Qu'est-ce que la consommation remarquable?
La consommation remarquable est l'achat de biens ou de services dans le but spécifique d'afficher sa richesse. La consommation visible est un moyen de montrer son statut social, en particulier lorsque les biens et services affichés publiquement sont trop chers pour les autres membres de la classe d'une personne. Ce type de consommation est généralement associé aux riches, mais peut également s'appliquer à n'importe quelle classe économique. Le concept de consumérisme découle de la consommation ostentatoire.
Comprendre la consommation visible
Le terme a été inventé par l'économiste et sociologue américain Thorstein Veblen dans son livre de 1889, The Theory of the Leisure Class. Ce type de consommation était considéré comme un produit de la classe moyenne en développement au cours des XIXe et XXe siècles. Ce groupe avait un pourcentage plus élevé du revenu disponible à dépenser pour des biens et services qui n'étaient généralement pas considérés comme nécessaires.
Comment la consommation remarquable s'exprime par le choix du produit
La consommation remarquable peut être illustrée par l'achat de biens qui sont presque exclusivement conçus dans le but de servir de symboles de richesse. Par exemple, bien qu'il existe sur le marché de nombreux types de smartphones haut de gamme de grands fabricants, des smartphones spécialisés créés uniquement en tant qu'articles de luxe ont également été produits.
Tous les smartphones offrent effectivement les mêmes fonctionnalités de communication de base avec des logiciels et des applications installés sur eux, fournissant la plupart des fonctionnalités. Cependant, les smartphones de créateurs sont disponibles auprès de marques de luxe telles que Bentley et Lamborghini. Le matériel dans les téléphones sera presque toujours le meilleur disponible, mais ce qui distingue souvent ces smartphones, ce sont les boîtiers extérieurs, qui peuvent être en cuir, en titane ou même en granit. Le fameux iPhone Black Diamond, au prix de 15 millions de dollars, n'était en fait qu'un haut de gamme iPhone 5 recouvert d'or, incrusté de pierres précieuses et comprenant un diamant noir.
On pourrait faire valoir que faire un tel achat vient avec une certaine assurance que l'utilisateur aura le meilleur appareil disponible en sa possession, mais des versions beaucoup moins chères du même appareil sont également sur le marché. L'achat de tels produits vise en grande partie à susciter une conversation autour de leur acquisition et du fait que le propriétaire pouvait se permettre de faire un tel achat extravagant.
On pourrait dire la même chose en ce qui concerne les supercars hautes performances en édition limitée, qui sont conçues pour la vitesse et l'attrait visuel mais ont peu d'utilisation pratique. De tels véhicules, de fabricants tels que McLaren Automotive et Bugatti Automobiles, sont produits en petits lots et coûtent facilement plus d'un million de dollars chacun. Les vitesses maximales des supercars ne peuvent généralement pas être atteintes en toute sécurité ou légalement sur la plupart des routes. La propriété de ces véhicules peut être l'expression d'une consommation remarquable car les capacités complètes des supercars peuvent rarement être expérimentées, même par le propriétaire.
