Qu'est-ce qu'un substitut?
Un substitut, ou bien de substitution, en économie et en théorie du consommateur est un produit ou un service qu'un consommateur considère comme identique ou similaire à un autre produit. En termes simples, un substitut est un bien qui peut être utilisé à la place d'un autre.
Dans le langage économique formel, X et Y sont des substituts si la demande de X augmente lorsque le prix de Y augmente, ou s'il y a une élasticité croisée positive de la demande.
Les substituts jouent un rôle important sur le marché et sont considérés comme un avantage pour les consommateurs. Ils offrent plus de choix aux consommateurs, qui sont alors mieux à même de satisfaire leurs besoins. Les nomenclatures comprennent souvent des pièces de rechange qui peuvent remplacer la pièce standard si elle est détruite.
Que sont les marchandises de substitution?
Comprendre les substituts
Lorsque les consommateurs prennent des décisions d'achat, les substituts leur proposent des alternatives. Généralement, il existe au moins deux produits pouvant être utilisés dans le même but. Pour qu'un produit se substitue à un autre, il doit partager une relation particulière avec ce bien. Ces relations peuvent être étroites, comme une marque de café avec une autre, ou un peu plus éloignées, comme le café et le thé.
Donner plus de choix aux consommateurs contribue à générer de la concurrence sur le marché. Bien que cela puisse être bon pour les gens, cela peut avoir l'effet inverse sur les entreprises. Les produits alternatifs peuvent nuire à la rentabilité des entreprises, car les consommateurs peuvent finir par en choisir un de plus que l'autre.
Lorsque vous examinez la relation entre les calendriers de demande de ces produits, la demande pour son substitut augmente à mesure que le prix d'un bien augmente. Si, par exemple, le prix du café augmente, la demande de thé peut également augmenter à mesure que les consommateurs passent du café au thé pour maintenir leur budget. Inversement, lorsque le prix d'un bien diminue, la demande de son substitut peut également diminuer.
Les suppléants sont l'une des 5 forces de Porter - les autres étant la concurrence, les nouveaux entrants dans l'industrie, le pouvoir des fournisseurs et le pouvoir des clients.
Exemples de produits de substitution
Le bien de substitution est tout autour de nous. Comme mentionné ci-dessus, ils sont généralement utilisés dans le même but et sont capables de satisfaire les besoins des consommateurs.
Voici quelques exemples de produits de substitution:
- Monnaie: un dollar pour un dollarBeurre et margarineThé et caféPommes et oranges Faire du vélo ou conduire une voitureLivres électroniques et livres ordinaires
Il y a une chose à garder à l'esprit en ce qui concerne les substituts: le degré auquel un bien se substitue à un autre peut différer.
Points clés à retenir
- Un substitut est un produit ou un service qui peut être facilement remplacé par un autre.En économie, les produits sont des substituts si la demande d'un produit augmente lorsque le prix de l'autre augmente.Les substituts offrent des choix et des alternatives aux consommateurs tout en créant une concurrence sur le marché.
Substituts parfaits ou moins parfaits
Classer un produit ou un service comme un substitut n'est pas toujours simple. Il existe différents degrés de définition des produits ou services comme substituts. Un substitut peut être parfait ou imparfait selon qu'il remplit totalement ou partiellement le consommateur.
Un substitut parfait peut être utilisé exactement de la même manière que le bien ou le service qu'il remplace. C'est là que l'utilité du produit ou du service est à peu près identique. Par exemple, un billet d'un dollar est un substitut parfait à un autre billet d'un dollar. Et le beurre de deux producteurs différents est également considéré comme un parfait substitut; le producteur peut être différent, mais leur objectif et leur utilisation sont les mêmes.
Un vélo et une voiture sont loin d'être des substituts parfaits, mais ils sont suffisamment similaires pour que les gens les utilisent pour aller d'un point A à un point B.Il existe également une relation mesurable dans le calendrier de la demande.
Bien qu'un substitut imparfait puisse être remplaçable, il peut avoir un certain degré de différence qui peut être facilement perçu par les consommateurs. Certains consommateurs peuvent donc choisir de s'en tenir à un produit plutôt qu'à l'autre. Considérez Coke contre Pepsi. Un consommateur peut choisir le coke plutôt que le pepsi - peut-être à cause du goût - même si le prix du coke augmente. Si un consommateur perçoit une différence entre les marques de soda, il peut considérer Pepsi comme un substitut imparfait du coke, même si les économistes les considèrent comme de parfaits substituts.
Les substituts moins parfaits sont parfois classés comme substituts bruts ou substituts nets par l'affacturage dans l'utilité. Un substitut brut est celui dans lequel la demande de X augmente lorsque le prix de Y augmente. Les substituts nets sont ceux dans lesquels la demande de X augmente lorsque le prix de Y augmente et que l'utilité dérivée du substitut reste constante.
Compétition parfaite et concurrence monopolistique
En cas de concurrence parfaite, les produits de remplacement parfaits sont parfois conçus comme des produits presque indiscernables vendus par différentes entreprises. Par exemple, l'essence d'un vendeur dans un coin peut être impossible à distinguer de l'essence vendue par un vendeur dans le coin opposé. Une augmentation du prix à une station aura un effet parfaitement corrélé sur l'augmentation de la demande à l'autre station.
La concurrence monopolistique présente un cas intéressant de complications avec le concept de substituts parfaits. Dans la concurrence monopolistique, les entreprises ne sont pas preneurs de prix, ce qui signifie que la demande n'est pas très sensible aux prix. Un exemple courant est la différence entre la marque du magasin et les médicaments de marque dans votre pharmacie locale. Les produits eux-mêmes sont presque indiscernables, mais ils ne sont pas des substituts parfaits en raison de l'utilité que les consommateurs peuvent obtenir - ou croire qu'ils obtiennent - de l'achat d'un nom de marque sur un médicament générique.
