Selon Starbucks Capital, la chaîne de cafés et d'aliments basée à Seattle, Starbucks Inc. (SBUX) pourrait être confrontée à de graves problèmes, car l'ajout de nouveaux emplacements ne fonctionne plus pour augmenter les ventes.
Au lieu de cela, les analystes avertissent mercredi dans une note de recherche que les magasins sont trop proches les uns des autres et que la société doit non seulement relancer ses activités aux États-Unis, mais également ralentir la croissance de ses magasins.
Trop de Starbucks?
Andrew Strelzik de BMO met en garde les investisseurs contre la saturation de Starbucks, maintenant que chaque magasin compte près de quatre autres emplacements dans un rayon d'un mile. En raison de l'augmentation de la densité, l'analyste a déclassé SBUX sur le marché pour surperformer, citant ses recherches qui indiquent que le chevauchement des magasins s'est développé à un point si extrême qu'un nombre croissant d'emplacements se nuisent mutuellement aux ventes. Strelzik a également réduit son objectif de cours sur les actions Starbucks à 56 $ au lieu de 64 $, reflétant une hausse d'environ 4, 5% par rapport à jeudi matin à 53, 57 $.
En plus des inquiétudes concernant la cannibalisation chez le géant mondial du café, BMO doute que les aliments et les boissons de fantaisie, l'un des principaux moteurs de croissance de SBUX, aient le même effet positif au cours des prochains trimestres. "Il y a des signes que la part des commandes Starbucks qui incluent des boissons de spécialité peut avoir atteint un sommet et la croissance des sandwichs au petit-déjeuner a ralenti", a écrit Strelzik, notant également le scepticisme quant à savoir si de nouvelles offres de déjeuner compenseront le ralentissement du petit-déjeuner.
De plus, l'analyste suggère que l'innovation dans le domaine des boissons pourrait contribuer à augmenter le nombre de produits parmi les clients existants, plutôt que d'augmenter les ventes incrémentielles. La note baissière intervient après que Starbucks a reçu une vague de déclassements le mois dernier sur ses faibles résultats trimestriels et une annonce de fermeture de tous ses magasins Teavana.
