Google est l'une des sociétés publiques les plus importantes au monde, après Amazon et Apple. Au 16 janvier 2020, la société mère de Google, Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL), est devenue la quatrième entreprise à atteindre une valeur de marché de 1 billion de dollars. Contrairement à des entreprises telles que la dépendance d'Apple à des secteurs d'activité plus singuliers tels que l'iPhone pour générer des revenus, Google dispose de plusieurs secteurs d'activité majeurs fournissant des flux de revenus. De nombreuses sources de revenus de Google ont connu une croissance considérable au fil des ans.
Google AdWords et la publicité sur le Réseau de Recherche
Le service de publicité propriétaire de l'entreprise, Google AdWords, continue d'être un secteur d'activité majeur et contributeur aux revenus de Google à 68%, ou 45 milliards de dollars en 2014. En 2015, les clics payés totaux de Google, une mesure publicitaire clé, ont augmenté de 31% par rapport à la précédente. année.
Dans toutes les industries, les entreprises continuent d'augmenter le coût par clic (CPC). En 2011, le secteur des assurances représentait 24% des revenus de Google AdWords, pour un montant pouvant atteindre 54, 91 $ pour les principaux mots clés, notamment "devis d'assurance auto" et "devis comparatifs d'assurance vie".
Cependant, d'autres industries ont des coûts par clic encore plus chers. En 2015, «l'avocat des épaves de voitures de San Antonio», «la restauration des inondations de Chicago» et «la cure de désintoxication d'Austin» pouvaient coûter jusqu'à 670, 44 $, 346, 49 $ et 463, 05 $, respectivement. De plus en plus d'entreprises se font concurrence pour obtenir la première place dans Google AdWords, ce qui fait grimper encore le prix des clics Google cumulés.
Réseau Google AdSense
Google AdSense est un autre des secteurs d'activité les plus connus de Google. Alors que Google AdWords permet aux entreprises de toutes tailles de faire de la publicité sur les sites Web de Google, y compris Gmail, YouTube et le moteur de recherche de Google, Google AdSense permet aux sites Web tiers d'afficher la publicité Google sur leurs pages. Les réseaux AdSense représentaient 21%, soit environ 14 milliards de dollars, des revenus totaux de Google en 2014. Grâce à ses produits publicitaires AdWords et AdSense, Google cherche également à maintenir sa domination sur le Web mobile.
Autres paris de Google
L'un des principaux défis de l'identification des principales sources de revenus non liées à la recherche de Google est le secret entourant ces projets. Logés sous la branche de recherche et développement "moonshot" de Google, X Development, des projets tels que les voitures autonomes Waymo sont sortis de X. En 2015, les revenus de ces projets ont atteint 448 millions de dollars, contre 327 millions de dollars en 2014. Cependant, Google d'autres projets ont enregistré des pertes d'exploitation de 3, 56 milliards de dollars, contre 1, 9 milliard de dollars en 2014. Au cours de son appel au résultat, le 1er février 2016, Alphabet et Google CFO Ruth Porat ont indiqué que les autres projets les plus rentables de Google étaient Fiber, Nest et Verily.
Google Fiber
Annoncé pour la première fois en 2010, Google Fiber est un service à large bande offrant des services Internet et de télévision Gigabit à haut débit à des débits allant jusqu'à 1000 Mbps. Actuellement, Google Fiber est disponible et fonctionne dans 18 villes, dont Kansas City, Missouri; Provo, Utah; et Austin, Texas. Lors de la conférence téléphonique du quatrième trimestre 2015, Porat a indiqué que la fibre était le projet le plus coûteux de tous les autres projets de Google.
Le Fibre Phone de Google, qui fonctionne à la fois comme un téléphone domestique et mobile, peut également être ajouté à un forfait téléphonique.
Google Nest
Le Nest Learning Thermostat a été l'un des premiers produits Internet des objets pour les particuliers à gagner une large audience. Le 14 janvier 2014, Google a acquis la startup Nest Labs, un service à domicile de thermostats et détecteurs de fumée interconnectés intelligents, pour 3, 2 milliards de dollars. Au moment de l'acquisition, le fondateur et PDG de Nest, Tony Fadell, a déclaré avoir vendu environ 1 million de thermostats. Sous Google, Nest continue de se concentrer sur les thermomètres et autres technologies de maison intelligente.
Verily Life Sciences
Anciennement connu sous le nom de Google Life Sciences, Verily se concentre sur un large éventail de projets dans le domaine des sciences de la vie et de la santé humaine, y compris un moniteur de glucose de la taille d'un bandage et une "ligne de base" parfaite de la santé humaine. Verily se concentre sur la recherche de solutions aux maladies et autres problèmes de santé mondiaux, notamment les lentilles de contact intelligentes, les appareils d'aide à la consommation pour les personnes handicapées de la main et d'autres problèmes de santé.
The Bottom Line
Alimentée par la rentabilité élevée de ses produits AdWords et AdSense, Google est l'une des cinq sociétés les plus importantes au monde. De 2011 à 2015, Google a fourni un rendement annuel de 21, 2% à ses investisseurs. Malgré le point de vue de certains investisseurs selon lequel les autres projets de Google réduisent la rentabilité de l'entreprise, sa diversification des principaux secteurs d'activité continue de pousser l'entreprise à atteindre de nouveaux jalons financiers.
