Qu'est-ce que la deuxième publicité sur écran
La publicité sur deuxième écran conduit les clients vers leurs seconds écrans (smartphones, tablettes) pour accéder à plus de contenu et, par conséquent, afficher plus de publicité. Selon Nielsen, plus de 80% des utilisateurs de smartphones et de tablettes utilisent leurs appareils tout en regardant la télévision. La publicité sur le deuxième écran dépend de cette habitude croissante du multitâche, qui est souvent un mélange de divertissement et de shopping. La clé des marques est de créer des annonces mobiles et des expériences publicitaires pertinentes pour le contenu du premier écran afin de capter davantage l'attention des consommateurs.
Commercialisation à paliers multiples
Décomposition de la deuxième publicité sur écran
Avec de nombreuses personnes qui regardent la télévision et regardent la publicité télévisée tout en utilisant également leurs deuxièmes écrans (tablettes, smartphones, lecteurs de livres et ordinateurs compatibles avec le Web), les entreprises médiatiques ont commencé à reconnaître une opportunité et à offrir du contenu ou des expériences supplémentaires disponibles exclusivement sur des appareils mobiles conçus pour compléter le contenu du téléviseur. Ces publicités sont conçues pour tirer parti du niveau d'engagement plus élevé affiché par les utilisateurs multi-tâches du deuxième écran.
Deuxième marché de la publicité sur écran
Selon la société d'études de marché Millward Brown, l'utilisation de plusieurs appareils est devenue la norme partout dans le monde. Aux États-Unis, le pourcentage de consommateurs de médias qui utilisent un deuxième écran tout en regardant la télévision augmente rapidement, et en Asie et en Afrique, le pourcentage est similaire, voire supérieur. Environ 70% des utilisateurs empilent du contenu, ce qui signifie qu'ils regardent du contenu non lié sur leur appareil numérique et leur téléviseur, ou qu'ils maillent du contenu, ce qui signifie que le contenu de leurs appareils mobiles complète le contenu de leurs téléviseurs.
Contenu publicitaire du deuxième écran
Le contenu maillé sur les deuxièmes écrans est une opportunité que les annonceurs et les spécialistes du marketing numérique souhaitent exploiter. Les interventions dans cet espace peuvent aller des annonces d'applications compagnons aux tweets sponsorisés ou aux publications Facebook et sont affichées à des moments précis dans des régions spécifiques pour capturer le public qui regarde une émission. Certaines tentatives de publicité sur écran secondaire cherchent à jouer à partir d'une sorte de référence de la culture pop. Par exemple, une publicité Clorox sur les réseaux sociaux présentant une boîte de lingettes nettoyantes portait les mots «Une boîte paie toujours ses dettes», une référence à la famille Lannister de Game of Thrones.
Un autre exemple populaire comprend les tweets sur le programme qui sont affichés en bas de l'écran du téléviseur, ainsi que les concours qui sont annoncés à l'écran mais auxquels on participe via SMS ou SNS. Ces publicités peuvent offrir des coupons ou des remises aux téléspectateurs qui répondent sur les réseaux sociaux, en les envoyant sur un site Web ou en téléchargeant des applications qui se synchronisent avec la programmation télévisée.
