers 2009 lorsque des restaurants temporaires ont commencé à apparaître dans divers endroits. L'intérêt pour le pop-up retail a continué de croître à partir de là. Newbury Street à Boston est récemment devenue un centre de vente au détail éphémère, accueillant des vitrines temporaires pour Martellus Bennett, Cotton, Kanye West et d'autres marques locales.
Points clés à retenir
- La vente au détail éphémère fait référence aux magasins de détail temporaires qui ouvrent pour une courte période afin de profiter d'une mode passagère ou d'une demande saisonnière.Les marchés de vacances, les magasins d'Halloween et la vente au détail expérientielle à engagement limité sont tous des exemples courants de boutiques éphémères La vente au détail pop-up a une longue histoire, mais est récemment devenue une tendance en soi.
Exemples de Pop-Up Retail
Trendwatching.com prétend avoir inventé le terme "pop-up retail" en janvier 2004. Voici quelques exemples clés de pop-up retail:
- En novembre 2002, le détaillant à escompte Target a repris un bateau de 220 pieds à Chelsea Piers pendant deux semaines sur la rivière Hudson qui coïncidait avec le Black Friday. Vacant, une entreprise basée à Los Angeles spécialisée dans les pop-ups, est arrivée à New York en février 2003 et a travaillé avec le Dr Martens pour développer un espace pop-up au 43 Mercer Street. Song Airlines a ouvert une boutique éphémère à New York en 2003. Comme des Garçons a ouvert une boutique éphémère en 2004 avec le tag "Guerrilla Shop". Il est resté pendant une année entière.En novembre 2013, Samsung a ouvert une boutique éphémère dans le quartier de Soho à New York, qui fonctionnait comme un espace d'expérience de marque. L'espace éphémère temporaire a été agrandi et est finalement devenu un espace de vente au détail permanent. En juillet 2015, Fourth Element a ouvert la première boutique éphémère sous-marine au monde à une profondeur de 19 pieds au TEKCamp.2015 à Somerset, en Angleterre.
Parmi les autres marques qui ont développé des boutiques éphémères dans le cadre de leurs campagnes, citons Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton et Colette.
