Amazon.com Inc. (AMZN) est sur le point de continuer à prendre d'assaut le secteur de la vente au détail, selon un analyste de Wall Street, qui a décrit l'espace de vêtements et d'accessoires comme une "longue piste" pour le géant du commerce électronique.
Wells Fargo est parvenu à cette conclusion après avoir interrogé les consommateurs sur leurs habitudes de dépenses. D'après son enquête, 85% des répondants ont déclaré utiliser Amazon, mais 76% de ce même groupe ont ajouté qu'ils effectuent actuellement moins de 40% de leurs achats sur son site Web. Dans une note de recherche, publiée par CNBC, Ken Sena a déclaré que ces résultats indiquent qu'il existe encore de nombreuses opportunités pour l'entreprise de comprimer les ventes de ses utilisateurs existants. L'analyste a réagi en augmentant son objectif de cours sur les actions d'Amazon à 1 755 $ au lieu de 1 700 $, ce qui implique une hausse de 10%. à partir du cours de clôture de mercredi.
Sena reste optimiste sur les perspectives d'Amazon, malgré les signes croissants que les détaillants traditionnels en brique et mortier, Walmart Inc. (WMT) et Target Corp. (TGT), regagnent des clients. Les deux sociétés ont réagi à la concurrence croissante d'Amazon en investissant davantage dans leurs activités. Selon l'enquête de Wells Fargo, ces mesures semblent fonctionner.
"Le nombre qui a choisi Amazon comme destination de magasinage préférée est nettement inférieur par rapport aux résultats d'il y a un an", a déclaré Sena. "Même en représentant une marge d'erreur, cela pourrait refléter l'élan observé chez Target et Walmart au cours des 12 derniers mois."
Plutôt que de craindre qu'Amazon ne perde une partie de la part de marché qu'elle a volée à ses concurrents les années précédentes, Sena a présenté des perspectives confiantes, soulignant que le géant du commerce électronique est bien équipé pour gérer une concurrence plus forte. "Nous avons trouvé une augmentation significative des réponses d'une année à l'autre de la part des clients déclarant qu'ils utilisent Amazon pour des achats de vêtements, de pièces automobiles et d'articles de sport - ce qui n'est pas idéal pour notre espace de vente au détail traditionnel", a écrit l'analyste, décrivant le espace de vêtements et accessoires comme une «longue piste» pour l'entreprise.
Sena a noté qu'Amazon est susceptible de mener à bien sa "forte poussée" dans la mode, d'autant plus qu'un nombre croissant de détaillants de vêtements avec de grandes entreprises de vente en gros sont désireux de faire équipe avec la société.
"Amazon n'est pas seulement un canal de plus pour vendre des produits. Certains détaillants testent des partenariats avec l'entreprise de manière plus créative - par exemple, Nike a récemment annoncé un lancement pilote dans lequel ils ont commencé à expédier certains styles directement à Amazon", a-t-il déclaré. "Le site géant est clairement une menace pour presque toutes les entreprises de vente au détail, et chacune semble adopter une approche différente."
