QU'EST-CE QUE les marchandises de position
Les biens de position sont des biens et des services que les gens apprécient en raison de leur offre limitée et parce qu'ils véhiculent une position relative élevée au sein de la société. Les produits de position peuvent inclure des sacs à main de luxe de marque, un yacht à moteur Feadship personnalisé ou des billets au premier rang pour le Super Bowl.
Les produits de position présentent souvent une qualité et des caractéristiques supérieures. Cependant, ils tirent l'essentiel de leur valeur s'ils parviennent à distinguer leurs propriétaires comme membres d'un groupe favorisé. En général, la définition des biens de position s'étend aux services de luxe, aux adhésions et aux vacances, même s'il ne s'agit pas de biens. Dans certains cas, la définition peut également s'appliquer aux diplômes universitaires et aux emplois de prune difficiles à obtenir et qui confèrent également un statut élevé.
Bien qu'il y ait beaucoup plus de biens positionnels dans les pays et régions riches, la plupart des économies ont tendance à avoir certains biens considérés comme positionnels. Dans toutes les économies, la richesse a tendance à stimuler la demande de ces biens.
RÉPARTITION Marchandises de position
Les biens de position projettent l'exclusivité et les entreprises qui commercialisent des biens de position veillent à créer une image selon laquelle leurs produits ne sont pas accessibles aux masses. Si la croissance économique devait croître au point où les biens de position devenaient abordables et largement disponibles, les biens de position perdraient leur exclusivité et probablement leur valeur. Ceux-ci ne deviendraient pas des biens de position et d'autres biens de position prendraient probablement leur place.
L'économiste Thorstein Veblen est célèbre pour son étude de la façon dont les contextes sociaux influencent l'activité économique. Veblen a introduit le terme «consommation remarquable» pour décrire ses observations sur la façon dont les gens peuvent utiliser des biens pour indiquer leur position sociale.
Exemples de biens de position
Les grandes marques de luxe telles que Louis Vuitton, Prada, Burberry et Rolex tentent toutes de transmettre le prestige et sont considérées comme des produits de position. Il en va de même pour de nombreuses voitures de sport italiennes haut de gamme. Par exemple, une Lamborghini haut de gamme qui coûte plus de 200 000 $ est un bien de position.
À l'inverse, une Chevrolet Corvette qui peut avoir une puissance équivalente sinon supérieure à une Lamborghini, et une vitesse de pointe et une accélération similaires, n'est pas un bien de position en raison de son prix beaucoup plus bas. La Corvette coûte en effet bien plus cher que l'automobile médiane, mais il en existe des dizaines de milliers par an, et la marque Chevrolet n'est pas exclusive. La Lamborghini tire une bonne partie de sa valeur parce qu'elle est beaucoup plus difficile à atteindre, en raison de son prix et parce que moins de 1 000 peuvent être produites au cours d'une année donnée. De plus, les propriétaires de Lamborghini veulent être associés à la marque de luxe et ne se soucient pas que la Corvette offre des performances similaires pour un prix bien inférieur.
Il en va de même pour les boissons alcoolisées haut de gamme qui coûtent 250 $ la bouteille. Ceux-ci seraient également considérés comme positionnels. Si les boissons devenaient populaires et que l'entreprise qui les fabriquait commençait à les distribuer à un public beaucoup plus large, en changeant le prix à 40 $ la bouteille, elles ne deviendraient pas des produits de position, car l'exclusivité fixée par le prix élevé serait perdue.
