Walt Disney Co. (DIS), dont l'action a dominé le marché cette année, devrait augmenter de 25% par rapport à son cours de bourse du début octobre, alors que la société étend sa stratégie de streaming direct au consommateur, selon Morgan Stanley analyste Benjamin Swinburne, selon Barron's. Cela augmenterait sa valeur marchande d'environ 55 milliards de dollars à 290 milliards de dollars.
Disney en streaming à 140 millions d'abonnés
Le taureau Morgan Stanley a réitéré sa note de surperformance sur les actions du géant du divertissement et un objectif de prix de 160 $, citant son ampleur de contenu et ses capacités de production. Il estime qu'une variété de moteurs positifs, notamment des promotions et des remises anticipées, des partenariats de distribution avec Apple Inc. (AAPL), Roku Inc. (ROKU), Alphabet Inc. (GOOGL) et d'autres, ainsi qu'un déploiement international réussi, aider son nouveau service de streaming à compter plus de 140 millions d'abonnés en cinq ans.
Dans le cadre de cette initiative, Disney + devrait atteindre environ 15, 5 millions d'abonnés d'ici septembre de l'année prochaine et 75, 5 millions d'ici la fin de 2024. Il voit les utilisateurs d'ESPN + atteindre 10, 3 millions en cinq ans, contre 2, 7 millions à la fin de l'exercice 2019 et les adultes. -Hulu focalisé avec 55, 4 millions d'abonnés contre 29, 2 millions sur les mêmes périodes respectives, par Barron's.
Les actions de Disney ont disparu depuis avril, lorsque les actions ont atteint un pic après que la société a annoncé de nouvelles cibles agressives et des plans pour sa stratégie de streaming. En mars, Disney a conclu son méga-accord pour acheter la majorité des actifs de divertissement de la 20th Century Fox Inc (FOXA) pour un montant stupéfiant de 81, 2 milliards de dollars. Cette transaction était un pari sur le renforcement de la capacité de production et du portefeuille de propriété intellectuelle de la société, et a donné à Disney la propriété majoritaire de Hulu.
Alors que l'accord à succès, qui comprenait la dette, augmente désormais les investissements dans le nouveau contenu, le marketing, les revenus de licence abandonnés et les autres coûts du service de streaming, Swinburne pense toujours que la nouvelle orientation est un net positif à long terme. Il s'attend à ce que la plateforme DTC génère 23, 3 milliards de dollars de revenus et contribue positivement aux résultats de l'exercice 2024.
Et après?
Disney + devrait sortir aux États-Unis le 12 novembre, à partir de 6, 99 $ par mois, soit environ la moitié du coût de Netflix Inc. (NFLX). Swinburne recommande d'acheter des actions avant cette date. Si les Pays-Bas sont une indication, les taureaux auront plus à applaudir, les testeurs du pays européen offrant des critiques favorables et indiquant qu'ils utiliseront moins les services de streaming concurrents, comme le décrit le Wall Street Journal.
