À mesure qu'Internet continue d'évoluer, les moteurs de recherche Web sont également utilisés dans le monde entier. Les premières années de la recherche sur le Web ont vu l'invention d'un certain nombre de moteurs de recherche majeurs, notamment AOL, Yahoo, MSN et Netscape, pour n'en nommer que quelques-uns. Depuis la formation de Google (GOOG), ces moteurs de recherche et d'autres ont pris un siège arrière.
Généralement reconnu comme un leader de l'industrie dans les moteurs de recherche Web, Google est rapidement devenu l'une des entreprises les plus précieuses au monde. Contrôlant environ 67, 5% des requêtes de recherche basées aux États-Unis, Google s'est imposé comme le leader des recherches sur le Web américain, suivi de Bing et Yahoo.
Alors que Google a un contrôle sur la recherche aux États-Unis, la société continue de croître et d'offrir des services à l'échelle mondiale. Google est présent sur les marchés du monde entier; en particulier, la présence de Google en Chine, bien que minime, est toujours apparente. En raison de la nature complexe de l'économie politique chinoise, les dirigeants de l'industrie ont tendance à exercer un contrôle monopolistique. Fonctionnant dans le même espace que Google, Baidu (BIDU) est le plus grand moteur de recherche Internet de Chine avec plus de 80% des requêtes de recherche du pays.
Bien que les aspects des opérations Web de Baidu et de Google soient assez similaires, les sociétés elles-mêmes varient énormément.
Comment Baidu génère des revenus
En tant que leader de parts de marché dans la recherche en ligne en Chine, Baidu génère la majorité des revenus des services Web.
Baidu propose des services de marché basés sur les performances et affiche s via son propre site Web et d'autres sites Web affiliés. Baidu fait de la publicité en utilisant une plate-forme Pay for Placement (P4P). Les entreprises et les annonceurs enchérissent sur certains mots clés et emplacements pour leurs sites Web au sein de Baidu. Les annonceurs enchérissent sur des mots clés dans l'attente que certains mots clés déclenchent leur annonce. De même, les entreprises paient pour un placement premium sur les résultats de recherche Baidu. En raison de son large contrôle du marché en Chine, les entreprises sont tenues de travailler avec Baidu pour augmenter les clics et les impressions de recherche.
Semblable à Google, Baidu fournit également des services Pay per Click. Les annonceurs paient Baidu pour afficher leurs s à côté de la recherche de certains mots clés. La société qui place le n'est facturée que lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce. En conséquence, Baidu est incité à placer des annonces d'entreprises mieux rémunérées dans des emplacements privilégiés. Selon Bloomberg, 99, 7% des 3, 5 milliards de dollars de revenus de Baidu en 2012 provenaient des services de marketing et de publicité en ligne. Baidu propose une variété de services basés sur le Web qui reproduisent Google, y compris des recherches de cartes, d'actualités, de vidéos et d'encyclopédies.
Comment Google génère des revenus
Alors que Google et Baidu opèrent dans des domaines de services Web similaires, les entreprises de Google se développent davantage. Les revenus estimés de Google en 2013 ont dépassé 57 milliards de dollars provenant de plusieurs secteurs d'activité tels que la publicité, les revenus du système d'exploitation Android et la technologie vidéo YouTube. La majorité des revenus sont générés par la publicité des plates-formes publicitaires Google, AdWords et AdSense. Les données financières de 2013 suggèrent que la publicité a généré 50 milliards de dollars de revenus pour Google.
Google AdWords est un programme de publicité en ligne permettant aux entreprises et aux annonceurs de toucher de nouveaux clients. Google permet aux entreprises d'enchérir sur le placement d'un et des mots clés associés aux sites Web de l'entreprise. Lorsque des individus recherchent des mots ou des expressions liés à une entreprise, l'entreprise ou le site Web apparaîtra sur Google. Google génère des revenus au coût par clic. En conséquence, les entreprises ne sont facturées que lorsque leurs s sont cliqués. De même, Google AdSense place des s sur les blogs personnels et les sites Web de l'entreprise pour générer des taux de clics accrus. Les revenus générés par les clics sur des sites Web autres que Google lui-même sont répartis entre les utilisateurs AdSense et Google.
Alors que les systèmes publicitaires de Google génèrent la majorité de ses revenus, les activités de Google s'étendent également à la technologie vidéo et aux systèmes d'exploitation mobiles. YouTube, une entreprise de Google, génère des revenus grâce aux vidéos. En 2013, les revenus bruts de YouTube étaient de 3, 5 milliards de dollars. L'une des principales différences entre Google et Baidu est sa présence dans les logiciels mobiles. La mise en place par Google du système d'exploitation Android est rapidement devenue le système d'exploitation pour smartphone le plus utilisé au monde.
Part de marché
Principalement connues pour leurs capacités de recherche sur le Web, les requêtes de recherche de Google continuent de dominer à l'échelle mondiale. Google peut être trouvé dans la majorité des principaux pays et est le moteur de recherche de choix. Inversement, les opérations de Baidu se déroulent pour la plupart à l'intérieur des frontières chinoises. Contrairement à son rôle dans le reste du monde, Google n'est pas très présent en Chine. Le trafic des moteurs de recherche de Google contrôle environ 3% des parts de marché des moteurs de recherche. En raison de la censure stricte de la Chine, Google n'a pas été en mesure de s'implanter dans les requêtes de recherche chinoises, même s'il conserve sa domination dans le monde entier. Google contrôle efficacement 90% des recherches dans le monde, contre 1% de part de marché de Baidu dans le monde.
The Bottom Line
En tant que leader mondial du trafic sur les moteurs de recherche, la domination continue de Google a conduit diverses autres entreprises. Avec l'acquisition de YouTube et la formation de smartphones Android, les sources de revenus de Google sont vastes.
Alors que la plupart des grands pays utilisent principalement Google pour les recherches sur le Web, la Chine est la principale exception. Baidu, le moteur de recherche dominant en Chine, génère la majorité des recherches sur le Web en Chine. En raison de la censure chinoise, Google a été restreint et n'a pas pu se développer en Chine. Adhérant à la censure chinoise, Baidu continue de fonctionner avec un contrôle monopolistique sur les recherches sur le Web.
En raison du manque de concurrence, Baidu peut subir des ramifications à long terme. Avec des revenus provenant uniquement de son moteur de recherche, Baidu n'a pas diversifié ses sources de revenus. Par conséquent, le cours de l'action américaine de Baidu n'a pas connu une croissance similaire à celle de Google. Les lacunes de Baidu reflètent un manque d'expansion mondiale sur le marché des technologies. Alors que 99% des revenus de Baidu proviennent de la Chine, Google génère moins de la moitié de ses revenus aux États-Unis.
