Qu'est-ce qu'une industrie Sunrise?
L'industrie Sunrise est un terme familier pour un secteur ou une entreprise en plein essor à ses balbutiements, promettant un essor rapide. Les industries de Sunrise se caractérisent généralement par des taux de croissance élevés, de nombreuses start-ups et une abondance de financement en capital-risque.
Ces industries génèrent beaucoup de «buzz» à mesure que l'intérêt des investisseurs pour ses perspectives de croissance à long terme et la sensibilisation du public augmentent.
Points clés à retenir
- Une industrie du lever du soleil est une nouvelle entreprise ou un nouveau secteur commercial qui présente un potentiel de croissance substantielle et rapide.Les caractéristiques notables des industries du lever du soleil comprennent des taux de croissance élevés et de nombreuses start-ups et du financement par capital-risque.A mesure qu'une industrie du lever du soleil se développe, elle peut passer à au stade de la maturité, puis au coucher du soleil. Pour rester pertinentes et sur une trajectoire ascendante, les industries du lever du soleil doivent prouver leur viabilité et leur durabilité.
Comprendre une industrie Sunrise
Des exemples d'industries en plein essor incluent l'industrie de l'énergie alternative entre 2003 et 2007 et les industries des médias sociaux et du cloud computing en 2011 et 2012.
Une industrie en plein essor se caractérise souvent par un degré élevé d'innovation, et son émergence rapide peut menacer de pousser à l'obsolescence un secteur industriel concurrent qui est déjà en déclin. En raison de ses faibles perspectives à long terme, le secteur industriel concurrent est appelé une industrie en déclin.
Le cycle de vie d'une industrie Sunrise
Au fil des années ou des décennies, à mesure qu'une industrie croît et mûrit, elle peut passer de la phase de lever du soleil à la maturité et, finalement, au stade de coucher du soleil. L'industrie des disques compacts est un exemple typique d'une telle transition. C'était une industrie en plein essor dans les années 1990, alors que les disques compacts remplaçaient les disques vinyle et les cassettes, mais l'adoption rapide de supports numériques et non physiques au 21e siècle pourrait signifier que les jours de l'industrie des disques compacts sont comptés.
La transition des phases de lever et de coucher du soleil sera probablement plus rapide dans des secteurs dynamiques, tels que la technologie.
Considérations particulières
Les industries de Sunrise, malgré l'attention qu'elles attirent au début, doivent encore prouver qu'elles sont des marchés viables et durables. Le buzz qu'ils génèrent au début peut être basé en grande partie sur la spéculation sur les possibilités que l'industrie représente, plutôt que sur toute activité commerciale tangible.
L'industrie mobile, par exemple, s'est développée sur une longue période au fur et à mesure que le support s'est développé et est devenu plus stable. Lorsque les réseaux de communications sans fil sous-jacents ont permis de transférer facilement et en toute sécurité des données importantes, ils ont créé un support pour le développement d'applications mobiles. Alors que différentes applications individuelles ou catégories d'applications gagnent et perdent de leur importance auprès du public, le support de données sans fil disponible via les appareils mobiles continue de croître.
D'autres secteurs peuvent rapidement perdre de leur élan alors qu'ils tentent d'évoluer à partir de la phase de lever du soleil. Par exemple, les sites Web et les applications d'offres quotidiennes ont rapidement attiré l'attention, attirant les consommateurs qui ont utilisé ces services pour découvrir des réductions sur les produits ou les expériences qu'ils souhaitaient. Cette popularité a rapidement changé lorsque l'attention des consommateurs s'est déplacée vers d'autres moyens de recevoir des offres et des remises qui n'avaient plus besoin de ces applications ou sites Web pour les collecter en un seul endroit.
