Apple Inc. (AAPL), fondée en 1976, est devenue la première société américaine à dépasser 1 billion de dollars en capitalisation boursière l'an dernier, son iPhone ayant alimenté une croissance spectaculaire des ventes, des bénéfices et du cours de l'action. Depuis lors, la valeur d'Apple a chuté à environ 940 milliards de dollars en raison de craintes de ralentir les ventes d'iPhone, alors que la société se déplace de manière agressive pour se transformer d'un vendeur principalement d'appareils technologiques en l'un des principaux fournisseurs mondiaux de services numériques. Pour ce faire, Apple doit fortement augmenter les ventes qu'il tire des logiciels et des services.
Nouveau profil d'Apple
Déjà, certains observateurs du marché, y compris Piper Jaffray, affirment qu'Apple a tellement évolué que son activité de service vaut aujourd'hui environ 500 milliards de dollars, soit plus que la valeur estimée à 400 milliards de dollars de l'activité matérielle. C'est même si les services représentent une part beaucoup plus petite des ventes totales d'Apple.
Au cours de l'exercice 2018, Apple a enregistré un chiffre d'affaires de 265, 6 milliards de dollars sur un résultat net de 59, 5 milliards de dollars. Au premier trimestre de 2019, le bénéfice s'est établi à 4, 18 $ par action, un sommet sans précédent. Apple a enregistré un chiffre d'affaires de 84, 3 milliards de dollars au premier trimestre, l'activité iPhone représentant 61, 7% des ventes totales. Le segment croissant des services d'Apple représente 12, 9% des revenus, devant le Mac, qui génère 8, 8% des revenus totaux. Le segment des accessoires vestimentaires, de la maison et des accessoires a représenté 8, 7% des ventes et l'iPad 8%.
Voici un aperçu plus détaillé des 5 secteurs d'activité les plus rentables d'Apple.
iPhone
Le produit de base d'Apple, l'iPhone, se classe parmi les cinq principaux fournisseurs de smartphones au monde depuis 2009. Au cours du dernier trimestre fiscal d'Apple se terminant en décembre, cependant, les ventes d'iPhone ont baissé de 15% à 51, 98 milliards de dollars. L'iPhone continue de représenter plus de 60% des ventes totales d'Apple, contre 70% au premier trimestre 2018, selon Statista. Un ralentissement en Chine, un cycle de remplacement de l'iPhone plus long et une concurrence accrue sur le marché mondial des smartphones ont été cités comme des forces négatives. «Nos clients conservent leurs iPhones plus anciens un peu plus longtemps que par le passé. Lorsque vous avez associé cela aux facteurs macroéconomiques, en particulier dans les marchés émergents, cela a entraîné une baisse des revenus de l'iPhone de 15% par rapport à l'année dernière », a déclaré le PDG Tim Cook lors de l'appel du premier trimestre.
Prestations de service
Le segment des services d'Apple a enregistré des revenus de 37, 2 milliards de dollars au cours de l'exercice 2018 et de 10, 9 milliards de dollars au premier trimestre 2019, soit une augmentation de 19% pour atteindre un niveau record. Au premier trimestre, l'activité de services d'Apple a affiché des marges brutes de 62, 8%, approchant le double de la marge de 34, 3% de l'iPhone. La marge de service est également considérablement plus grande que la marge de 38% d'Apple pour l'ensemble de ses activités.
Ce revenu de service provient de la vente de tout, des services de stockage iCloud aux abonnements Apple Music en passant par les garanties AppleCare.
Le chiffre d'affaires des services a plus que quintuplé depuis 2010 pour atteindre 41 milliards de dollars, et le PDG Cook cherche à accélérer cette croissance. En mars, Apple a introduit de nouveaux ajouts à l'activité Services d'Apple, notamment un service de streaming de films et de télévision pour rivaliser avec Netflix Inc. (NFLX) et Walt Disney Co. (DIS), appelé Apple TV. Il a également introduit la carte Apple qui rivalisera avec d'autres géants du paiement financier, ainsi qu'un nouveau service d'abonnement aux jeux vidéo et d'autres produits.
Mac
Le secteur des ordinateurs personnels d'Apple, construit autour du Mac, a généré des ventes de 25, 5 milliards de dollars au cours de l'exercice 2018, même si la contribution du Mac à la croissance d'Apple a diminué alors que l'industrie mondiale des PC connaît un ralentissement de la demande mondiale. Le chiffre d'affaires du Mac a néanmoins augmenté de 9% au premier trimestre, illustrant la force de la marque. L'activité PC d'Apple est toujours importante pour l'entreprise sur le plan stratégique car elle fait partie d'une large famille de produits interconnectés fonctionnant sur le système d'exploitation iOS.
iPad
Quand Apple a lancé son iPad en 2010, il est rapidement devenu le premier ordinateur tablette à succès commercial à arriver sur le marché. Au cours des trois premiers mois après sa sortie, l'appareil a vendu plus de 3 millions d'unités, par Statista. En 2016, l'iPad représentait environ 25% des ventes mondiales de tablettes. Au cours de l'exercice 2018, les ventes d'iPad ont atteint 18, 8 milliards de dollars et ont augmenté de 17% au premier trimestre.
Accessoires, maison et accessoires
Le segment des appareils portables, de la maison et des accessoires d'Apple, précédemment appelé autres produits, est composé d'appareils tels que les AirPod, les montres Apple et les HomePod. Le segment a enregistré un chiffre d'affaires de 17, 4 milliards de dollars au cours de l'exercice 2018. Au premier trimestre, ce segment a augmenté de 33% par rapport à la même période de l'année dernière, ce qui en fait le segment de revenus à la croissance la plus rapide du trimestre. Apple a accéléré la sortie de ces produits. Par exemple, les AirPods 2 devraient être lancés au premier semestre de cette année, équipés de fonctionnalités liées à la santé qui surveillent la fréquence cardiaque des utilisateurs.
