Le titan mondial de la technologie Alphabet Inc. (GOOGL) paie le fabricant de smartphones et son compatriote Silicon Valley FAANG Apple Inc. (AAPL) pour rester le principal moteur de recherche pour les iPhones, iPads et Macs. Goldman Sachs estime que Google paie actuellement plus de 9 milliards de dollars par an en coûts d'acquisition de trafic (TAC), ce qui représente une source de revenus plus importante pour la société basée à Cupertino, en Californie que pour ses activités iCloud et Apple Music d'Apple, selon Business Insider. Selon la banque d'investissement, Google pourrait débourser 12 milliards de dollars pour maintenir son accord avec Apple en 2019.
Les frais du TAC restent importants pour l'activité de services d'Apple
Vendredi, dans une note aux clients, Rod Hall, analyste chez Goldman Sachs, a noté que bien que le paiement puisse sembler lourd pour Google, son investissement a généré un retour sur investissement élevé pour le moteur de recherche compte tenu de l'argent qu'il gagne sur iOS grâce à des recherches payantes.
"Nous pensons que ces revenus sont facturés proportionnellement au nombre de recherches que les utilisateurs sur la plate-forme Apple proviennent de Siri ou du navigateur Safari", a écrit l'analyste. "Nous pensons qu'Apple est l'un des principaux canaux d'acquisition de trafic pour Google."
La dernière fois que Google a divulgué son montant de paiement à Apple était en 2014, en raison de dossiers judiciaires qui ont révélé que la société avait payé 1 milliard de dollars au fabricant de smartphones pour rester son principal moteur de recherche, comme l'a noté Business Insider. En 2017, Bernstein a fixé le chiffre à 3 milliards de dollars par an.
Les taureaux Apple ont applaudi la transition de la société loin de son segment principal d'iPhone, qui représente toujours environ 60% de son chiffre d'affaires total, alors qu'il double sur les entreprises de logiciels et de services qui offrent des flux de revenus récurrents. Plus tôt cette année, le titan de la technologie est devenu la première société américaine à dépasser 1 billion de dollars en valeur de marché, en grande partie grâce à l'optimisme entourant ses activités à forte croissance Apple Music, iCloud et App Store. Pourtant, selon le modèle de Goldman, les frais de coût d'acquisition du trafic (TAC) représentent toujours 24% du segment des services d'Apple, tandis qu'AppleCare, le programme de réparation et de garantie d'Apple, représente 17% des 31, 3 milliards de dollars de revenus de services générés par Apple en 2017.
"Nous ne pensons pas que les services Apple devraient être évalués séparément à un multiple plus élevé que la société issue du regroupement", a écrit Hall.
L'objectif de cours sur 12 mois de Goldman de 240 $ sur les actions Apple implique une hausse de 6, 3% par rapport aux niveaux actuels. S'élevant à environ 0, 4% à 225, 74 $, l'action Apple reflète un gain de 33, 4% depuis le début de l'année (YTD), par rapport au rendement de 9% du S&P 500 sur la même période.
