Procter & Gamble Co. (PG), le plus grand annonceur du monde, avait réduit ses dépenses publicitaires numériques de plus de 200 millions de dollars l'année dernière.
Le géant des produits de consommation a déclaré qu'il voulait atteindre plus efficacement les consommateurs et que le montant qu'il dépensait était en grande partie un gaspillage. Procter & Gamble, avec des marques comme Crest, Tide et Pampers, a réduit ses dépenses d'environ 100 millions de dollars au cours du trimestre de juin et de 100 millions de dollars de juillet à décembre.
Selon le Wall Street Journal, qui a interviewé le PDG Pritchard, les coupures ont eu lieu après que la société a reçu plus de données concernant les publicités qu'elle publiait sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook (FB).
«Une fois que nous avons obtenu la transparence, cela a illuminé la réalité», a déclaré Pritchard. En plus de demander plus de transparence, la société a également fait pression pour que les plateformes en ligne contrôlent davantage la qualité du contenu.
L'une des réductions les plus importantes concerne la plate-forme YouTube de Google (GOOGL). Avec Facebook, YouTube a également indiqué qu'il améliorerait sa politique en faisant en sorte que les annonces vidéo de P&G soient diffusées à côté de contenu répréhensible. P&G a complètement retiré sa publicité en ligne avec Google en mars et n'a pas encore fait son retour.
Récemment, YouTube de Google a semblé venir en aide à P&G pendant le «défi Tide Pod», des vidéos virales dans lesquelles les gens se défiaient mutuellement le détergent toxique. YouTube a canalisé les utilisateurs qui recherchaient le «défi Tide Pod» vers la vidéo de P&G décourageant la pratique.
Unilever (UL) menace également de retirer sa propre publicité dans les médias numériques des plateformes de Facebook et de Google. Unilever, avec des marques comme Dove, Ben & Jerry's et Lipton, a déclaré que les plateformes étaient criblées de racisme, d'extrémisme et de sexisme.
Le directeur marketing d'Unilever a récemment déclaré que la société ne pouvait pas continuer à soutenir les plateformes avec ses publicités, en partie par souci de ce que les enfants voient.
Les actions de Procter and Gamble ont baissé de plus de 13% au cours de la dernière année, le titre ayant baissé d'environ 7% au cours du dernier mois seulement.
