Qu'est-ce que le placement de produit?
Le placement de produit est une forme de publicité dans laquelle des produits et services de marque sont présentés dans une production vidéo qui cible un large public. Aussi connu sous le nom de «marketing intégré» ou «publicité intégrée», les placements de produits se trouvent généralement dans les films, les émissions de télévision, les vidéos personnelles, la radio et, plus rarement, les spectacles en direct. En échange de droits de placement de produit, les sociétés peuvent payer une société de production ou un studio en espèces, en biens ou en services.
Comment fonctionne le placement de produit?
Les placements de produits sont présentés de manière à générer des sentiments positifs envers la marque annoncée et sont mis en œuvre, mentionnés ou discutés dans le cadre du programme. Ils ne sont pas explicites. Cela permet au public de développer une connexion plus forte avec la marque et justifie sa décision d'achat. Lorsqu'une marque apparaît dans un film, une émission de télévision ou une autre performance, c'est probablement parce qu'un annonceur a payé pour ce privilège. Certaines personnes pensent qu'une telle publicité est intrinsèquement malhonnête et trompeuse pour les enfants facilement influençables.
Les annonceurs et les producteurs sont devenus plus sophistiqués dans la façon dont ils effectuent les placements de produits. Par exemple, l'apparence d'un produit peut être relativement évidente ou transparente, comme si le même fabricant fabriquait chaque voiture, chaussure ou boisson présentée dans une émission ou un film. Une autre tactique subtile consiste à éviter d'afficher une étiquette ou un logo mais présentant la couleur ou l'emballage distinctif d'un produit, comme une bouteille Coca-Cola en verre courbé.
Le placement de produit crée des effets publicitaires explicites et implicites. Par exemple, les téléspectateurs du placement de produit sont plus en mesure de nommer une marque après l'avoir vue utilisée dans le contenu. Il peut également créer et cultiver différentes attitudes envers les marques, ainsi que stimuler l'intention d'achat. Les marques placées avec des personnages ou des paramètres attrayants ont tendance à plaire davantage aux gens.
Exemples de placement de produit
La franchise de films James Bond fournit de nombreux exemples de placement de produit. Bien que certains annonceurs changent au fil des ans, la constante est une solide gamme de placements de produits. Par exemple, lors du redémarrage de la franchise, Casino Royale, le constructeur automobile Ford a payé 14 millions de dollars pour que James Bond conduise un ou leurs modèles en environ trois minutes d'écran.
De nombreux Gen Xers peuvent vous dire que le bonbon le plus associé à ET the Extraterrestrial est Reese's Pieces, ou rappeler la scène de Wayne's World qui se moque des placements de produits tout en faisant la promotion d'au moins cinq marques distinctes.
Tendances de placement de produit
Avec la prolifération de la cécité des publicités / la cécité des bannières (la capacité d'ignorer les publicités) et la propagation du streaming, une lacune s'est formée dans l'efficacité de la publicité télévisée traditionnelle. Combler cet écart est une utilisation plus sophistiquée des placements de produits. Une tendance récente est la vente aux annonceurs de scénarios entiers.
La technologie de montage numérique a été utilisée pour introduire ou modifier les placements de produits en post-production, revenant parfois à modifier les éléments utilisés dans les émissions souscrites longtemps après leur tournage. Lorsque les annonceurs s'opposent à ce que leurs marques figurent dans les productions, les producteurs peuvent s'engager dans un "déplacement de produit", où ils suppriment les logos numériquement. Une autre option, connue sous le nom de "greeking", voit les étiquettes reconnaissables modifiées ou enregistrées.
