Le détaillant d'électronique Best Buy Co. Inc. (BBY), une société considérée comme l'une des nombreuses victimes d'Amazon.com Inc. (AMZN) dans le secteur des briques et du mortier, a vu la pression s'alléger à l'annonce d'une nouvelle traiter le géant des achats en ligne. Pourtant, une équipe d'analystes de la rue doute que la vente de la nouvelle gamme de téléviseurs intelligents du détaillant de Seattle ne soit rien d'autre qu'une victoire à court terme pour Best Buy. Au lieu de cela, les ours de Wedbush Securities s'attendent à ce que l'alliance comprenne finalement le détaillant physique à long terme alors qu'Amazon convertit avec succès les acheteurs potentiels en magasin vers sa boutique en ligne, comme l'a rapporté Barron's.
En baisse d'environ 0, 2% à 75, 32 $ mercredi, les actions du détaillant de Richfield, au Minnesota, reflètent une augmentation de 9, 9% depuis le début de l'année (YTD) et un gain de 46, 1% sur 12 mois, en dessous de leur sommet de 52 semaines de 79, 90 $.. À titre de comparaison, le S&P 500 affiche des rendements de 1, 7% sur un an et de 13, 4% sur 12 mois, tandis que le titre Amazon a augmenté de 34, 5% et a augmenté de 62, 4% sur les mêmes périodes respectives. La surperformance de Best Buy par rapport à l'ensemble du marché peut être attribuée à l'optimisme croissant dans la rue quant à sa capacité à échapper aux dommages qu'Amazon inflige généralement à ses concurrents, ainsi qu'à une poignée de nouvelles initiatives telles que l'accent mis sur les services, y compris un abonnement annuel de 200 $ pour prise en charge illimitée de Geek Squad pour tous les produits à domicile, l'ajout de correspondance de prix et la fermeture heureuse des magasins concurrents.
L'accord avec Amazon peut être de courte durée
À la mi-avril, Best Buy a annoncé un partenariat avec le "magasin tout" de Bezos, dans lequel la société est devenue le canal de vente exclusif de briques et de mortier pour une nouvelle gamme de téléviseurs équipés des capacités de vidéo en continu Fire TV d'Amazon et de l'intelligence artificielle (Technologie d'assistance vocale Alexa optimisée par AI). Pour Amazon, le partenariat permet d'accéder à une large distribution de magasins physiques, où la plupart des achats continuent d'avoir lieu malgré un passage rapide à la vente en ligne.
L'offre de nouveaux produits exclusifs est considérée comme aidant Best Buy à augmenter le trafic piétonnier, comme d'autres accords avec Amazon, comme un partenariat en 2017 dans lequel Best Buy a présenté les produits Amazon Echo et Alexa dans 700 emplacements physiques. Certains ont émis l'hypothèse qu'Amazon pourrait potentiellement acquérir Best Buy, créant une entité combinée qui contrôlerait entre 40% et 50% du marché de l'électronique grand public aux États-Unis.
"Nous pensons que la magnanimité d'Amazon pourrait être de courte durée, et nous nous attendons à ce que le mastodonte en ligne revienne finalement à la concurrence des prix pendant les vacances, ce qui pourrait comprimer les marges brutes de Best Buy", ont déclaré les analystes de Wedbush Securities dans une note de recherche lundi, citée dans un Barron's. histoire datée du 21 mai.
Partenariat pour convertir les acheteurs en magasin au domaine en ligne
Comme Amazon tire parti de son partenariat avec Best Buy pour accroître sa part de marché, cela pourrait coûter au détaillant d'électronique plus de 36% de sa valeur, selon la société d'investissement. Les analystes ont maintenu leur sous-performance sur BBY et fixé un objectif de cours sur 12 mois de 48 $.
«Nous considérons cela comme une tentative d'Amazon de convertir le segment de la base de clients de Best Buy qui ne fait pas actuellement ses achats en ligne», a écrit Wedbush. «Tous les membres non Prime qui achètent un téléviseur intelligent Fire Edition chez Best Buy sont susceptibles de s'inscrire à Amazon Prime à l'avenir afin de bénéficier de tous les avantages de leur Fire TV et de leur Alexa intégré. Ces clients achèteront ensuite de plus en plus sur Amazon.com, à la perte de Best Buy. »
Amazon a montré sa volonté de débourser une quantité importante de liquidités sur de nouveaux marchés, risquant des pertes à court terme pour des gains de revenus potentiels à long terme en rivalisant avec des leaders dans des secteurs tels que l'épicerie, l'habillement et les soins de santé avec ses principaux avantages de coûts et économies. d'échelle.
