Une marque est définie comme un symbole distinctif, une marque, un logo, un nom, un mot, une phrase ou une combinaison de tous les éléments ci-dessus que les entreprises utilisent pour distinguer leur produit des autres sur le marché. Une marque ou un nom commercial sont des termes similaires qui décrivent comment une entreprise atteint ses clients et souhaite être identifiée. Il s'avère que les marques de certaines des entreprises les plus prospères au monde ont une valeur significative de plusieurs milliards. En d'autres termes, les marques sont importantes pour leur apparence et leur valeur pour l'entreprise sous-jacente.
Le look d'une marque
Idéalement, une marque sera perceptible et évoquera une émotion particulière dans l'esprit du client. Une marque ou un logo pourrait simplement attirer l'attention des passants et les inciter à entrer dans un magasin et à effectuer un achat. Au fil du temps, les marques peuvent gagner de la valeur et représenter les qualités et l'éthique d'une entreprise dans l'esprit des consommateurs.
Comment valoriser une marque
Les marques qui sont considérées comme des actifs incorporels ont une valeur en dollars. Pour les entreprises mondiales, celles-ci peuvent facilement atteindre des dizaines de milliards de dollars. La pleine valeur d'une marque omniprésente, comme Apple ou Coca-Cola, ne sera pas correctement reflétée dans le bilan de l'entreprise. Cela est principalement dû au fait que les conventions comptables mettent l'accent sur le coût historique par rapport à la valeur de marché pour la plupart des actifs incorporels (comme la marque). Une méthode largement utilisée pour attribuer une valeur monétaire à une marque consiste à estimer le coût des redevances qu'une entreprise devrait payer pour avoir le droit d'utiliser la marque. Bien sûr, la marque ne se limite pas à sa valeur monétaire. Des facteurs qualitatifs, tels que le rôle de la marque (par exemple, si elle est attachée à un produit, un service ou une entreprise en général), ainsi que la force de la marque, qui couvre des choses comme la façon dont la marque est identifiée à travers le monde et comment cela aide l'entreprise à augmenter ses ventes, sont examinés de près.
Les marques les plus précieuses
De nombreuses sociétés de marketing et organisations d'études de marché, comme BrandFinance et Brandz de WPP par exemple, classent les valeurs de marque chaque année. Brandz a récemment publié son classement 2018 des marques les plus appréciées aux États-Unis
| Rang | Entreprise |
Valeur en dollars |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
286, 25 milliards de dollars |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 milliards de dollars |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 milliards de dollars |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 milliards de dollars |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 milliards de dollars |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 milliards de dollars |
| sept | AT&T Inc (
T) |
114, 9 milliards de dollars |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 milliards de dollars |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 milliards de dollars |
| dix | Marlboro (
MO) ( PM) |
91, 5 milliards de dollars |
Source: Brandz Top 100 des marques américaines les plus précieuses 2018
La marque Google (GOOG) est de loin la plus précieuse avec 286, 25 milliards de dollars. Apple (AAPL) revendique la deuxième place, avec une valeur de marque estimée à 278, 9 milliards de dollars. Le logo d'Apple aide les consommateurs à identifier ses ordinateurs, tablettes et mobiles. Il est intéressant d'examiner les deux marques - leur puissance en termes de portée, d'utilité et même de nécessité dans le paysage d'aujourd'hui, malgré leurs grandes différences.
Les entreprises technologiques dominent les 10 meilleures listes de marques et démontrent la puissance d'Internet. Seules trois entreprises parmi les dix premières ne sont pas des entreprises technologiques - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) et Visa. Ces trois sociétés font preuve de persévérance et d'une volonté d'innover, que ce soit dans le produit ou dans les dépenses publicitaires pour rester à la pointe des consommateurs.
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