Qu'est-ce que la fraude aux clics
La fraude aux clics est l'acte de cliquer illégalement sur les annonces au paiement par clic (PPC) pour augmenter les revenus du site ou épuiser les budgets des annonceurs. La fraude aux clics est différente des clics incorrects (ceux qui sont répétés ou effectués par l'éditeur de l'annonce) en ce qu'elle est intentionnelle, malveillante et n'a aucun potentiel pour que l'annonce entraîne une vente. La fraude aux clics se produit avec la publicité au paiement par clic et peut impliquer des humains, un programme informatique ou un script automatisé se faisant passer pour un utilisateur légitime et cliquant sur des publicités de recherche payante sans intention d'acheter quelque chose.
RÉPARTIR la fraude aux clics
La fraude aux clics est commise pour deux raisons, soit pour réduire la concurrence entre les annonceurs, soit pour générer des revenus en utilisant le système de publicité PPC. Par exemple, l'annonceur A peut se livrer à des fraudes aux clics pour utiliser le budget publicitaire et l'espace de l'annonceur B sur les clics non pertinents, laissant l'annonceur A comme seul annonceur. Ceci est un exemple de fraude aux clics de parties non contractantes.
Un autre exemple est de tenter malveillamment de donner l'impression qu'un éditeur clique sur ses propres annonces, ce qui peut amener un réseau publicitaire à mettre fin à sa relation avec cet éditeur. Étant donné que les revenus publicitaires PPC sont la principale source de revenus pour certains éditeurs, cette pratique peut mettre un éditeur en faillite. La fraude au clic peut également être commise pour vandaliser un éditeur sans motif financier ou lorsque des amis, la famille ou les fans d'un éditeur cliquent sur des annonces sur un site Web pour générer des revenus. Les deux peuvent être difficiles à détecter.
Fraude aux clics: revenus publicitaires des jeux
Une autre raison serait que les propriétaires de sites (éditeurs) commettent une fraude au clic pour augmenter leurs revenus publicitaires. Cet arrangement implique trois parties: un réseau publicitaire, tel que Google AdWords / AdSense ou Yahoo! Search Marketing, qui place l'annonce; l'éditeur qui publie l'annonce et un annonceur qui crée l'annonce et conclut un contrat avec le réseau publicitaire pour placer l'annonce. La fraude aux clics dans cette infrastructure se produit lorsque les éditeurs cliquent sur les annonces qui ont été placées sur leur propre site Web pour générer des revenus.
Cliquez sur Fraude en pratique
Le moyen le plus simple et le moins détectable de commettre une fraude par clic consiste à créer un site Web qui héberge des bannières publicitaires et à cliquer sur ces annonces autant que possible pour générer des revenus. Certaines entreprises embaucheront des employés à faible coût - souvent situés à l'étranger - pour cliquer manuellement sur les annonces toute la journée. D'autres rédigeront ou utiliseront des scripts pour cliquer automatiquement sur les annonces. Ces deux méthodes sont facilement traçables sauf si l'utilisateur ou le script masque la véritable adresse IP de l'ordinateur. Un autre moyen populaire consiste à utiliser des virus informatiques pour envahir subrepticement un grand nombre d'ordinateurs et pour que ces ordinateurs cliquent sur les annonces.
