Que sont les biens de consommation?
Les biens de consommation sont des produits achetés pour la consommation par le consommateur moyen. Alternativement appelés produits finaux, les biens de consommation sont le résultat final de la production et de la fabrication et sont ce qu'un consommateur verra stocké sur l'étagère du magasin. Les vêtements, la nourriture et les bijoux sont tous des exemples de biens de consommation. Les matières premières ou brutes, comme le cuivre, ne sont pas considérées comme des biens de consommation car elles doivent être transformées en produits utilisables.
Points clés à retenir
- Les biens de consommation, ou biens finaux, sont des biens vendus aux consommateurs pour leur propre usage ou leur plaisir et non comme moyen de poursuivre leur activité de production économique.D'un point de vue économique, les biens de consommation peuvent être classés comme durables (utiles pendant plus de 3 ans), non durables (utile pendant moins de 3 ans), ou des services purs (consommés instantanément au fur et à mesure de leur production).À des fins de marketing, les biens de consommation peuvent être regroupés en différentes catégories en fonction du comportement des consommateurs, de la façon dont les consommateurs achètent pour eux et de la fréquence à laquelle ils achètent. leur.
Biens de consommation
Comprendre les biens de consommation
Les biens de consommation sont des biens vendus aux consommateurs pour être utilisés à la maison ou à l'école ou à des fins récréatives ou personnelles. Il existe trois principaux types de biens de consommation: les biens durables, les biens non durables et les services.
Les biens durables sont des biens de consommation qui ont une longue durée de vie (par exemple 3 ans et plus) et sont utilisés dans le temps. Les exemples incluent les vélos et les réfrigérateurs. Les biens non durables sont consommés en moins de trois ans et ont une courte durée de vie. Des exemples de biens non durables comprennent la nourriture et les boissons. Les services comprennent les réparations automobiles et les coupes de cheveux.
Les biens de consommation sont également appelés produits finaux, ou produit final, car ils sont le résultat ultime d'un processus productif qui se produit au fil du temps. Les entrepreneurs et les entreprises combinent les biens d'équipement (comme les machines dans une usine), la main-d'œuvre des travailleurs et les matières premières (comme les terres et les métaux de base) pour produire des biens de consommation destinés à la vente. Les biens qui sont utilisés dans ces processus de production, mais qui ne sont pas eux-mêmes vendus aux consommateurs sont appelés biens de production.
La Loi sur la sécurité des produits de consommation a été rédigée en 1972 pour superviser la vente des biens de consommation les plus courants. La loi a créé la US Consumer Product Safety Commission, un groupe de cinq fonctionnaires nommés qui supervisent la sécurité des produits et émettent des rappels de produits existants.
Commercialisation des biens de consommation
D'un point de vue marketing, les biens de consommation peuvent être regroupés en quatre catégories: produits de commodité, achats, spécialités et produits non recherchés. Ces catégories sont basées sur les habitudes d'achat des consommateurs.
Les articles de proximité sont ceux qui sont consommés régulièrement et qui sont facilement disponibles à l'achat. Ces produits sont principalement vendus par des grossistes et des détaillants et comprennent des articles tels que le lait et les produits du tabac. Les produits de commodité peuvent être davantage segmentés en produits de commodité de base (répondant aux besoins de base des clients) et en produits de proximité impulsifs (produits non prioritaires, comme les cigarettes).
Les achats sont ceux dans lesquels un achat nécessite plus de réflexion et de planification qu'avec des produits de proximité. Les articles d'achat sont plus chers et ont une durabilité et une durée de vie plus longues que les articles de dépannage. Les articles d'achat comprennent les meubles et les téléviseurs.
Les biens de consommation spécialisés sont rares et souvent considérés comme luxueux. L'achat de produits de spécialité est réservé à une classe d'élite des acheteurs disposant des moyens financiers pour effectuer l'achat. Les efforts de marketing sont axés sur un marché de niche, généralement la classe supérieure. Ces produits comprennent des fourrures et des bijoux de qualité.
Les biens de consommation non recherchés sont facilement disponibles mais sont achetés par quelques membres du marché disponible. Ces articles ne sont généralement pas achetés à plusieurs reprises et répondent généralement à des besoins spécifiques, tels que l'assurance-vie.
Les biens de consommation à rotation rapide
L'un des plus grands groupes de biens de consommation est appelé bien de consommation rapide. Ce segment comprend les biens non durables comme les aliments et les boissons qui se déplacent rapidement dans la chaîne, des producteurs aux distributeurs et détaillants, puis aux consommateurs. Les entreprises et les détaillants apprécient ce segment car il contient les biens de consommation les plus rapides des magasins, offrant des opportunités de rotation élevées dans les rayons.
FNB de biens de consommation
Le plus grand FNB de biens de consommation est le FNB iShares US Consumer Goods ETF (IYK). Cet ETF, fondé en 2000, possède 111 actions et 448, 79 millions de dollars d'actifs sous gestion (AUM) en avril 2019. Le fonds suit l'indice Dow Jones US Consumer Goods Index, également créé en 2000. Les principaux titres sont Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo et Altria Group.
Au-delà de l'indice américain des biens de consommation, plusieurs des plus grandes entreprises sont portées disparues. Nestlé est la plus grande société de biens de consommation au monde en avril 2019, avec des marques comme Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine et Purina.
Biens de consommation négociés en privé
L'indice n'inclut pas non plus les sociétés privées de biens de consommation. Mars et SC Johnson sont deux des plus grandes sociétés privées de biens de consommation. Mars est célèbre pour ses marques de bonbons et de gomme, tandis que SC Johnson est une entreprise de biens de consommation axée sur la maison avec des marques comme OFF, Pledge, Raid, Ziploc et Windex.
