La révolution du streaming a déclenché une vague de perturbations dans l'industrie mondiale de la musique. Mais les investisseurs en actions pourraient récolter des gains à long terme en achetant des actions de quatre grands acteurs positionnés pour croître considérablement en taille et récolter de riches bénéfices. Cela se produira alors que le marché du streaming triplera presque pour atteindre 45 milliards de dollars au cours des deux prochaines décennies, selon un rapport de Goldman Sachs. Les grands gagnants pourraient être Vivendi, avec une valeur de marché de 31 milliards de dollars, Sony Corp. (SNE), à 64 milliards de dollars, Spotify, à 29 milliards de dollars et Tencent Holdings, à 24 milliards de dollars, alors que les auditeurs de musique passent des services gratuits aux services payants, Goldman dit dans une histoire de Business Insider décrite dans l'histoire ci-dessous.
Le streaming prend son envol
L'optimisme des analystes découle de l'adoption plus rapide que prévu de services de streaming payants comme Spotify Technology SA (SPOT) et Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Goldman s'attend maintenant à ce que l'espace de musique enregistrée augmente plus que les prévisions précédentes, environ deux fois et demie par rapport à la taille actuelle de 19 milliards de dollars. Les analystes attribuent les perspectives optimistes en partie aux révisions positives des prévisions de bénéfices pour les leaders de l'industrie tels que Universal Media Group, Warner Music et Spotify.
Alors que la concurrence sur le marché du streaming de musique s'intensifie avec de nouveaux entrants, Goldman affirme qu'une poignée d'entreprises vont prospérer.
Grands labels et éditeurs
Vivendi et Sony, qui contrôlent deux des plus grandes maisons de disques et éditeurs de musique au monde, sont les mieux positionnés. «À court et à moyen terme, nous prévoyons que les principaux labels et éditeurs continueront de percevoir 60 à 70% des redevances pour chaque élément de contenu monétisé», explique Goldman.
Gagnant de la Chine
Goldman voit un potentiel de croissance extraordinaire dans les activités musicales encore émergentes de Tencent, qui desservent un marché chinois avec une population de 1, 3 milliard d'habitants. "Nous pensons que Tencent Music a une opportunité unique de capter la demande croissante de musique en ligne en Chine et de tirer parti de la base d'utilisateurs massive sur ses plateformes de médias sociaux pour générer du trafic vers ses services de musique", a écrit Goldman.
Les analystes s'attendent à ce que "la portée considérable de Tencent conduise à une plus grande monétisation du contenu musical au fil du temps avec seulement 4% de sa base d'utilisateurs payant actuellement pour le contenu musical."
Spotify en tant que Netflix de la musique
Le leader du marché mondial Spotify ressent la chaleur du géant de la technologie Apple, mais Goldman est confiant qu'il peut maintenir sa position dominante. Les analystes attribuent la force de Spotify à son «échelle, son écosystème, son contenu et sa technologie», avec la capacité d'exploiter une base d'utilisateurs mondiale massive. Cela comprend un marché de publicité radiophonique de 28 milliards de dollars et un marché de concerts et d'événements de 32 milliards de dollars.
Spotify, surnommé par certains comme «le Netflix de la musique», est favorisé en raison de son «service de streaming musical en croissance rapide, axé sur les jeunes, basé sur le cloud et par abonnement», comme l'a noté Barron's. De plus, la société se développe le podcasting, une entreprise qui devrait voir ses ventes croître de plus de 100% au cours de la période de trois ans se terminant en 2020.
Regarder vers l'avant
Certes, les investisseurs devront faire face à des perturbations à court terme et à des pertes à court terme pour certaines de ces sociétés. Les marges bénéficiaires de l'entreprise sont en baisse, et les analystes ont plus que doublé leur perte estimée pour l'entreprise en 2019. À long terme, les taureaux Spotify sont convaincus qu'il peut redémarrer les marges grâce à des étapes telles que de nouveaux services tels que la vente de données aux labels et aux artistes.
