L'intégration horizontale est la fusion de deux ou plusieurs entreprises qui occupent des niveaux similaires dans la chaîne d'approvisionnement de la production. Cependant, ils peuvent appartenir à des industries identiques ou différentes. Le processus est également connu sous le nom d'intégration latérale et est l'opposé de l'intégration verticale par laquelle des entreprises qui se trouvent à différentes étapes de la chaîne d'approvisionnement de production fusionnent.
Voici trois exemples de manuels d'intégration horizontale entrepris par des entreprises qui ont cherché à renforcer leurs positions sur le marché et à améliorer leur stade de production ou de distribution.
Points clés à retenir
- La fusion de deux entreprises à des niveaux similaires dans la chaîne d'approvisionnement de la production est connue sous le nom d'intégration horizontale.La transaction permet aux entreprises d'augmenter leur part de marché et de réduire les coûts grâce aux synergies.Ces intégrations peuvent inclure des entreprises de différentes industries, mais elles sont à l'opposé de verticales. intégrations, qui incluent des entreprises à différents stades d'approvisionnement de production.
Facebook et Instagram
L'un des exemples les plus définitifs d'intégration horizontale a été l'acquisition d'Instagram par Facebook en 2012 pour un milliard de dollars. Facebook et Instagram opéraient dans la même industrie (médias sociaux) et partageaient des étapes de production similaires dans leurs services de partage de photos. Facebook a cherché à renforcer sa position dans l'espace de partage social et a vu l'acquisition d'Instagram comme une opportunité d'augmenter sa part de marché, de réduire la concurrence et d'accéder à de nouveaux publics. Facebook a réalisé tout cela grâce à son acquisition. Instagram appartient désormais à Facebook, mais fonctionne toujours de manière indépendante comme sa propre plateforme de médias sociaux.
100 milliards de dollars
La valeur estimée d'Instagram à partir de 2018 par Bloomberg. L'intégration horizontale d'Instagram par Facebook était vraiment historique avec un retour de 100% en un peu plus de six ans.
Disney-Pixar
Un autre exemple notable d'intégration horizontale a été l'acquisition de Pixar Animation Studios pour 7, 4 milliards de dollars par Walt Disney Company en 2006. Disney a commencé comme un studio d'animation qui ciblait les familles et les enfants. Cependant, le géant du divertissement faisait face à une saturation du marché avec ses activités actuelles et une stagnation créative.
Pixar opérait dans le même espace d'animation que Disney, mais ses films d'animation (numériques) utilisaient une technologie de pointe et une vision innovante. L'accord est désormais largement considéré comme ayant littéralement et figurativement réanimé Disney, élargi sa part de marché et augmenté ses bénéfices.
Exxon Mobil
La fusion en 1998 de deux grandes sociétés pétrolières, Exxon et Mobil, était la plus importante de l'histoire de l'entreprise à l'époque. L'intégration a combiné les première et deuxième plus grandes sociétés énergétiques aux États-Unis.
Officiellement, Exxon a acheté Mobil pour 75, 3 milliards de dollars, et l'achat a permis à Exxon d'accéder aux stations-service de Mobile ainsi qu'à ses réserves de produits. Grâce à la mise en commun des ressources, à une efficacité accrue des opérations et à la rationalisation des procédures, ExxonMobil est aujourd'hui l'une des plus grandes sociétés pétrolières au monde. Le Daily Records le classe au troisième rang en termes de production en 2019, tandis que Oil & GasIQ, une plateforme de leadership éclairé pour les professionnels du secteur des hydrocarbures, a cité Exxon en quatrième position en termes de production en 2018.
L'intégration horizontale peut permettre aux entreprises d'élargir rapidement leur portée et leur expertise tout en réduisant les coûts.
Pourquoi l'intégration horizontale est importante
Lorsqu'elle est correctement mise en œuvre, l'intégration horizontale peut augmenter la part de marché et la puissance de deux entreprises. Les entreprises peuvent fusionner des synergies, des gammes de produits et pénétrer de nouveaux marchés.
L'intégration horizontale réduit également le niveau de concurrence sur le marché tout en augmentant les revenus des participants qui, autrement, n'auraient pas pu prévaloir indépendamment dans un environnement de marché féroce. Grâce à l'intégration, les parties concernées peuvent partager les connaissances institutionnelles tout en réduisant les dépenses.
Les fusions basées sur l'intégration horizontale sont soumises à un examen minutieux car elles peuvent souvent aboutir à un monopole où une entreprise domine le marché.
The Bottom Line
Les exemples montrent que, dans de nombreux cas, l'intégration horizontale est rentable, car les personnes impliquées peuvent élargir leur portée et éliminer les concurrents plus faibles. Les entreprises peuvent acquérir les connaissances, l'expertise et les forces institutionnelles qui peuvent leur manquer d'une autre entreprise. En fin de compte, l'intégration des entreprises réduit leurs coûts tout en augmentant les revenus.
