Dunkin 'Donuts supprime l'emblématique "Donuts" de son nom.
La société est largement responsable de la popularité de l'orthographe américaine, ce qui rend cette décision encore plus remarquable.
Dans un communiqué de presse, la société mère de la chaîne alimentaire Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) a annoncé que le changement de marque entrera en vigueur à partir de janvier 2019 pour l'ensemble de sa publicité, de ses emballages et de la signalisation extérieure et intérieure dans les restaurants nouveaux et rénovés. Les chefs d'entreprise auraient déclaré que la rénovation était nécessaire pour refléter l'identité de Dunkin 'Brands en tant que vendeur de diverses boissons et aliments, et pas seulement de beignets.
"La nouvelle marque traduit la volonté de l'entreprise de servir un excellent café rapidement, tout en embrassant l'héritage de Dunkin en conservant ses couleurs roses et oranges familières et sa police emblématique, introduite en 1973", indique le communiqué de presse. Selon la firme, la nouvelle image de marque est "une partie du plan de croissance à multiples facettes de Dunkin, un plan conçu pour transformer l'entreprise en la marque de premier plan axée sur les boissons".
Au cours des dernières années, la chaîne alimentaire basée à Canton, dans le Massachusetts, a diversifié sa sélection d'aliments et s'est également lancée sur le marché des boissons avec du café et des thés glacés. Les boissons à plus forte marge sont devenues un point focal clé pour Dunkin et représentent actuellement environ 60% des ventes des entreprises aux États-Unis.
Dans le communiqué de presse, Tony Weisman, directeur du marketing chez Dunkin 'US, a déclaré que le changement offrait une "opportunité de créer une nouvelle énergie incroyable". Pendant ce temps, le PDG de la société et président américain, David Hoffmann, a déclaré abandonner le mot "Donuts". de sa marque faisait partie de la stratégie de Dunkin de «moderniser l'expérience Dunkin» pour les clients."
Dunkin a expérimenté pour la première fois avec son nouveau nom l'année dernière, en commençant dans un magasin à Pasadena, en Californie. Le changement ne s'est pas bien passé chez les clients, selon Business Insider.
Le changement de marque intervient à un moment d'investissement considérable pour l'entreprise. En février, la chaîne alimentaire a dévoilé une nouvelle stratégie pour alléger son menu, augmenter la vitesse et se concentrer davantage sur les boissons. Il a également dévoilé récemment son intention d'ouvrir 1000 nouveaux magasins aux États-Unis d'ici la fin de 2020, selon CNN Money.
La direction espère désormais que sa décision de supprimer «Donuts» de son nom n'affectera pas les ventes de beignets, qui génèrent encore environ 40% des revenus de la chaîne.
Les actions de Dunkin ont augmenté de 0, 54% dans les échanges avant commercialisation.
