Qu'est-ce que le marketing vert?
Le marketing vert consiste à commercialiser des produits et des services en fonction de facteurs environnementaux ou de la sensibilisation. Les entreprises impliquées dans le marketing vert prennent des décisions relatives à l'ensemble du processus des produits de l'entreprise, telles que les méthodes de transformation, d'emballage et de distribution.
Ces pratiques peuvent s'inscrire dans le cadre plus large des critères environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG), qui sont un ensemble d'étapes socialement responsables que les entreprises peuvent entreprendre. Le marketing vert, ici, signifie que les producteurs utilisent des processus respectueux de l'environnement dans la production tels que le recyclage de l'eau, l'utilisation d'énergies renouvelables ou la réduction des émissions de dioxyde de carbone.
Points clés à retenir
- Le marketing vert consiste en un marketing, généralement des produits mais parfois des services, en fonction de leur respect de l'environnement.Comme le changement climatique devient un point focal politique et personnel plus important, le marketing vert vise à capturer les consommateurs qui se soucient de l'environnement.
Comprendre le marketing vert
Le marketing vert est une pratique par laquelle les entreprises cherchent à aller au-delà du marketing traditionnel en promouvant les valeurs fondamentales de l'environnement dans l'espoir que les consommateurs associeront ces valeurs à leur entreprise ou leur marque. S'engager dans ces activités durables peut conduire à créer une nouvelle gamme de produits qui s'adresse à un nouveau marché cible. Ceci est également parfois appelé marketing durable, marketing environnemental ou marketing écologique.
Le marketing vert peut également faire référence à la production et à la commercialisation de biens en fonction de leurs facteurs pro-environnementaux. Un tel produit ou service peut être respectueux de l'environnement en soi, en plus d'être produit de manière durable. Cela peut inclure éviter les matériaux toxiques dans le produit, l'utilisation de matériaux recyclés dans le produit, les produits fabriqués à partir de matériaux renouvelables (tels que le bambou ou le chanvre), ne pas utiliser d'emballages excessifs ou des produits conçus pour être réparables et non "jetables".
Ben et Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method et Timberland font partie des sociétés cotées en bourse qui ont utilisé des stratégies de marketing écologique.
Le marketing vert peut faire référence au processus de production, aux produits ou services eux-mêmes, ou aux deux. Les entreprises qui réussissent à «passer au vert» sont en mesure d'attirer l'attention et les investissements de ceux qui recherchent des investissements socialement responsables (ISR), une stratégie d'investissement consistant à ne détenir des actions que des entreprises qui se sont engagées en faveur de la durabilité, de la responsabilité sociale et de la bonne gouvernance d'entreprise.
Considérations spéciales: fidélité des clients et marges de vente
Le marketing vert et les pratiques ESG entraînent des coûts supplémentaires qui sont souvent répercutés sur le consommateur. En effet, des matériaux plus chers, tels que des produits recyclés, sont utilisés; parce que les déchets doivent être réduits; et parce que souvent ces produits doivent concurrencer des alternatives non vertes, pour n'en nommer que quelques-uns.
L'enquête mondiale Nielsen 2014 sur la responsabilité sociale des entreprises a demandé à 30 000 consommateurs de 60 pays d'expliquer leurs préférences pour les produits verts. Ils ont constaté qu'une majorité de consommateurs sont effectivement prêts à payer pour un marketing vert. 55% des consommateurs étaient disposés à payer un supplément pour les produits et services d'entreprises engagées dans un impact social et environnemental positif (contre 45% en 2011), et 52% avaient effectué au moins un achat au cours des six mois précédents auprès d'au moins un entreprise socialement responsable.
Plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré avoir vérifié l'emballage du produit pour s'assurer qu'il n'était pas un gaspillage ou un danger pour l'environnement. Les consommateurs de la région Asie-Pacifique, d'Amérique latine et du Moyen-Orient / Afrique ont montré une préférence plus élevée (64%, 63%, 63%) pour payer un supplément pour le vert, tandis qu'en Amérique du Nord et en Europe, les préférences étaient un peu plus faibles (42% et 40%).
