Walmart Inc. (WMT), le plus grand détaillant au monde, va de l'avant avec son objectif de devenir une "destination pour les vêtements" alors qu'il se protège contre la domination croissante des rivaux Amazon.com Inc. (AMZN) et Target Corp. (TGT) avec de nouveaux produits exclusifs.
La chaîne basée à Bentonville, en Arkansas, a confirmé qu'elle a déployé quatre autres marques de distributeur, à la suite d'autres géants de la vente au détail qui ont doublé la mode ces derniers mois. Les ventes de vêtements en ligne devraient atteindre 94 milliards de dollars d'ici 2021, ce qui en fait un segment très attractif pour les détaillants qui se concentrent sur la croissance numérique.
Les nouvelles gammes de Walmart incluent sa première marque pour enfants, Wonder Nation; une nouvelle ligne pour femmes, Time et Tru; une marque pour femmes de grande taille, Terra & Sky; et une marque remaniée appelée George, désormais axée uniquement sur les hommes. Les marques devraient aider Walmart à séduire les acheteurs plus aisés et soucieux de la mode. Dans ses magasins, Walmart «apportera également des améliorations à ses départements de vêtements pour aider les clients à trouver l'inspiration de style et à acheter de nouveaux looks». L'entreprise introduira de nouvelles enseignes pour les marques, modernisera les étalages de vêtements, rénovera les cabines d'essayage et rénovera certains magasins pour créer des plans d'étage ouverts.
Pourvoir les masses à la mode
"Nous avons 150 millions d'Américains qui achètent Walmart chaque semaine", a déclaré Deanah Baker, vice-président senior de l'habillement de Walmart, comme le rapporte USA Today. "Nous nous engageons à être une destination de mode et de basique tendance et de qualité pour un large éventail de clients." Baker a ajouté que bien que Walmart ait pris de l'importance en raison de sa large gamme de produits abordables, y compris les vêtements, elle n'a pas encore gagné le cachet de la mode de rivaux tels que Target.
En février dernier, Target a annoncé son intention de lancer plus d'une douzaine de marques de distributeurs dans le cadre d'un investissement de 7 milliards de dollars sur trois ans. L'entreprise s'est également associée à des icônes de la mode telles que Victoria Beckham pour promouvoir ses produits.
Le géant du commerce électronique et du cloud computing Amazon a également travaillé à renforcer sa gamme de marques privées avec des lignes telles que Lark & Ro pour les femmes et GoodThreads pour les hommes. L'année dernière, le détaillant a commencé à tester un nouveau service appelé Prime Wardrobe, dans le but de stimuler les ventes de mode en donnant aux acheteurs une semaine pour essayer des vêtements à la maison avant d'acheter.
