Snap Inc. (SNAP), la société mère de Snapchat, essaie de nouveau les lunettes avec la sortie de deux nouveaux designs élégants pour sa ligne Spectacles mercredi - mais les investisseurs ne l'achètent toujours pas. Les actions de la société de médias sociaux sont tombées à leur plus bas niveau de l'actualité, reflétant des préoccupations plus grandes dans la rue que Snap a peu d'espoir de regagner du terrain contre Instagram de Facebook Inc. (FB) et de monétiser sa plate-forme de partage de photos et de vidéos.
Négociant en baisse de 4, 2% mercredi à 10, 15 $, SNAP reflète une baisse de 30, 5% depuis le début de l'année (YTD), sous-performant fortement ses homologues de haute technologie et le S&P 500 au sens large, en hausse de 8% sur la même période.
Snap luttes pour stimuler l'engagement des utilisateurs
Les nouvelles lunettes Spectacle 2 de Snap, nommées Veronica et Nico, ressemblent plus à des lunettes de soleil traditionnelles qu'aux styles précédents et contiennent toutes les mêmes caractéristiques et améliorations de la qualité d'enregistrement que le premier modèle lancé en avril. La principale différence dans les lunettes est leur style, ainsi que l'ajout de verres polarisés. Spectacles 2 commence à se vendre aujourd'hui au prix de 199 $ en "quantités limitées" et fera ses débuts dans certains magasins Nordstrom et Neiman Marcus aux États-Unis et en Europe cet automne.
Les Snap's Spectacles reflètent l'objectif plus large de l'entreprise de stimuler l'engagement sur son application mobile. La société indique que les utilisateurs publient en moyenne 40% de photos et vidéos supplémentaires capturées avec les lunettes. Snapchat a également fait un effort pour faciliter le partage sur d'autres plateformes en ajoutant des ventes automatiques de pellicules et en autorisant les exportations de vidéos aux formats carrés et horizontaux conventionnels. Cet automne, une nouvelle fonctionnalité organisera automatiquement les temps forts du spectacle et créera une histoire de 24 heures.
La société basée à Venise, en Californie, a tenté de diversifier ses activités alors que les dollars publicitaires numériques continuent d'affluer vers Instagram et d'autres concurrents. La plate-forme Stories rivale d'Instagram compte désormais deux fois plus d'utilisateurs et croît six fois plus vite que Snapchat. Pendant ce temps, un rapport de Cowen plus tôt cette année a montré que l'engagement quotidien de Snap avait baissé de 7% par rapport à l'année dernière, tandis que la plate-forme se classait au plus bas dans une enquête auprès des acheteurs de publicités.
En juillet, des rumeurs ont fait surface selon lesquelles Snap travaillait avec Amazon.com Inc. (AMZN) pour ajouter une fonctionnalité qui permettrait aux utilisateurs d'identifier les produits, les chansons et les codes-barres des articles et de les lier aux listes de produits. La société de médias sociaux serait également en train de cartographier son expansion dans l'industrie des jeux vidéo et a doublé son Lens Studio interne pour développer des logiciels pour des filtres de réalité augmentée (AR) spécialisés.
