Les parts du géant du commerce électronique et du cloud computing Amazon.com Inc. (AMZN) montent en flèche vendredi à la suite des résultats meilleurs que prévu du géant de la technologie basé à Seattle. Le rythme du premier trimestre a poussé Wall Street à se précipiter sur les résultats, affinant les plans visant à augmenter le prix de son abonnement Prime de 20% - à 119 $ contre 99 $ pour un an - à partir du 11 mai. La hausse annuelle des prix Prime, la première en quatre ans et applicable aux renouvellements à partir du 16 juin, est destiné à aider Amazon à compenser la hausse des coûts.
"La valeur de Prime pour les clients n'a jamais été aussi élevée. Et le coût est également élevé, comme nous l'avons souligné, en particulier avec les options d'expédition et les avantages numériques, nous continuons de voir les coûts augmenter", a déclaré Brian Olsavsky, directeur financier d'Amazon en avril. 26 Appel des résultats du T1.
Alors que les investisseurs d'Amazon ont pardonné l'utilisation de l'argent par la société pour pénétrer de nouveaux marchés, prêts à subir une perte à court terme en échange de revenus à long terme, la nouvelle hausse des prix donnera au géant de la vente au détail plus de latitude pour rendre son service de premier ordre plus attrayant tout en poussant sur des marchés tels que l'habillement, l'épicerie, les médias et le divertissement.
100 millions de membres et en croissance
Toute initiative visant à améliorer la valeur de son abonnement Prime est également considérée comme un moteur positif pour l'entreprise, car ses plus de 100 millions d'abonnés dépensent presque deux fois plus sur Amazon par an, selon Consumer Intelligence Research Partners.
Dans le but de renforcer son package Prime et de voler les consommateurs des services vidéo à la demande tels que Netflix Inc. (NFLX), Amazon a doublé ses investissements dans le contenu original et le streaming sportif, versant 4, 5 milliards de dollars sur des programmes non sportifs en 2017.
Des concurrents comme Walmart Inc. (WMT), le plus grand détaillant au monde, ont tenté de rivaliser avec Amazon pour une partie de l'espace de magasinage en ligne en plein essor. Plus tôt ce mois-ci, la société basée à Bentonville, en Arkansas, a annoncé son intention de s'associer au service de livraison à la demande Postmates dans le cadre d'un effort plus large visant à atteindre 40% des ménages aux États-Unis.
Pendant ce temps, des taureaux tels que Doug Anmuth de JPMorgan Chase & Co. s'attendent à ce que la hausse des prix fasse peu pour déplacer la demande pour le service d'adhésion Prime de l'entreprise, qui propose des offres spéciales, une livraison gratuite de deux jours, des remises Whole Foods et l'accès à des produits exclusifs. Émissions de télévision, films et musique.
Pas de refoulement attendu
"La dernière fois qu'AMZN a augmenté le prix du Prime, c'était en mars 2014" et nous ne nous attendons pas à ce que la société reçoive beaucoup de recul de la part des consommateurs étant donné la valeur croissante du service, a écrit l'analyste de JPMorgan.
UBS s'attend à ce que la hausse des prix d'Amazon Prime accélère la croissance des ventes de ses services d'abonnement, qui ont enregistré une hausse de 60% par rapport à l'année dernière pour atteindre 3, 1 milliards de dollars. L'analyste Eric Sheridan a écrit une note aux clients jeudi indiquant qu'une forte croissance des membres Prime et une adoption plus rapide par le vendeur de Fulfillment by Amazon (FBA), le nouveau service de livraison de la société, entraîneront une croissance annuelle composée des revenus (TCAC) d'environ 20% jusqu'en 2022.
L'action AMZN a augmenté d'environ 6% vendredi matin à 1 610, 02 $, reflétant un rendement de 37, 6% depuis le début de l'année (YTD), une augmentation de près de 76% sur 12 mois, surpassant de loin le run presque plat du S&P 500 plus large et 12% gagner sur les mêmes périodes respectives.
