Un apprêt de base Coca-Cola
La Coca-Cola Company (KO) est un premier achat d'actions populaire pour de nombreux investisseurs, grâce à la familiarité de son homonyme cola. Le coke est emblématique: il fait partie de l'histoire américaine et est un leader de l'industrie depuis 133 ans. Créée par un pharmacien en 1886 à Atlanta, Coca-Cola est rapidement devenue une boisson populaire à travers le pays. La société Coca-Cola d'aujourd'hui va bien au-delà de sa boisson gazeuse signature. Au cours des dernières décennies, Coca-Cola s'est tournée vers des acquisitions pour la croissance et la diversification, devenant un conglomérat de boissons non alcoolisées qui détient, licencie et commercialise désormais plus de 500 marques de boissons. De nombreuses marques non-sodas de Coca-Cola ont été les principaux moteurs de sa croissance, et plusieurs dépassent désormais le milliard de dollars de revenus annuels.
Leadership Coca-Cola
Depuis mai 2019, la société Coca-Cola est dirigée par James Quincey (président et chef de la direction), Brian Smith (président et chef de l'exploitation), Lisa Chang (chef des ressources humaines et vice-président principal), Francisco Crespo Benítez (vice-président principal et chef de la direction). Growth Officer) et Bernhard Goepelt (Senior Vice President, General Counsel et Chief Legal Counsel).
Coca-Cola cherche constamment à explorer de nouveaux marchés. Au cours des premiers mois de 2019, par exemple, la société a finalisé l'acquisition du café Costa et se prépare à déployer une nouvelle gamme de boissons à base de café.
Croissance des revenus de Coca-Cola
Selon le rapport annuel 2018 de Coca-Cola, la société a affiché un revenu d'exploitation net de 31, 86 milliards de dollars pour 2018. Cela représente une baisse par rapport à 35, 41 milliards de dollars pour 2017. Cependant, le bénéfice d'exploitation de 8, 7 milliards de dollars a légèrement augmenté par rapport à 7, 6 milliards de dollars pour l'année précédente. Malgré la baisse de ses revenus, Coca-Cola est toujours la plus grande entreprise de boissons non alcoolisées au monde et producteur de concentrés, sirops et produits connexes.
Ci-dessous, nous examinerons de plus près certaines des marques et acquisitions les plus importantes de Coca-Cola Company au fil des ans.
1. Dasani
FAIT RAPIDE: La marque Dasani a été lancée en 1999.
Coca-Cola fait un travail fabuleux d'acquisition et de construction de grandes marques sans soda. Ces produits ont également plus de marge de croissance que les produits de soude stagnants typiques. Dasani est l'eau en bouteille la plus vendue aux États-Unis, mais Coke ne détenait que 7, 4% de part de marché globale en 2015. Les produits d'eau en bouteille ont connu une augmentation constante de la popularité auprès des consommateurs aux États-Unis, ce qui indique que Dasani et d'autres marques apparentées ont beaucoup d'espace Pour la croissance. Le marché des produits d'eau gazeuse ayant considérablement augmenté ces dernières années, Coca-Cola a cherché à positionner Dasani pour tirer parti des tendances changeantes des consommateurs.
2. Minute Maid
FAIT RAPIDE: Minute Maid a été lancée en 1945 au Texas.
Peut-être qu'aucune marque n'a été aussi importante pour Coke que Minute Maid Corporation. C'était la première acquisition faite par The Coca-Cola Company lors de son achat en 1960, et elle a établi Coca-Cola en tant que société de boissons totales. La stratégie d'acquisition et la stratégie multimarque de Coca-Cola n'existeraient pas sans Minute Maid. À tout le moins, le succès de Minute Maid a ouvert la voie à d'autres marques de jus d'un milliard de dollars, qui, en plus de filiales comme Simply, incluent les producteurs internationaux à croissance rapide Minute Maid Pulpy et Del Valle. Bien que la société Coca-Cola ne fournisse pas de données sur les revenus ventilées par marque, Minute Maid figure probablement parmi les deux principaux vendeurs de jus d'orange aux États-Unis, avec des revenus annuels bien supérieurs à 1 milliard de dollars depuis de nombreuses années.
3. Marques énergétiques
Également connue sous le nom de Glacéau, Energy Brands a été l'une des filiales les plus prospères de Coca-Cola. La société a été fondée en 1996 et acquise par Coca-Cola en 2007 dans le cadre d'une opération en espèces évaluée à environ 4, 1 milliards de dollars. Bien qu'Energy Brands ait publié peu d'informations sur les ventes et les revenus, il est rapporté que la société a généré un chiffre d'affaires annuel de 350 millions de dollars en 2006. Suite à l'acquisition en 2007, la société Coca-Cola a déplacé la production de sa célèbre gamme Powerade de produits à Energy Brands.
Deux des gammes de produits les plus importantes et les plus performantes de la gamme Energy Brands sont VitaminWater (généralement stylisé comme "Vitaminwater") et SmartWater. Ces deux gammes de produits se sont commercialisées comme des alternatives plus saines aux produits à base de soda traditionnels dans le but de courtiser une base de consommateurs de plus en plus soucieuse de leur santé.
4. Costa Coffee
FAIT RAPIDE: Costa Coffee est l'une des acquisitions les plus chères de Coca-Cola Company.
Costa Coffee, la chaîne de cafés britannique fondée en 1971. L'un des derniers ajouts à la gamme de Coca-Cola Company est Costa Coffee, la société britannique détenue en dernier par la société Whitbread jusqu'à ce qu'elle soit vendue à Coca-Cola pour 5, 1 milliards de dollars en janvier 2019. Costa est la deuxième plus grande chaîne de cafés au monde. En acquérant Costa, Coca-Cola a le potentiel de réaliser d'énormes gains dans l'industrie du café en pleine croissance, en particulier sur les marchés internationaux où la marque jouit déjà d'une position forte.
5. Fuze Beverage
FAIT RAPIDE: la société Coca-Cola a acheté Fuze en 2007 pour un contrat d'une valeur estimée à 250 millions de dollars.
Fondée en Californie du Nord en 2000, Fuze est devenue une marque nationale qui vend des thés et des jus de fruits non gazéifiés. Lorsque Coca-Cola a acheté Fuze en 2007, cela a été considéré comme un pas important dans la direction des boissons soucieuses de leur santé. Les consommateurs qui cherchent à éviter le sirop de maïs à haute teneur en fructose et d'autres additifs dans les produits de soda traditionnels peuvent être plus enclins à choisir les produits Fuze.
Acquisitions récentes et stratégie d'acquisition
Costa Coffee a été l'acquisition récente la plus importante de Coca-Cola, mais la société cherche toujours à élargir son offre par le biais de nouvelles filiales et marques. Avec plus de 500 gammes de marques, Coca-Cola exerce une domination sur les marchés du monde entier. En effet, les consommateurs d'une région peuvent même ne pas être au courant de gammes de produits extrêmement efficaces qui sont localisées dans une autre région. Depuis plusieurs décennies, la société Coca-Cola a adopté une stratégie d'acquisitions agressive afin de maintenir sa position au sommet de l'espace des boissons non alcoolisées. Il est probable que cela ne se poursuivra qu'à l'avenir.
