Le leader du commerce électronique Amazon.com Inc. (AMZN) est au milieu de sa dernière vente Prime Day, un événement qui pourrait générer 5 milliards de dollars de revenus, en hausse de 56% par rapport aux 3, 2 milliards de dollars apportés lors de l'édition 2018, estime JPMorgan, comme rapporté par Barron's. Pendant ce temps, le magazine Internet Retailer estime que Prime Day a été un succès encore plus important en 2018 que certains rapports, rapportant entre 4, 01 et 4, 38 milliards de dollars dans le monde, indique The Motley Fool. Amazon n'a pas publié ses propres chiffres.
Le Prime Day de cette année dure en fait 48 heures, ayant commencé à minuit, heure du Pacifique, le 15 juillet 2019. Il s'agit d'une demi-journée de plus que Prime Day en 2018, qui a duré 36 heures. Pendant l'événement, les membres Prime bénéficient d'offres spéciales et de réductions.
Importance pour les investisseurs
Les estimations optimistes du Premier Jour interviennent au milieu de certaines inquiétudes des investisseurs quant au ralentissement de la croissance globale des revenus d'Amazon. Bien que le court Prime Day en lui-même n'augmente pas considérablement les ventes annuelles, il attire les membres du programme spécial Amazon Prime de l'entreprise, ce qui contribue à stimuler les ventes à long terme. Attirer plus de membres Prime est un impératif stratégique important pour 2 raisons principales, comme détaillé dans un précédent rapport Investopedia: 96% des membres Prime disent qu'Amazon est leur détaillant en ligne préféré et qu'ils dépensent en moyenne 2, 33 fois plus avec Amazon chaque année que d'autres clients le font. Le programme Prime d'Amazon compte actuellement environ 63 millions de foyers membres aux États-Unis seulement, selon les estimations de Cowen Inc. citées par le Wall Street Journal, et le chiffre mondial est fixé à 103 millions de membres.
Points clés à retenir
- Le grand événement de vente annuel d'Amazon.com, Prime Day, est en cours.Les membres principaux sont les clients d'Amazon les plus fidèles et les plus dépensiers.L'augmentation du nombre de membres Prime est un impératif stratégique clé.
Principaux avantages clés
Les principaux avantages associés à l'adhésion à Prime sont une expédition accélérée illimitée sans frais supplémentaires, un accès illimité à la bibliothèque de streaming vidéo et musicale d'Amazon, en pleine croissance, ainsi que diverses offres spéciales et offres tout au long de l'année, y compris des réductions dans les épiceries Whole Foods d'Amazon. Le 10 juillet, Amazon a diffusé un concert spécial Prime Day en direct mettant en vedette les meilleurs noms de la musique, interprété par la chanteuse superstar Taylor Swift, qui compte des millions de fans à travers le monde, à la fois pour récompenser les membres Prime actuels et pour en attirer plus.
Prime Video s'est déjà imposé comme un concurrent clé de Netflix Inc. (NFLX), y compris dans le domaine du contenu original et exclusif réservé aux membres. En effet, l'accès à Prime Video est une raison majeure, parfois principale, pour de nombreux consommateurs d'adhérer. Amazon Music donne aux membres Prime l'accès à 2 millions de chansons sans frais supplémentaires, et pour un prix de lancement de 99 cents par mois, ils peuvent accéder à 50 millions de plus.
Tout en attirant des clients fidèles et fidèles est la principale raison pour laquelle Amazon fait la promotion du programme Prime, il constitue également une source importante de revenus stables. Les frais d'adhésion annuels standard sont de 119 $, les étudiants payant un tarif réduit de 59 $ par Amazon. Les membres peuvent également choisir de payer sur une base mensuelle. Sur la base des frais annuels standard et de l'adhésion mondiale estimée, cela peut représenter jusqu'à environ 12 milliards de dollars par an.
Regarder vers l'avant
Amazon devrait publier ses résultats du deuxième trimestre 2019 fin juillet. Parmi les grandes préoccupations qui entourent l'entreprise, il y a le risque que ses ventes de base de commerce électronique ralentissent au cours du trimestre, comme détaillé dans un autre rapport précédent. Le Prime Day de cette année n'affectera pas ce chiffre, mais tout indice qui émergera sur son degré de réussite sera un facteur important pour façonner la confiance des investisseurs à l'égard d'Amazon à l'avenir.
