Les actions de la chaîne de burrito basée à Denver Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) font leur retour cette année. Le stock de restaurants a rapporté près de 15% aux actionnaires depuis le début de l'année (YTD), surpassant la baisse plus large de 2% du S&P 500 en 2018 alors que le marché connaît une période de volatilité accrue.
Une série de maladies d'origine alimentaire et l'attention médiatique négative qui en a résulté ont vaincu la marque Chipotle au cours des dernières années, le stock ayant maintenant baissé de près de 50% par rapport à son prix d'avril 2015.
Bernstein Research a publié mardi une note indiquant qu'une nouvelle campagne publicitaire pourrait faire l'affaire pour la chaîne de restauration rapide car elle a du mal à relancer le trafic piéton. L'entreprise d'investissement s'attend à ce que le titre grimpe à 500 $ sur 12 mois, reflétant une hausse de plus de 50%. Bernstein a déclaré qu'il avait "identifié la publicité efficace - à la fois les médias traditionnels et numériques - comme le premier ordre du jour" pour Chipotle.
Le nouveau PDG d'Ackman Hypes CMG
Alors que les analystes étaient optimistes sur la campagne nationale "As Real as It Gets" de l'année dernière, écrivant qu'elle était "sapée par des messages inefficaces", ils étaient plus satisfaits de l'effort le plus récent. De nouvelles publicités "se concentrent à juste titre sur l'imagerie alimentaire et la qualité des ingrédients", a écrit Bernstein, notant que les campagnes publicitaires ont travaillé pour stimuler d'autres marques telles que Yum! Brands Inc. (YUM) KFC et Sonic Corp. (SONC). Les analystes ont également souligné la hausse potentielle des bénéfices grâce à une meilleure gestion des coûts.
Mardi, le gestionnaire de fonds spéculatifs milliardaire Bill Ackman, un investisseur à Chipotle, a parlé au sommet 13D Monitor Active-Passive Investor à New York du redressement de la société. Ackman a indiqué que Chipotle devrait voir plus d'amélioration sous le nouveau chef de la direction Brian Niccol, qui a été nommé en février dernier après avoir servi plus récemment chez Taco Bell.
"Il n'y a pas eu d'innovation chez Chipotle depuis une décennie", a déclaré le PDG de Pershing Square. "Ça va vraiment changer." Ackman a déclaré que la chaîne alimentaire mexicaine expérimentera de nouveaux desserts et plats du menu du petit-déjeuner, allongera ses heures et ajoutera des fenêtres d'accès direct.
Chipotle devrait publier ses derniers résultats trimestriels mercredi après la clôture du marché.
