Qu'est-ce que la notoriété de la marque?
La notoriété de la marque est un terme marketing qui décrit le degré de reconnaissance des consommateurs d'un produit par son nom. La création d'une notoriété de marque est une étape clé de la promotion d'un nouveau produit ou de la relance d'une ancienne marque. Idéalement, la notoriété de la marque peut inclure les qualités qui distinguent le produit de ses concurrents.
Comment fonctionne la notoriété de la marque
Les produits et services qui maintiennent un haut niveau de notoriété de la marque sont susceptibles de générer plus de ventes. Les consommateurs confrontés à des choix sont tout simplement plus enclins à acheter un produit de marque que non familier.
Considérez l'industrie des boissons gazeuses. Retirées de leur emballage, de nombreuses boissons gazeuses sont indiscernables. Les géants de l'industrie, Coca-Cola et Pepsi, comptent sur la notoriété de la marque pour faire de leurs marques celles que les consommateurs recherchent. Au fil des ans, ces entreprises ont utilisé des stratégies de publicité et de marketing qui ont accru la notoriété de la marque auprès des consommateurs et qui se sont directement traduites par une augmentation des ventes.
Ce taux plus élevé de notoriété de la marque pour les marques dominantes dans une catégorie peut servir de fossé économique qui empêche les concurrents de gagner des parts de marché supplémentaires.
Considérations spéciales concernant la notoriété de la marque
En 2019, les internautes passaient environ 43 minutes par jour sur Facebook, 28 minutes sur Snapchat et 27 minutes sur Instagram.
Sans surprise, les entreprises consacrent désormais beaucoup d'énergie à promouvoir la notoriété de la marque sur ces plateformes. Cela a conduit à de nouvelles formes de promotion dans lesquelles les consommateurs génèrent eux-mêmes des discussions sur les produits et services qu'ils aiment et utilisent.
Inévitablement, les consommateurs partagent également des expériences défavorables et les spécialistes du marketing s'adaptent à cette réalité. Il est devenu crucial pour une entreprise de répondre aux avis négatifs et d'offrir une solution au problème du client, en temps réel.
Mais à mesure que les consommateurs consultent et interagissent avec les publications et les mises à jour sur les réseaux sociaux, la notoriété de la marque augmentera. Pour que la notoriété de la marque soit plus productive, les consommateurs doivent pouvoir se connecter au site Web de l'entreprise de manière transparente à partir de la plateforme de médias sociaux.
Autres façons de créer une notoriété de la marque
La presse écrite n'est pas la force qu'elle était autrefois, mais il y a encore des consommateurs qui lisent les journaux et les magazines. s placés stratégiquement, comme dans des endroits ciblés dans la section appropriée d'un journal ou dans des publications spécialisées, peuvent attirer l'attention du spectateur et créer une notoriété de la marque.
Par exemple, une nouvelle entreprise qui négociera sur le forex (FX) peut faire de la publicité dans un magazine qui se concentre sur le commerce mondial et les devises afin de créer une notoriété auprès des investisseurs.
La publicité dans des emplacements physiques tels que dans les magasins est également utilisée pour créer une notoriété de la marque. Les produits d'achat d'impulsion sont bien adaptés à la distribution et à la publicité en magasin. Une entreprise qui commercialise une nouvelle confiserie peut distribuer le produit dans un point de vente (POS) pour créer une notoriété de la marque.
Le parrainage d'événements est un autre moyen efficace de créer une notoriété de marque. Les événements de bienfaisance, les événements sportifs et les collectes de fonds permettent une visibilité importante du nom et du logo d'une entreprise.
Par exemple, une compagnie d'assurance maladie peut distribuer gratuitement des packs de santé de marque d'entreprise lors d'un marathon de bienfaisance. Cela associe la marque à un acte de bonne volonté et de sentiment communautaire. La notoriété de la marque a augmenté et son image a été brunie.
- La notoriété de la marque fait référence à la familiarité des consommateurs avec un produit ou un service particulier.Une campagne de notoriété de la marque vise à familiariser le public avec un produit nouveau ou révisé et à le différencier de la concurrence.Les médias sociaux sont devenus un nouvel outil important dans le marketing de notoriété de la marque.
