Les investisseurs entendent souvent les conseils "investissez dans ce que vous savez". Lorsqu'un investisseur connaît une entreprise, il ou elle comprend les produits, le marché, les forces et les faiblesses de l'entreprise. Cette connaissance, c'est le pouvoir en matière d'investissement. Warren Buffett, président de Berkshire Hathaway (NYSE: BRK.A) et l'un des investisseurs les plus connus et admirés de tous les temps, enseigne ce qu'il appelle le "cercle de compétences", une stratégie d'investissement qui concentre les efforts sur ces sociétés. que l'investisseur comprend et connaît le mieux.
De nombreuses entreprises bien connues qui figurent sur la liste Fortune 500 fabriquent les produits que nous utilisons tous les jours, du dentifrice et du bain de bouche aux bandages et aux produits de soins pour bébés. Bien que cet article ne cherche pas à fournir de recommandations d'investissement, il peut être utilisé comme point de départ pour découvrir les entreprises que vous connaissez peut-être déjà et que vous souhaitez en savoir plus.
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Restaurants à service rapide
Miam! Brands, Inc (NYSE: YUM)
Miam! Brands, basée à Louisville, dans le Kentucky, compte plus de 37 000 restaurants dans plus de 110 pays, ce qui en fait la plus grande entreprise de restauration au monde en termes de restaurants système. Miam! est classé numéro 216 sur la liste Fortune 500 2010, une liste annuelle publiée par le magazine Fortune qui classe les 500 premières sociétés en fonction des revenus bruts. Miam! classé deuxième dans la catégorie des services alimentaires derrière McDonald's. Miam! est l'entreprise derrière KFC, Pizza Hut, Taco Bell et Long John Silver's. Selon Yum !, 2009 a marqué la huitième année consécutive de croissance d'au moins 13% et de dépassement de son objectif de croissance de 10% du bénéfice par action (BPA).
McDonald's Corporation (NYSE: MCD)
McDonald's a été fondée par Richard et Maurice McDonald en 1940. Le premier restaurant s'appelait McDonald's Bar-B-Que et était situé à San Bernardino, en Californie. Basée à Oak Brook, dans l'Illinois, McDonald's compte plus de 32 000 emplacements dans le monde, servant quotidiennement plus de 60 millions de clients dans 117 pays. McDonald's s'est classée 108e au classement Fortune 500 2010 et numéro un dans la catégorie des services alimentaires.
McDonald's est célèbre pour son Big Mac, son Quarter Pounder, son Chicken McNuggets et son Egg McMuffin. Récemment, McDonald's est entré dans les guerres du café et son café a été jugé meilleur au goût que Starbucks, Dunkin 'Donuts et Burger King dans le numéro de mars 2007 de Consumer Reports. Les clients de McDonald's boivent plus de 400 millions de tasses de son café Gavina chaque année.
Les produits de consommation
Johnson & Johnson (NYSE: JNJ)
Johnson & Johnson a été fondée en 1886 et a son siège social au Nouveau-Brunswick, dans le New Jersey. L'entreprise fabrique des dispositifs médicaux et du matériel de diagnostic, des produits pharmaceutiques sur ordonnance et une grande variété de produits de consommation emballés. Johnson & Johnson est arrivé à 33 dans la liste Fortune 500 2010 et numéro un dans la catégorie des produits pharmaceutiques. Les consommateurs connaissent Johnson & Johnson pour ses bandages adhésifs de marque Band-Aid; les produits de soins pour bébé Johnson's Baby Wash, Johnson's Baby Powder et Desitin diaper cream; les produits de soins pour la peau et les cheveux des adultes Neutrogena, Aveeno, Lubriderm et Clean & Clear; les produits de soins de la vue Lentilles de contact de marque Visine et Acuvue; des médicaments en vente libre comme Tylenol, Sudafed, Mylanta et Benadryl; et les produits de soins de santé bucco-dentaire, y compris la Listerine et Reach.
Proctor & Gamble (NYSE: PG)
Créée en 1837 et basée à Cincinnati, Ohio, Proctor & Gamble fabrique une grande variété de biens de consommation. Se situant au 22e rang de la liste Fortune 500 2010 et au premier rang de la catégorie des produits ménagers et personnels, Proctor & Gamble compte des milliards de consommateurs dans le monde et un portefeuille de certaines des marques les plus connues au monde, dont Aussie, Braun, Camay, CoverGirl, Gillette, Head & Shoulders, Herbal Essences, Ivory, Olay, Old Spice, Pantene, Secret, Venus, Vidal Sassoon, Zest, Crest, Metamucil, Oral-B, Pepto Bismol, Prilosec OTC, Pringles, Scope, Tampax, Vicks, Bounce, Bounty, Cascade, Charmin, Febreze, Tide, Duracell et Pampers. (Pour plus d'informations sur ces types d'entreprises, consultez Un guide des produits de consommation courante .)
Petit déjeuner
General Mills (NYSE: GIS)
General Mills, fondée en 1866, a son siège social à Golden Valley, Minnesota et est classée 155 sur la liste Fortune 500 2010. Il se classe au troisième rang dans la catégorie de l'industrie des produits de consommation alimentaire, après PepsiCo et Kraft Foods. Chaque matin, General Mills fournit 60 millions de portions de céréales prêtes à consommer comme Cheerios, Chex, Cinnamon Toast Crunch, fibre One, Kix, Lucky Charms et Wheaties. En plus des céréales pour petit déjeuner, General Mills fournit chaque jour cinq millions de tasses de ses produits de yogourt Yoplait.
Kellogg (NYSE: K)
Kellogg a été fondée en 1906 par Will Keith Kellogg et est basée à Battle Creek, Michigan. Il se situe à 184 sur le Fortune 500, et au numéro six pour la catégorie des produits de consommation alimentaire. Kellogg fabrique dans 18 pays et vend ses produits dans plus de 180 pays à travers le monde. Kellogg est bien connue pour ses céréales de petit-déjeuner, notamment les Rice Krispies, les Corn Flakes, les Frosted Flakes, les Special K, All-Bran, Raisin Bran, Apple Jacks, Froot Loops, Cocoa Krispies et Frosted Mini Wheats. Les autres aliments pour le petit-déjeuner Kellogg comprennent les gaufres Eggo de Kellogg, les sirops Eggo de Kellogg et les pâtisseries pour grille-pain Pop-Tarts. (Ces sociétés ne sont peut-être pas tape-à-l'œil, mais elles offrent aux investisseurs une structure et une diversification, lisez Un guide pour investir dans les biens de consommation courante .)
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Investissez dans ce que vous savez La théorie du cercle de compétences de Warren Buffett encourage les investisseurs à investir dans ce qu'ils savent. Plus on comprend une entreprise, de ses produits à son marché, mieux seront vos choix informés. De nombreux produits que chaque personne utilise au cours d'une journée peuvent être attribués à quelques sociétés mères. Cette liste d'entreprises pourrait susciter un intérêt pour la recherche des entreprises dont les produits vous sont les plus familiers, ce qui permet d'investir dans des produits de tous les jours.
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