Lundi, Adobe Systems Inc. (ADBE) a annoncé qu'elle ferait l'acquisition de Magento, un service de commerce électronique basé sur le cloud utilisé par des sociétés telles que The Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. et Nestlé, en un accord d'une valeur de 1, 68 milliard de dollars. L'achat devrait aider le géant des logiciels de 35 ans à ajouter un élément clé à sa plate-forme cloud avec une offre de commerce numérique qui s'intègre à la fois dans les contextes business-to-consumer (B2C) et business-to-business (B2B).
L'acquisition par Adobe de la société basée à Campbell, en Californie, vise à créer un système de bout en bout pour la conception d'annonces numériques, la création de sites Web de commerce électronique et d'autres expériences client en ligne et la conclusion de transactions.
La nouvelle intégration du géant du logiciel devrait l'aider à concurrencer plus vigoureusement le pionnier du marché du cloud Salesforce.com Inc. (CRM), le géant du SaaS qui propose des offres de marketing, de vente et de services aux entreprises. La société basée à San Francisco a fait un effort similaire dans le domaine avec son acquisition de Demandware pour plus de 2 milliards de dollars en 2016. Cependant, Salesforce, qui a généré des revenus de plus de 8 milliards de dollars en 2017 et devrait dépasser 10 milliards de dollars cette année., représente moins une menace concurrentielle pour Magento, qui se concentre sur les petites et moyennes entreprises plutôt que sur les grandes entreprises. La poussée dans les services de commerce basés sur le cloud positionnerait également Adobe contre Oracle Corp. (ORCL) et SAP SE (SAP) et travaillerait à diversifier son portefeuille en renforçant son activité Experience Cloud, qui s'est développée plus lentement et a généré moins de revenus que son logiciel créatif. segment.
Magento, qui vend des logiciels pour les boutiques en ligne et aide les marchands à vendre des produits via des publicités sur les réseaux sociaux, prend en charge plus de 155 millions de dollars en volume brut de marchandises. La société vieille de dix ans a été achetée par eBay Inc. (EBAY) en 2011 pour 180 millions de dollars. En 2015, la société est redevenue privée avec l'aide de Permira Funds, dans le cadre d'un accord de 200 millions de dollars. L'accord le plus récent marque un rendement plus de cinq fois supérieur pour la société de capital-investissement Permira et marque la troisième plus grande acquisition jamais réalisée par le fournisseur de logiciels Photoshop Adobe.
Les actions de Shopify Inc. (SHOP), principal rival de Magento, ont perdu environ 1, 3% en début de séance mardi à 138, 80 $.
