Qu'est-ce qu'une marque générique?
Une marque générique est un type de produit de consommation qui n'a pas de nom ou de logo largement reconnu car il n'est généralement pas annoncé. Les marques génériques sont généralement moins chères que les produits de marque en raison de leur manque de promotion, ce qui peut gonfler le coût d'un bien ou d'un service.
Les marques génériques sont conçues pour remplacer les produits de marque plus chers. Les marques génériques sont particulièrement courantes dans les supermarchés et les produits pharmaceutiques et ont tendance à être plus populaires en période de récession.
Les marques génériques peuvent être fabriquées dans les mêmes installations de production que les produits de marque, ou elles peuvent être produites par des fabricants moins connus.
Comprendre les marques génériques
Les marques génériques sont souvent connues pour leurs emballages et leurs étiquettes simples, ainsi que pour leurs prix plus bas. Par exemple, un supermarché peut offrir son propre produit générique à côté d'un produit de marque pour plaire à un client soucieux des coûts. Une variante d'une marque générique est une marque de distributeur (également «marque de magasin», «propre marque» ou «marque privée»), dans laquelle un article porte la marque d'un magasin. Certains magasins offrent à la fois des versions de valeur et premium du même produit de marque maison.
Ils peuvent être de la même qualité qu'un produit de marque similaire. Malgré la différence de coût entre les marques de marque et les marques génériques, il y a peu de différence de goût ou de nutrition entre elles. Dans certains cas, sans tenir compte du coût, certains génériques peuvent même être préférables aux noms de marques. Pourtant, la plupart des consommateurs pensent que les génériques sont de moins bonne qualité que les noms de marque. Lorsqu'ils comparent des produits génériques et de marque, les consommateurs ont tendance à porter une attention particulière à leurs listes d'ingrédients individuels et à les comparer.
Points clés à retenir
- Une marque générique est une marque de produit de consommation sans nom ou logo largement reconnu, car elle n'est généralement pas annoncée.Les marques génériques sont connues pour leur emballage et leurs étiquettes très basiques et leurs prix plus bas.Une marque générique ou pharmaceutique peut être créée lorsque le brevet expiration d'un médicament de marque.
Considérations particulières
Un médicament générique ou pharmaceutique peut être créé à l'expiration du brevet d'un médicament de marque. Aux États-Unis, qui sont responsables de la plupart des brevets pharmaceutiques, la durée du brevet est de 20 ans. Il existe également une période d'exclusivité dont la durée dépend du type de médicament et de son utilisation. Une fois le brevet terminé et l'exclusivité satisfaite, un seul fabricant est autorisé à produire une version générique chimiquement identique du médicament d'origine.
À la fin de la période d'exclusivité du générique, tout autre fabricant qui peut prouver qu'il peut atteindre la même efficacité médicamenteuse peut faire une version générique de ce médicament.
Certains fabricants peuvent même créer une version générique de leur médicament d'origine, soit en le fabriquant eux-mêmes, soit en le confiant à un autre fabricant. Cette stratégie est logique, car la politique de la compagnie d'assurance dicte souvent qu'un générique, lorsqu'il est disponible, doit être prescrit. Les génériques sont vendus à prix réduit par rapport aux médicaments de marque, souvent environ 80% de moins. En raison de la concurrence, les marges sur les médicaments génériques peuvent être très minces. Pas plus tard qu'en 2015, on estimait que les médicaments génériques avaient permis aux consommateurs américains d'économiser environ 1 billion de dollars au cours de la décennie précédente.
Marques génériques et génériques de marque
Certaines marques connues sont devenues génériques. Cela peut se produire lorsqu'une entreprise perd la protection de sa marque ou si un nom entre dans le lexique:
- L'aspirine est une marque déposée dans 80 pays mais est le nom utilisé par toute entreprise aux États-Unis pour tout produit contenant de l'acide acétylsalicylique. une marque de commerce du fabricant de produits en caoutchouc BF Goodrich utilisée dans les bottes en caoutchouc. Escalator était une marque de commerce d'Otis Elevator; maintenant, il se réfère à un tel appareil.
