Que sont les biens de consommation emballés?
Les biens de consommation emballés (GPC) sont des articles utilisés quotidiennement par les consommateurs moyens qui nécessitent un remplacement ou un réapprovisionnement de routine, tels que des aliments, des boissons, des vêtements, du tabac, du maquillage et des produits ménagers.
Bien que la demande des consommateurs pour les GPC reste largement constante, il s'agit néanmoins d'un secteur très compétitif, en raison de la saturation élevée du marché et des faibles coûts de changement de consommateur, où les consommateurs peuvent facilement et à moindre coût changer de fidélité à leur marque.
Biens de consommation emballés
Comprendre les biens de consommation emballés (CPG)
Malgré un ralentissement de la croissance au cours des dernières années, l'industrie des GPC est toujours l'un des secteurs les plus importants en Amérique du Nord, évalué à environ 2 billions de dollars, dirigé par des sociétés bien établies comme Coca-Cola, Procter & Gamble et L ' Oréal. Bien que les fabricants de CPG bénéficient généralement de marges saines et de bilans solides, ils doivent continuellement se battre pour l'espace d'étalage dans les magasins et ils doivent sans cesse investir dans la publicité, dans un effort continu pour accroître la reconnaissance de la marque et stimuler les ventes.
Points clés à retenir
- Les biens de consommation emballés (CPG) sont des articles utilisés quotidiennement par les consommateurs moyens qui nécessitent un remplacement ou un réapprovisionnement de routine, tels que des aliments, des boissons, des vêtements, du tabac, du maquillage et des produits ménagers. l'industrie est toujours l'un des secteurs les plus importants en Amérique du Nord, évalué à environ 2 billions de dollars, dirigé par des sociétés bien établies comme Coca-Cola, Procter & Gamble et L'Oréal.
Biens de consommation emballés et biens durables
Les CPG ont généralement une durée de vie courte et sont destinés à être utilisés rapidement. Et comme son nom l'indique, les GPC sont traditionnellement emballés dans un emballage facilement reconnaissable que les consommateurs peuvent identifier rapidement.
Comme la plupart des CPG, les cosmétiques ont généralement une durée de vie limitée, car ces produits se détériorent rapidement s'ils sont exposés à des fluctuations de température extrêmes. Le rouge à lèvres, le fard à joues, le fard à paupières et le fond de teint sont vendus à bas prix dans des emballages individuels, et après avoir utilisé les produits, les consommateurs jettent ou recyclent les récipients vides.
Les dîners surgelés sont un autre exemple populaire de CPG. Ces articles périssables à grand volume sont vendus chez les détaillants du monde entier et sont souvent achetés pour une utilisation immédiate par les consommateurs qui reconstituent automatiquement leurs plats préférés surgelés, avec peu de délibération.
Contrairement aux GPC, qui sont souvent vendus et remplacés à bon marché, les biens durables comme les automobiles sont destinés à durer plusieurs années et appréciés pour une utilisation prolongée. Par conséquent, l'achat d'un bien durable implique généralement une réflexion approfondie et des achats de comparaison substantiels, étant donné les prix plus élevés attachés à ces investissements.
Les ralentissements économiques déclenchent souvent une baisse des ventes de biens durables, car les gens sont plus susceptibles de conserver leur argent en période d'incertitude économique. Cela est particulièrement vrai pour les consommateurs qui possèdent des versions plus anciennes d'un produit de biens durables. Une famille peut choisir de retirer quelques années de plus d'une machine à laver démodée, plutôt que de passer à un modèle plus récent. En revanche, les ventes d'agrafes CPG comme le pain, le lait et le dentifrice sont moins affectées par les fluctuations du marché.
Considérations spéciales: les GPC à l'ère numérique
Bien que les CPG soient généralement vendus dans les magasins traditionnels de brique et de mortier, les consommateurs se tournent de plus en plus vers les détaillants en ligne. En effectuant des achats avec le modèle «cliquez et récupérez», les consommateurs reçoivent des confirmations par SMS que leur livraison est en cours. Les services commerciaux d'Amazon comme Prime Pantry permettent aux clients d'acheter des CPG et de profiter d'une livraison le lendemain.
