Lorsque nous considérons la publicité, nous pensons souvent que les plus grandes marques doivent dépenser le plus en publicité. Bien que cela soit souvent au moins partiellement vrai, les entreprises qui sont impliquées dans des secteurs où la concurrence est la plus féroce ont tendance à dépenser le plus afin de rester pertinentes et à la tête des consommateurs. En fait, les industries qui dépensent généralement le plus en publicité comprennent l'automobile, la vente au détail, les services financiers, les télécommunications et les produits de soins personnels.
Procter & Gamble
En tant qu'organisation mondiale fournissant bon nombre des produits de soins personnels et de nettoyage les plus populaires, Procter & Gamble (P&G) se classe souvent au premier rang pour les dollars publicitaires dépensés - aux États-Unis et à l'étranger. L'indice 2011 des meilleurs annonceurs de Kantar Media indique que P&G a dépensé un peu moins de 2, 95 milliards de dollars en publicité. Ces dépenses astronomiques représentaient en fait une baisse de 5, 4% par rapport aux dépenses de 3, 1 milliards de dollars dépensées en 2010, même si elles conservent leur place au sommet de l'indice pour la neuvième année consécutive. Bien que la publicité télévisée ait pris la première place selon l'indice, P&G a en fait réduit ses dépenses publicitaires télévisées de 6, 8% en 2011. La publicité dans les magazines a pris la deuxième place dans le budget de P&G.
Pourquoi, dans un monde qui passe au numérique, une si grande partie des dollars publicitaires irait-elle à la télévision? Cela pourrait être dû au coût énorme associé à cette forme de publicité. Imaginez combien d'argent cela coûte pour faire apparaître une célébrité bien connue comme Taylor Swift dans les publicités de Cover Girl de P&G. Ajoutez à cela le prix élevé de la création et de la diffusion d'annonces sur la télévision en prime time et le coût ne manquera pas de s'additionner rapidement. Fait intéressant, les dépenses importantes de P&G en publicité dans les magazines peuvent probablement être attribuées au fait que certains de leurs produits ont un public facilement ciblé. Pensez juste aux maquillages qui apparaissent dans les magazines de mode. Cependant, comme tendance générale, la publicité dans les journaux, les magazines et la radio a connu des baisses importantes au cours des dernières années.
L'Oréal
En concurrence avec de nombreux produits de soins personnels de P&G, L'Oréal a consacré 18, 1% de plus à son budget publicitaire en 2011, le plus gros volume de ces dollars allant à ses lignes L'Oréal Paris, Maybelline et Garnier. Le grand total de L'Oréal s'est élevé à 1, 34 milliard de dollars dépensés en publicité selon l'indice de Kantar Media.
General Motors
Que vous choisissiez une GM, une Chevrolet, une Buick ou une Cadillac, General Motors veut vraiment vous faire monter dans l'une de ses voitures, ce qui n'est pas très surprenant étant donné qu'elles sortent encore d'années de difficultés financières. Aucun autre constructeur automobile ne dépasse le montant de l'investissement de 1, 78 milliard de dollars de General Motors dans la publicité, bien qu'il s'agisse d'une diminution d'environ 16% par rapport aux dépenses de près de 2, 13 milliards de dollars de l'année précédente. En 2011, l'industrie automobile a dépensé le plus en publicité dans l'ensemble avec une augmentation de 6, 3% pour l'ensemble de la catégorie, ce qui représente une dépense publicitaire totale de près de 13, 9 milliards de dollars pour l'année. Même si General Motors a peut-être dépensé la majorité de son budget publicitaire à la télévision, elle a en fait consacré 15, 7% de plus de son budget publicitaire à la publicité en ligne en 2011.
Chrysler
Chrysler a investi la deuxième plus grande somme d'argent dans la publicité par rapport à toutes les autres sociétés automobiles avec ses dépenses de 1, 19 milliard de dollars. Il s'agit d'une énorme augmentation de plus de 36% par rapport à 875 millions de dollars en 2010. Qu'est-ce qui explique cette augmentation importante? Chrysler a distribué l'argent pour aider à éduquer le public sur un certain nombre de remaniements de véhicules et pour profiter des récentes améliorations apportées au nouvel environnement de vente de véhicules.
Verizon
C'est une course difficile pour prendre le contrôle du monde sans fil. Verizon est actuellement le plus grand fournisseur de services mobiles en fonction du nombre de clients qu'il dessert, il n'est donc pas surprenant qu'il s'efforce de rester à la tête des consommateurs. Verizon a dépensé la deuxième plus grande somme de tous les fournisseurs de services sans fil (AT&T ayant une dépense légèrement plus élevée de 1, 9 milliard de dollars) selon l'indice 2011 de Kantar Media. Sur les 1, 64 milliard de dollars dépensés par Verizon pour la publicité, plus de la moitié a été dépensée pour la télévision.
Time Warner
La société de médias Time Warner a augmenté ses dépenses publicitaires pour 2011, atteignant environ 1, 28 milliard de dollars. Kantar Media indique que bien que ces dépenses totales soient en hausse de 5, 8% par rapport à l'année précédente, ses dépenses publicitaires télévisées ont également augmenté de près de 10% en 2011 avec une dépense totale de 766 millions de dollars consacrée à cette forme de média. Il s'agit d'une statistique intéressante, car il est prédit que la publicité en ligne est la voie de l'avenir. Généralement, la grande majorité des fonds publicitaires de Time Warner est consacrée à la commercialisation de films.
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Pfizer
Pensez à toutes ces publicités intelligentes sur le Viagra que vous voyez à la télévision. Ces publicités vous ont été présentées par un autre grand dépensier du pays en publicité. Pfizer a dépensé 1, 2 milliard de dollars en publicité selon les statistiques 2011 de Kantar Media. Compte tenu de la fréquence à laquelle certaines de ses publicités les plus intelligentes peuvent être vues à la télévision, il n'est pas surprenant que la télévision représente la plus grande partie de son budget, mais les magazines représentent également un volume considérable de ses dépenses.
The Bottom Line
Le monde est toujours en train de changer et d'évoluer, et cela vaut certainement aussi pour l'industrie de la publicité. Il est prévu que la publicité en ligne, y compris les publicités mobiles, dépassera toutes les autres formes de publicité d'ici 2016. Compte tenu du classement élevé des dépenses de télévision répertoriées dans l'indice Kantar Media, cela peut sembler difficile à croire. Cependant, la façon même dont les gens regardent la télévision évolue à mesure que de plus en plus de gens se connectent à Internet pour rattraper leurs émissions de télévision préférées, l'actualité et les films. Il sera intéressant de voir comment la publicité évoluera dans les années à venir, d'autant plus que les médias sociaux continuent de changer et d'évoluer. Bien que nous puissions toujours être sûrs d'une chose - les entreprises feront tout ce qui est en leur pouvoir pour nous alerter sur de nouveaux produits et nous rappeler les anciens que nous avons peut-être oubliés afin de lutter contre ces dollars durement gagnés de nos portefeuilles.
