Table des matières
- Qu'est-ce que la théorie du consommateur?
- Comprendre la théorie du consommateur
- Avantages de la théorie du consommateur
- Exemple de théorie du consommateur
- Limites de la théorie du consommateur
Qu'est-ce que la théorie du consommateur?
La théorie du consommateur est l'étude de la façon dont les gens décident de dépenser leur argent en fonction de leurs préférences individuelles et des contraintes budgétaires. Branche de la microéconomie, la théorie du consommateur montre comment les individus font des choix, en fonction du revenu ils ont à leur disposition et les prix des biens et services.
Comprendre le fonctionnement des consommateurs permet aux fournisseurs de prédire plus facilement lesquels de leurs produits se vendront le plus et permet aux économistes de mieux comprendre la forme de l'économie globale.
Points clés à retenir
- La théorie du consommateur est l'étude de la façon dont les gens décident de dépenser leur argent en fonction de leurs préférences individuelles et des contraintes budgétaires.Il est important de mieux comprendre les goûts et les revenus des individus, car ces facteurs ont un impact sur la forme de l'économie globale.La théorie du consommateur n'est pas sans défaut, cependant, car il repose sur un certain nombre d'hypothèses sur le comportement humain.
Comprendre la théorie du consommateur
Les individus ont la liberté de choisir entre différents lots de biens et services. La théorie du consommateur cherche à prédire ses habitudes d'achat en faisant les trois hypothèses de base suivantes sur le comportement humain:
- Maximisation de l'utilité: les individus sont censés prendre des décisions calculées lors de leurs achats, en achetant des produits qui leur apportent le plus d'avantages, autrement connu sous le nom d'utilité maximale en termes économiques Non-assiation: les gens sont rarement satisfaits d'un voyage dans les magasins et veulent toujours consommer plus utilité: les consommateurs perdent de la satisfaction à l'égard d'un produit plus ils le consomment
En utilisant des exemples et / ou des cas, la théorie du consommateur nécessite généralement les entrées suivantes:
- Un ensemble complet d'options de consommation Quelle est l'utilité qu'un consommateur tire de chaque ensemble dans l'ensemble d'options Un ensemble de prix attribués à chaque ensemble Tout ensemble initial que le consommateur détient actuellement
Avantages de la théorie du consommateur
Il est important de mieux comprendre les goûts et les revenus des individus, car cela a une grande incidence sur la courbe de demande, la relation entre le prix d'un bien ou d'un service et la quantité demandée pour une période de temps donnée, et la forme de l'économie globale.
Les dépenses de consommation entraînent une part importante du produit intérieur brut (PIB) aux États-Unis et dans d'autres pays. Si les gens réduisent leurs achats, la demande pour les biens et services chuteront, réduisant les bénéfices des entreprises, le marché du travail, l'investissement et bien d'autres choses qui font l'économie cocher.
La théorie du choix du consommateur est prise très au sérieux, influençant tout, de la politique gouvernementale à la publicité d'entreprise.
Exemple de théorie du consommateur
Regardons un exemple. Kyle est un consommateur avec un budget de 200 $, qui doit choisir comment répartir ses fonds entre la pizza et les jeux vidéo (le lot de marchandises). Si une pizza coûte 10 $ et un jeu vidéo 50 $, Kyle pourrait acheter 20 pizzas, ou quatre jeux vidéo, ou cinq pizzas et trois jeux vidéo. Alternativement, il pourrait garder les 200 $ en poche.
Comment un étranger peut-il prédire comment Kyle est le plus susceptible de dépenser son argent? La théorie du consommateur peut aider à répondre à cette question.
Limites de la théorie du consommateur
Les défis à relever pour élaborer une formule pratique pour cette situation sont nombreux. Par exemple, comme le souligne l'économie comportementale, les gens ne sont pas toujours rationnels et sont parfois indifférents aux choix disponibles. Certaines décisions sont particulièrement difficiles à prendre car les consommateurs ne connaissent pas les produits. Il pourrait également y avoir une composante émotionnelle impliquée dans le processus de prise de décision qui ne peut pas être capturée dans une fonction économique.
Les nombreuses hypothèses formulées par la théorie du consommateur font qu'elle a fait l'objet de nombreuses critiques. Bien que ses observations puissent être valables dans un monde parfait, en réalité, de nombreuses variables peuvent exposer le processus de simplification des habitudes de dépenses comme défectueux.
Pour revenir à l'exemple de Kyle, déterminer comment il dépensera ses 200 $ n'est pas aussi clair qu'il y paraît à première vue. L'économie suppose qu'il comprend ses préférences pour la pizza et les jeux vidéo et peut décider de la quantité de chacun qu'il souhaite acheter. Cela suppose également qu'il y a suffisamment de jeux vidéo et de pizzas disponibles pour que Kyle puisse choisir la quantité de chacun qu'il désire.
